Het digitale tijdperk heeft een revolutie teweeggebracht in de manier waarop merken communiceren met hun publiek. Gegevens van een recent onderzoek van Warc benadrukken dat sociale media momenteel het grootste kanaal zijn voor investeringen in reclame, moet meer dan US$ 247 zijn,3 miljard wereldwijd in 2024. Dit vertegenwoordigt een groei van 14,3% in vergelijking met vorig jaar
Bovendien, ander onderzoek, de deze keer van GWI, heeft aangetoond dat de tijd die op sociale netwerken wordt doorgebracht met 50% is toegenomen in de afgelopen tien jaar. Het gemiddelde dagelijkse verbruik zou zijn gestegen van 95 minuten in 2014, voor 152 minuten in 2024. Dit betekent dat het platform dat generatie Y (de Millennials) verbindt met generatie Z en Alpha niet langer de televisie is, maar de online ervaring van sociale netwerken
Bovendien, weinig dagen na de eerste ronde van de gemeentelijke verkiezingen in het hele land, de sociale transformatie is duidelijk, politiek en gewoonten voortkomend uit de rol van "influencers" en de kracht van sociale netwerken in de vorming en consolidatie van meningen bij alle doelgroepen en leeftijden, iedereen met zijn eigen 'persoonlijke voorkeur' netwerk
Op zijn beurt, gegevens van Merrill Lynch geven aan dat de grootste vermogensoverdracht in de geschiedenis aan de gang is, geleid door Generatie Z en hun opvolgers, die meer dan 84 biljoen dollar aan activa zullen erven. En wat betekenen al deze gegevens? Om direct te zijn: het geld is van hand veranderd, de samenleving heeft de manier van communiceren veranderd, dus, of je begrijpt deze veranderingen en de verlangens van de nieuwe generaties die steeds meer koopkracht hebben, je bent gedoemd te falen op de middellange termijn
Al enkele jaren (vooral na de pandemie), een sterke merkpresence opbouwen is niet langer een kwestie van "praten met de jonge doelgroep" of "klantenservice 3 aanbieden".0”, maar een fundamentele praktijk voor de overleving van het bedrijf. Om deze behoefte en deze verandering nog duidelijker te maken, weet je de televisie, dit is dat, als je ouder bent dan 30 jaar, was de grote metgezel van het gezin? Welnu, ze is al begonnen met haar migratie naar de sociale media— en ik wil niet zeggen dat ze een profiel op Facebook gaat hebben, maar de televisie zal de grootste verandering in zijn geschiedenis ondergaan met TV 3.0, wat, in Brazilië, staat gepland om volgend jaar te beginnen
Met de TV 3.0, de zenders kunnen gelijktijdig verschillende programma's aanbieden voor specifieke doelgroepen, op basis van het profiel van de kijker, wat in real-time zal worden gemonitord via algoritmen. Dit suggereert dat de TV 3.0 zal een niveau van personalisatie hebben dat de conventionele tv niet heeft. Zo, de tv aanzetten zal zijn als het kijken naar devoerde sociale netwerken
In Brazilië, in de gaten houden van deze trends en op TV 3.0, Rede Globo innoveert ook op het gebied van reclame. Het bedrijf heeft GloboAds gelanceerd, platform die een verscheidenheid aan advertentieoplossingen voor merken biedt. Bovendien, toonde Binge Ads, nieuwe attracties in de multiplatformprogrammering en nieuwe FAST-kanalen
Verbonden met deze verandering is het fenomeen van kunstmatige intelligentie, gevoed door generatieve AI-tools, zoals ChatGPT en Gemini. Een Meta, bijvoorbeeld, heeft sterk geïnvesteerd – en vaak op een minder evidente manier voor het grote publiek – in AI. Recentelijk, het bedrijf heeft de internationale uitbreiding van Meta AI aangekondigd, een AI-assistent die gebruikers in staat stelt om in realtime informatie te verkrijgen via Facebook, Instagram, WhatsApp en Messenger. Bovendien, Meta heeft de AI Sandbox gelanceerd, een "testgebied" voor adverteerders om nieuwe AI-tools uit te proberen. En heeft de afgelopen dagen ook succes gehad in gespecialiseerde kringen met zijn nieuwe augmented reality-bril en AI toegepast op de gebruiker, gemaakt in samenwerking met Ray-Ban die – er werd ontdekt – vangt verplicht alles wat we in onze huizen en levens zien om zijn eigen AI te trainen met gegevens, als we de functionaliteiten willen gebruiken die deze technologische noviteit biedt
Meta is een van de iconische voorbeelden van bedrijven uit de 21e eeuw die deze sociale en markttransformaties snel hebben omarmd en geleid, assim como em maior ou menor escala todas as “7 Magníficas” da NASDAq americana e suas pares/concorrentes chinesas
Deze AI-initiatieven transformeren de manier waarop merken met hun consumenten omgaan. Nu, merken kunnen gepersonaliseerde inhoud creëren, vragen van klanten beantwoorden en zelfs markttrends in real-time voorspellen. Op deze manier, ze kunnen de behoeften en wensen van hun publiek op manieren begrijpen die tot nu toe onmogelijk waren, en dat alles rechtstreeks in devoerde sociale netwerken, plaats waar consumenten interageren met een veelheid aan persoonlijkheden, die samensmelten in het "Ik" van onze fysiek-digitale persona's
Mijn laatste boodschap is vrij eenvoudig: het is niet langer mogelijk om het echte leven van het digitale leven te scheiden, want ze zijn steeds meer in symbiose en integratie. Met kunstmatige intelligentie die niet langer beperkt is tot sciencefictionfilms en een hulpmiddel van het dagelijks leven wordt, pas je snel aan of bereid je voor op irrelevantie bij de klanten. Welkom in de wereld van de revolutie 4.0
