Marketing Trends 2025- rapport , uitgevoerd door Kantar, verzamelt de belangrijkste marketingtrends voor dit jaar en biedt inzichten over welke pijlers in acht genomen moeten worden door merken en professionals die geïnteresseerd zijn in het bereiken van de hedendaagse consument. Het lezen van de inhoud leert dat duurzaamheid, livestreaming en generatieve kunstmatige intelligentie enkele van de innovaties zijn die aanwezig zijn in deze analyse van gedrags- en attitudedata in een scenario dat wordt gekenmerkt door sociale, demografische, regelgevende en wettelijke veranderingen, en door ongebreidelde technologische vooruitgang – op zijn zachtst gezegd. Het is echter de kwestie van leeftijdstransformatie waar we ons op willen richten en analyseren hoe deze sleutel tot begrip kan worden toegepast op de interpretatie van elk van de 10 trends.
De keuze om te analyseren hoe elke trend kan worden toegepast op de relatie met de volwassen consument – vanuit het perspectief van meeliften op de golf van de zilveren economie – is gebaseerd op de expertise van MV Marketing , het eerste digitale bureau dat zich specialiseert in de doelgroep van 50+. Onze ervaring, en gezien de veranderende leeftijdsgroep in Brazilië, is dat het negeren van dit segment een kans negeert om actief te zijn in een markt die in 2020 wereldwijd 15 biljoen dollar genereerde, volgens het Longevity Report van de Dom Cabral Foundation (FDC) . Hieronder onderzoeken we hoe elke trend samenhangt met de zilveren markt en leggen we uit hoe het bureau oplossingen voor onze klanten biedt.
Trend #1 | Veiligheid voorop met generatieve AI
Met de opkomst van generatieve kunstmatige intelligentie (AI) worden de beveiliging en relevantie van trainingsdata cruciaal. MV Marketing traint de AI van het bureau op basis van Longevity Literacy – waarmee stereotypen worden doorbroken en inclusieve verhalen worden gecreëerd voor 50-plussers. Deze training zorgt voor respectvollere en authentiekere interacties en bestrijdt leeftijdsdiscriminatie die nog steeds in de communicatie aanwezig is.
Trend #2 | Duurzaamheid als centraal punt
Volgens Kantar wil 87% van de Brazilianen een duurzamere levensstijl en boycot 56% van de consumenten bedrijven die zich hier niet aan committeren. Duurzaamheid draagt al R$ 1,1 biljoen bij aan de waarde van de 100 grootste wereldwijde merken, maar veel bedrijven moeten hun acties nog relevanter maken voor consumenten. Vooral de 50-plussers zijn betrokken bij dit doel en zoeken naar merken die hun waarden delen. MV benadrukt het belang van authentieke, duurzame acties en ondersteunt klanten bij het ontwikkelen ervan om vertrouwen en verbinding te creëren, met name bij volwassen consumenten.
Trend #3 | Inclusie als een noodzaak voor groei
Kantar benadrukt dat inclusie essentieel zal zijn voor de groei van merken in 2025. In Brazilië gelooft 76% van de bevolking dat bedrijven de plicht hebben om de samenleving rechtvaardiger te maken, een percentage dat boven het wereldwijde gemiddelde ligt. Desondanks onderschatten veel merken nog steeds de impact van inclusie. Niet investeren in diverse gemeenschappen leidt tot een potentieel verlies van R$ 1,9 biljoen aan koopkracht. Het Longevity Literacy-programma, uitgevoerd door MV, helpt merken om deze doelgroep authentiek te vertegenwoordigen en hun autonomie en invloed te verkennen.
Het integreren van leeftijdsdiversiteit in inclusieve acties biedt kansen voor differentiatie en impact. Tegen 2025 zullen merken die alle generaties omarmen, met name de 50-plussers, beter gepositioneerd zijn om te groeien in een snel vergrijzende wereld. Inclusie is niet alleen een maatschappelijke verantwoordelijkheid, maar ook een strategische weg naar relevantie en solide resultaten.
Trend #4 | Authentiekere en relevantere sociale netwerken
Ook hier draait het om authenticiteit. Effectieve socialmediacampagnes gericht op 50-plussers vereisen representatie, bruikbaarheid en waarheidsgetrouwheid. MV richt zich op menselijke boodschappen, positieve beelden en echte verhalen om de aandacht van deze groep te trekken. Door relaties op te bouwen op basis van vertrouwen en empathie, helpen we merken zich te onderscheiden in een steeds competitievere digitale omgeving.
