Wat doet uw bedrijf anders om steeds meer consumenten aan te trekken en te behouden? Deze doelstelling bereiken, in een zeer competitieve markt, het kan een grote steen in de schoen zijn van elke ondernemer. Maar, er zijn strategieën die zich onderscheiden en sterk voordelig blijken te zijn in dit opzicht, hoe Retail Media. Uw focus op retailpromotie kan verhogen, significant, de groeiende conversie van leads en toename van de productiviteit, maar het moet zeer goed gepland zijn om dit doel te bereiken
In zijn definitie, deze marketingstrategie verwijst naar de handeling van het gebruik van marktplaatsen en detailhandelsmerken, vooral uw websites, als een locatie voor de presentatie van het merk of producten, dit moet worden gedaan door middel van gesponsorde advertenties binnen de zoekresultatenpagina, banners in productcategorieën of, zelfs, advertenties op de homepage. In dit opzicht, elke retailer zal het bedrag bepalen dat in rekening wordt gebracht voor de publiciteit, die ook zijn database zal gebruiken om de segmentatie van de advertenties uit te voeren, zodat ze gericht zijn op een specifieke doelgroep
Volgens een onderzoek uitgevoerd door Enext in samenwerking met Newtail, 79% van de bedrijven die hun gegevens over het onderwerp hebben bijgedragen, investeren al in Retail Media, het erkennen van het model als een sterke trend binnen het gebied van reclame en marketing. E, er zijn genoeg redenen die deze enorme groei van de beweging rechtvaardigen
Vanuit juridisch oogpunt, met de de creatie van de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG), de manier waarop digitale marketing zijn gegevens verzamelde om het gedrag van consumenten te begrijpen via hun browsegeschiedenis is behoorlijk ingewikkeld geworden. Er was een grote impact op het gebied van betaalde media, die gewend was om verschillende gegevens van consumenten op een "gemakkelijker en praktischer" manier te hebben, wat is er veranderd met de inwerkingtreding van de wet
Om hen te helpen bij deze compliance zonder afbreuk te doen aan de verzameling en analyse van gegevens, Retail Media begon op te vallen door het presenteren van first party data (informatie die rechtstreeks op de site is verzameld), naast dat het als een filter werkt, eenmaal de persoon die op een retailwebsite is, toont, duidelijk, interesse in een product
Daarnaast, we hebben ook een sterke verandering gezien in de gewoonten van consumenten bij het doen van online aankopen, die in de afgelopen jaren breed werd gevoeld. In de praktijk, in plaats van naar de gewenste producten te zoeken in de algemene zoekmachine, veel mensen begonnen de officiële websites van de merken te verkiezen voor deze selectie. Dit is aangetoond in een studie van PowerReviews, die de toegang gegevens van gebruikers naar enkele van de belangrijkste platforms op de markt voor dit doel heeft gebracht: Amazon (50%), Google (31.5%), retail of merkensites (14%), analyse sites (2%) en sociale netwerken (2%)
Als we analyseren, nog steeds, de stijging van de advertentiewaarden binnen Google en Meta, grotere concurrentie bij het gebruik van zoekwoorden in zoekmachines, kiezen voor investeringen in advertenties op detailhandels- en marktplaatsplatforms die, natuurlijk, hebben een sterke merkwaarde in het bewustzijn van mensen, evenals een zeer geoptimaliseerde logistiek, kan betere resultaten opleveren in zichtbaarheid en concurrentievoordeel
Om het marketing- en reclameveld nog meer aan te moedigen om gebruik te maken van de beschikbare ruimtes, de houders van deze platforms creëren tools die continue analyse van de campagnes mogelijk maken, gegevens controleren die ook worden gepresenteerd op andere platforms zoals Google Ads en Meta Ads
Dit alles zorgt ervoor dat Retail Media steeds meer wordt geïnvesteerd in de markt en, in feite, een strategische optie voor het behalen van betere resultaten, het volgen van de beweging van consumenten die de gewenste producten rechtstreeks op de websites van hun merken zoeken. Degen die op deze actie inzetten, zeker zullen ze rijpe vruchten oogsten om steeds meer te verkopen
