Het is heel gebruikelijk dat ze me vragen: "Wat is programmatic media eigenlijk?" Hoewel het steeds minder vaak voorkomt, komt deze kwestie nog steeds af en toe voor in vergaderingen en zakelijke bijeenkomsten waarin ik deelneem. Ik begin meestal met te zeggen dat, meer dan een eenvoudige evolutie van online adverteren, programmatic media een paradigmaverschuiving vertegenwoordigt in de manier waarop merken hun consumenten bereiken.
In de beginjaren van het internet werd mediacampagnes rechtstreeks bij portals gekocht, wat de reikwijdte en efficiëntie van de campagnes beperkte. Naarmate het internet en de advertentie-inventaris exponentieel groeiden, werd het onpraktisch om zoveel mogelijkheden handmatig te beheren. Daar kwam programmatic media op als oplossing: processen automatiseren, inventarissen verbinden en realtime aankopen aanbieden, zodat adverteerders met de juiste mensen op het juiste moment konden communiceren. In technische taal is het een geautomatiseerde methode voor het kopen van digitale advertentieruimtes via platforms die bekend staan als DSP's (Demand Side Platforms), waarbij mediaprofessionals toegang hebben tot 98% van de wereldwijde digitale inventarissen, waaronder websites, apps, portals en zelfs nieuwe media zoals Connected TV (CTV) en digitale audio.
Met behulp van geavanceerde algoritmen maken technologieën zoals machine learning en deep learning het mogelijk om grote hoeveelheden gegevens te beheren, waardoor het mogelijk wordt om het gedrag van de consument in verschillende contexten te begrijpen en te voorspellen. Dit verrijkt niet alleen de gebruikerservaring, maar personaliseert de interacties op een unieke manier, waardoor de band tussen het merk en het publiek wordt versterkt. Al deze functies die op brede en strategische wijze worden gebruikt, brengen ons naar een technologisch veld dat het afgelopen jaar populair is geworden, en dat het centrum is van veel bedrijven en innovaties. Je hebt waarschijnlijk aan Kunstmatige Intelligentie gedacht. Zijzelf, de AI, die al meer dan tien jaar geïntegreerd is in programmatic media, heeft digitale mediastrategieën naar een nieuw niveau van efficiëntie, personalisatie en nauwkeurigheid getild.
Kunstmatige intelligentie versterkt nog steeds het nemen van beslissingen en optimaliseert realtime veilingen van advertentieruimtes, waardoor nauwkeurigheid en meer opvallende resultaten worden gegarandeerd. Met de ondersteuning van AI kunnen merken de consument op het juiste moment, met de juiste boodschap en in de meest geschikte context, bereiken, waardoor het conversiepotentieel wordt gemaximaliseerd terwijl marketeers worden vrijgemaakt om zich te richten op meer strategische en creatieve activiteiten.
Om te begrijpen hoe programmatic media en kunstmatige intelligentie bijdragen aan marketingcampagnes, som ik hieronder enkele van de belangrijkste voordelen van de methode op:
Onbetwiste segmentatiecapaciteit
Vandaag is het begrijpen van het consumentengedrag belangrijker dan alleen weten wie hij is. Vrouwen van dezelfde leeftijdsgroep, bijvoorbeeld, kunnen heel ander koopgedrag vertonen. Programmadereclame met ingebouwde AI stelt niet alleen in staat om deze verschillen te identificeren, maar ook om campagnes aan te passen op basis van het aankoopmoment van het publiek, waardoor verspilling van budget wordt verminderd en resultaten worden gemaximaliseerd.
Veiligheid en garantie van de levering van advertenties aan echte mensen
Brazilië is het tweede land met het hoogste percentage internetfraudes. Moderne DSP's integreren tools die frauduleuze klikken en verdachte omgevingen identificeren, zodat advertenties alleen worden weergegeven aan echte mensen en in geschikte contexten. Hier bij Publya nemen we dat zo serieus dat we een stap verder gingen door dashboards te ontwikkelen waarmee onze klanten en agentschappen de evolutie van campagnes in realtime kunnen volgen, wat transparantie en monitoring van de resultaten bevordert.
Integratie van strategieën om merkconsistentie te genereren
De evolutie van programmatic media gaat verder dan digitaal, door traditionele offline media te integreren in een geautomatiseerd inkoopmodel. Vandaag de dag is het mogelijk om te adverteren op Connected TV (CTV), digitale audio op platforms zoals Spotify en Deezer, online radio's en zelfs op open televisie, met formaten verkocht op basis van CPM. In Out of Home (OOH), maakt de technologie het mogelijk om specifieke schermen te selecteren op strategische tijden, zonder dat er onderhandeld hoeft te worden met meerdere partijen. Deze veelzijdigheid maakt programmatic media tot een 360°-oplossing, die het beste van online en offline combineert.
Dit gaat over het gebruik van de beste technologie om mensen te verbinden, middelen te optimaliseren en efficiëntie te garanderen voor agentschappen en adverteerders, waardoor het campagnebeheer wordt vereenvoudigd. Het gaat erom de behoeften van merken te begrijpen en oplossingen te bieden die het proces vereenvoudigen, op een betrouwbare manier en met volledige controle over de hele operatie en de diversiteit aan mogelijkheden. Dit is programmatic media en AI.