Trend #5 | De uitdaging van de bevolkingskrimp
Nu de bevolkingsgroei afneemt – en naar verwachting tegen het einde van de eeuw zal afnemen – staan merken voor een ongekende uitdaging: een groter marktaandeel verwerven in een wereld met minder consumenten. Latere huwelijken, kleinere huishoudens en veranderingen in consumptiepatronen onder oudere leeftijdsgroepen maken het scenario nog complexer en vereisen innovatieve strategieën om op te vallen. In deze context wordt de doelgroep van 50+ essentieel voor merken die relevant willen blijven. MV biedt inzicht in de profielen en het gedrag van deze nieuwe volwassenheid en helpt merken producten en diensten te creëren die aansluiten bij de behoeften van dit segment.
Trend #6 | Het tijdperk van gefragmenteerde videoformaten
Videoconsumptie diversifieert over platforms zoals televisie-uitzendingen, streamingdiensten en advertentie-ondersteunde diensten. MV Marketing pleit voor een gepersonaliseerde aanpak voor volwassen doelgroepen, met duidelijke en menselijke boodschappen, toegankelijke beelden en intergenerationele content die zinvolle verbindingen bevordert.
Trend #7 | Creator communities als strategische bondgenoten
Creator communities vormen een krachtige brug tussen merken en consumenten. In sectoren zoals sport, beauty of duurzaamheid bouwen deze creators vertrouwen op en versterken ze de interesse van het publiek voor merken. Tegen 2025 zal succes afhangen van het afstemmen van de content van creators op de bedrijfsstrategieën, waardoor een consistent bereik via meerdere kanalen wordt gegarandeerd. MV betoogt dat bedrijven hun aanpak van de interactie met content creators moeten veranderen, met name die welke de volwassen generatie vertegenwoordigen. In plaats van hun boodschappen op te dringen, zouden merken van creators moeten leren en hen moeten erkennen als authentieke vertegenwoordigers van hun communities. Deze relatie moet collaboratief zijn, waarbij creators ondersteuning bieden en hun stemmen en ervaringen worden gewaardeerd. Hen ondersteunen betekent bijdragen aan het versterken van hun verhalen en tegelijkertijd leren van hun inzichten over het volwassen publiek. Creators van deze generatie brengen waardevol inzicht in de behoeften, wensen en waarden van hun collega's, waardoor ze strategische bondgenoten worden in het opbouwen van echte connecties en het versterken van het merkvertrouwen.
Deze mentaliteitsverandering transformeert makers tot waardevolle partners, wat de impact en authenticiteit van campagnes versterkt. Investeren in deze samenwerking is essentieel voor merken die duurzaam willen groeien en daarbij diverse communities willen respecteren en betrekken.
Trend #8 | Innovatie als motor van groei
Innovatie moet inspelen op verschillende generaties. Functies die gericht zijn op een volwassen publiek, zijn vaak gunstig voor alle leeftijden. Voor gevestigde merken die te maken hebben met groeiuitdagingen, zal innovatie in 2025 cruciaal zijn om nieuwe kansen te ontsluiten. Wie nieuwe markten verkent, kan zijn groeikansen verdubbelen, vooral wanneer hij zijn aanbod heroverweegt en alternatieve inkomstenstromen identificeert. MV Marketing is dat innovatie moet beginnen met het ontwikkelen van producten die inspelen op verschillende generaties. Functies die specifiek zijn ontworpen voor een volwassen publiek, kunnen ook gunstig zijn voor alle leeftijden, waardoor universele oplossingen ontstaan. Een klassiek voorbeeld is de magnetron, die oorspronkelijk ontworpen was om ouderen veiligheid te bieden en in de loop der tijd onmisbaar is geworden in huizen van alle generaties. Deze inclusieve aanpak zorgt voor relevantie en vergroot de potentiële markt.
Intergenerationele beelden en content spelen ook een effectieve rol in communicatie. Campagnes die verschillende generaties verbinden, hebben een grote impact en benadrukken dat het niet nodig is om de doelgroep van 50+ te isoleren in exclusieve groepen. Integendeel, het integreren van deze doelgroep in bredere verhalen bevordert betekenisvolle verbindingen en versterkt de merkperceptie. De strategische planning van MV Marketing biedt een gedetailleerde diagnose van de markt en de doelgroep, wat leidt tot inzichten voor merken, het definiëren van duidelijke doelen en op maat gemaakte strategieën. Dit dynamische proces houdt rekening met constante veranderingen in de markt en de zakelijke omgeving, en zorgt ervoor dat merken klaar zijn om te innoveren en te groeien. Tegen 2025 zullen bedrijven die intergenerationele innovatie integreren in hun producten en strategieën voorop lopen in een markt die waarde hecht aan inclusie, creativiteit en universele oplossingen.
