Virtual reality (VR) en augmented reality (AR) brillen zijn geen recente concepten. Toch investeren verschillende merken niet in de kracht die dit soort geavanceerde en gespecialiseerde technologie voor het creëren van ervaringen bezit. In een voortdurend digitale markt is het de taak van marketing CMOs om het potentieel van deze middelen te verkennen om een geheugenpositie bij hun doelgroepen te creëren, bij te dragen aan verrijkende ervaringen en een aanzienlijke toename van de aantrekking en het behoud van klanten.
Hoewel ze er vrij modern uitzien, werden hun fundamentele ideeën al in de 20e eeuw verkend, met verschillende pogingen om apparaten te creëren die lijken op die we tegenwoordig op de markt hebben. De Oculus Rift, bijvoorbeeld, was een van de pioniers in de popularisering van VR, met zijn eerste versie uitgebracht in 2013, twaalf jaar geleden. Tegelijkertijd wint augmented reality ook terrein met apparaten en toepassingen die digitale elementen integreren in de fysieke omgeving, waardoor de mogelijkheden voor interactie en onderdompeling nog verder worden uitgebreid.
Een voorbeeld vangevalWat werd uitgevoerd met betrekking tot de RA was een campagne die werd ondernomen door IKEA, een internationaal zeer bekend merk in de meubelbranche. Nela, is er door het merk zelf een app ontwikkeld waarmee gebruikers het gewenste meubelstuk in hun omgeving konden bekijken, zodat ze meer zekerheid hadden over de ruimte die het zou innemen en hoe het zou passen in de algehele inrichting van de locatie. Door deze AR-app heeft IKEA een grote stap gezet in het oplossen van een hardnekkige pijnpunt van alle mensen die verliefd worden op meubels die ze op internet ontdekken.
Een ander voorbeeld dat in de schijnwerpers kan worden gezet, is de campagne die door Volvo is uitgevoerd. Het bedrijf heeft virtual reality gebruikt om gebruikers een proefritdo modelo XC90 rechtstreeks via de telefoon, waardoor de ervaring van een "weekendje weg" wordt bevorderd via een app. DEproefritVirtual plaatst de gebruiker in de chauffeursdatabase, terwijl hij een weg door de bergen rijdt. De campagne heeft geleid tot een aanzienlijke toename van het aantal informatieaanvragen over het voertuig, met meer dan 20.000 downloads van de app.
Gezien het feit dat zoveel bedrijven deze technologieën al hebben geëxploiteerd en zeer positieve resultaten hebben behaald, verwacht de hele markt enorme vooruitgang en investeringen in hun toepassingen. Volgens een onderzoek gepubliceerd door ResearchAndMarkets.com, moet de markt voor Virtual Reality van $43,58 miljard in 2024 naar $382,87 miljard in 2033 groeien, aangedreven door een samengestelde jaarlijkse groeisnelheid (CAGR) van 27,31% tussen 2025 en 2033.
Aangezien het nog een ontwikkelingsgebied is en er een voortdurende groei wordt voorspeld, is het tijd voor middelgrote en kleine bedrijven om te beginnen met investeren en te profiteren van de voordelen die reclameacties gerelateerd aan deze technologie bieden. Wanneer technologie steeds meer de markt overneemt en er weinig fundamenteel onderscheidend vermogen meer bestaat in de samenstelling van producten, kan het creëren van een onvergetelijke ervaring voor uw publiek doorslaggevend zijn voor eenLevenslange waardekolossaal. Het is natuurlijk belangrijk om te onthouden dat het verwerven van nieuwe klanten altijd duurder en moeilijker zal zijn dan het behouden van de bestaande klanten.
In die zin is het zoeken naar het gebruik van nieuwe technologieën die steeds meer worden geïntegreerd in het leven van mensen niet alleen een interessante strategie, maar ook noodzakelijk voor bedrijven die streven naar voortdurende groei. Realiteit is slechts een van de "nieuwe" tools die beschikbaar zijn in de koffer van marketingbedrijven om te worden ingezet, vanaf het moment dat ondernemers dergelijke acties goedkeuren die het patroon doorbreken.
