Het digitale tijdperk heeft een revolutie met zich meegebracht in de manier waarop merken communiceren met hun publiek Gegevens uit een recent Warc-onderzoek benadrukken dat sociale netwerken momenteel het grootste kanaal van advertentie-investeringen zijn, dat naar verwachting in 2024 wereldwijd de US$ 247,3 miljard zal overschrijden Dit betekent een groei van 14,3% ten opzichte van vorig jaar.
Daarnaast wees een ander onderzoek, ditmaal van GWI, erop dat de tijd die aan netwerken wordt besteed de laatste tien jaar met 50% is toegenomen, Het gemiddelde dagelijkse verbruik zou zijn gestegen van 95 minuten in 2014, naar 152 minuten in 2024, Dit betekent dat het platform dat Generatie Y (de Millennials) verbindt met generaties Z en Alpha niet langer televisie is, maar de online ervaring van sociale netwerken.
Bovendien, een paar dagen na de eerste ronde van gemeenteraadsverkiezingen in het hele land, de sociale, politieke en douanetransformatie als gevolg van de rol van de “ en de kracht van sociale netwerken bij het vormen en consolideren van meningen met alle doelgroepen en leeftijden, elk met zijn persoonlijke ”influencers-netwerk.
Op hun beurt geven gegevens van Merrill Lynch aan dat de grootste vermogensoverdracht in de geschiedenis aan de gang is, geleid door Generatie Z en haar opvolgers, die meer dan US$ 84 biljoen aan activa zullen erven En wat betekenen al deze gegevens? direct zijn: geld is van eigenaar veranderd, de samenleving heeft de manier van communiceren veranderd, daarom begrijp je ofwel deze veranderingen en de verlangens van de nieuwe generaties die een toenemende koopkracht hebben, of gedoemd zijn te mislukken op de middellange termijn.
Al een paar jaar geleden (opvallend na de pandemie) is het opbouwen van een sterke aanwezigheid van merken geen kwestie meer van “ spreken met het jonge publiek” of “available SAC 3.0”, maar een fundamentele praktijk voor het voortbestaan van het bedrijf Om deze behoefte en deze verandering nog duidelijker te maken, je kent televisie, dit dat als je ouder bent dan 30 jaar, de grote metgezel van het gezin was? wel, ze is al begonnen met haar migratie naar sociale netwerken 3 en ik wil niet zeggen dat ze een profiel op Facebook zal hebben, maar dat televisie haar grootste verandering in de geschiedenis zal doormaken met TV 3.
Met TV 3.0 zullen omroepen verschillende programma's tegelijkertijd kunnen aanbieden aan specifieke doelgroepen, op basis van het profiel van de kijker, dat in realtime zal worden gemonitord door middel van algoritmen Dit suggereert dat TV 3.0 een aanpassingsniveau zal hebben dat conventionele tv niet heeft. Het aanzetten van de tv zal dus hetzelfde zijn als kijken naar de feed van sociale netwerken.
In Brazilië, met het oog op deze trends en TV 3.0, is Rede Globo ook aan het innoveren op het gebied van reclame Het bedrijf lanceerde GloboAds, een platform dat een verscheidenheid aan advertentieoplossingen voor merken biedt Daarnaast presenteerde het ook Binge Ads, nieuwe attracties in multiplatform programmering en nieuwe FAST kanalen.
Geheel verbonden aan deze verandering is het fenomeen kunstmatige intelligentie, aangedreven door Generatieve AI-tools zoals ChatGPT en Gemini Meta heeft bijvoorbeeld zwaar en vaak minder duidelijk geïnvesteerd in het grote publiek (IA is een groot publiek Onlangs kondigde het bedrijf de internationale uitbreiding aan van Meta AI, een AI-assistent waarmee gebruikers in realtime toegang hebben tot informatie via Facebook, Instagram, WhatsApp en Messenger Daarnaast heeft Meta de AI Sandbox gelanceerd, een “ voor adverteerders om nieuwe AI-tools uit te proberen. En heeft de afgelopen dagen ook succes geboekt in gespecialiseerde media met zijn nieuwe augmented reality-brillen en AI toegepast op Rayan-to-to-to-user.
Meta is een van de iconische voorbeelden van bedrijven uit de 21e eeuw die deze sociale en markttransformaties hebben omarmd en geleid, evenals op grotere of kleinere schaal alle “7 Magnificent” van de Amerikaanse NASDAq en zijn Chinese collega's/concurrenten.
Deze AI-initiatieven transformeren de manier waarop merken omgaan met hun consumenten Nu kunnen merken gepersonaliseerde content creëren, vragen van klanten beantwoorden en zelfs markttrends in realtime voorspellen. Op deze manier kunnen ze de behoeften en wensen van hun publiek begrijpen op manieren die voorheen onmogelijk waren, en dit alles rechtstreeks in de feed van sociale netwerken, waar consumenten met elkaar communiceren via een groot aantal persoonlijkheden, die samensmelten tot de “ van onze fysiek-digitale persona's.
Mijn laatste boodschap is vrij eenvoudig: het is niet langer mogelijk om het echte leven te scheiden van digitaal, omdat ze in symbiose zijn en de integratie steeds voller wordt Met kunstmatige intelligentie niet langer beperkt tot sciencefictionfilms en een instrument van het dagelijks leven worden, snel aanpassen of zich voorbereiden op irrelevantie met klanten Welkom in de wereld van revolutie 4.0.