Trend #9 | Doelgerichte livestreaming
Livestreaming blijft een krachtig instrument voor engagement en verkoop. Tegen 2025 belooft live commerce een nog relevantere rol te spelen, met name voor snel bewegende artikelen. Alle sectoren kunnen echter profiteren van een aanpak die is afgestemd op hun specifieke kenmerken en doelgroep. De ervaring van het MV Marketing- – opgebouwd door data-analyse en de prestaties van digitale campagnes door de jaren heen – toont aan dat het, naast authenticiteit, representativiteit en de steun van experts, essentieel is voor merken om behoeften te wekken die soms onopgemerkt blijven door het volwassen publiek. Een voorbeeld hiervan is de aanpassing van woningen om veiligheid, comfort en connectiviteit te bevorderen – behoeften die vaak pas worden opgemerkt wanneer er iets gebeurt, zoals een val of sociale isolatie.
Het delen van spontane verhalen uit de realiteit en het combineren van deze verhalen met statistische gegevens is een effectieve manier om deze behoeften aan te wakkeren. Livestreams kunnen een uitstekend kanaal zijn om impactvol nieuws te delen en oplossingen te presenteren die aan deze behoeften voldoen, emotionele verbindingen te creëren en praktische actie aan te moedigen. Door deze strategieën te integreren, kunnen merken livestreams niet alleen gebruiken als verkooptool, maar ook als platform om vertrouwen op te bouwen, voorlichting te geven en betrokkenheid te genereren bij het publiek van 50+. Tegen 2025 zullen bedrijven die dit format op een authentieke en relevante manier verkennen, beter gepositioneerd zijn om te groeien en een positieve impact op hun consumenten te hebben.
Trend #10 | Evoluerend retailmedianetwerk
Retail medianetwerken (RMN's) transformeren de manier waarop merken en consumenten met elkaar omgaan. Met gerichte en gepersonaliseerde advertenties op websites van retailers, apps, media van externe partners en displays maken ze preciezere en effectievere campagnes mogelijk. Door samen te werken met retailers en first-party data te gebruiken, kunnen marketeers de uitgaven optimaliseren en de effectiviteit van hun campagnes vergroten, waardoor ze relevantere doelgroepen bereiken. Bij MV Marketing begrijpen we dat personalisatie de beste aanpak is om te communiceren met consumenten van 50 jaar en ouder. Om dit ideaal te bereiken, is het echter eerst noodzakelijk om leeftijdsdiscriminatie te bestrijden, waardoor het volwassen publiek in een homogene massa wordt geplaatst. De Braziliaanse markt – met name onder consumenten van 50 jaar en ouder – vertoont een diversiteit die vaak wordt onderschat. Om op te vallen in de zilveren markt, is het essentieel om deze pluraliteit in volwassenheid te erkennen en te omarmen.
Met deze gestructureerde aanpak helpen we merken het volledige potentieel van MNR's (Multi-Natural Reference Markets) te benutten en geoptimaliseerde campagnes te creëren die aansluiten bij verschillende profielen van de volwassen Braziliaanse doelgroep. Merken die deze diversiteit waarderen en integreren, zijn in 2025 beter voorbereid om de markt te leiden en een positieve impact te hebben.
Camilla Alves | Medeoprichter van MV Marketing, werkt sinds 2018 in de Silver Economy. Als specialist in digitale marketing en data-analyse – met meer dan 10 jaar ervaring – behaalde Camilla een diploma Bedrijfskunde en een masterdiploma Datagedreven Marketing, met een specialisatie in Data Science, aan de Nova Information Management School (Nova IMS) aan de Nova Universiteit van Lissabon, Portugal. Ze begon haar carrière in de administratie en stapte later over naar digitale marketing bij Endeavor Brazil.
Bete Marin | Medeoprichter van MV Marketing, sinds 2015 ondernemer in de Silver Economy. Als specialist in strategische planning, geïntegreerde communicatie en evenementen heeft ze meer dan 30 jaar ervaring. Bete heeft een diploma marketing, een postdoctorale graad in gerontologie (Albert Einstein Instituut), een postdoctorale graad in communicatie (ESPM) en een MBA in marketing van de Fundação Getulio Vargas (FGV). Ze begon haar carrière bij grote bedrijven en consolideerde haar professionele groei bij Gerdau, waar ze verantwoordelijk was voor productpromotie en -reclame in Brazilië.
