In een sterk gedigitaliseerde markt kan het vreemd klinken dat een bedrijf investeert in marketingstrategieën buiten deze context. Maar ondanks dat we voortdurend verbonden zijn, kunnen deze offline-acties, bekend als Out of Home (OOH) Media, talloze voordelen bieden voor merken in termen van kosten-batenverhouding en bereik. Dat, zolang ze zorgvuldig gepland zijn, zodat ze het verwachte publiek succesvol bereiken.
Een van de meest gunstige punten van digitale marketing, zoals verdedigd door professionals in het vak, is de mogelijkheid om de vastgestelde acties te segmenteren, met als doel een grotere nauwkeurigheid bij het bereiken van het gewenste publiek. Dit, samen met andere voordelen op het gebied van snelheid, bereik en gebruiksgemak, dragen bij aan de verwachting dat deze investeringen wereldwijd tot een waarde van 910 miljard US dollar zullen groeien tegen 2027, volgens gegevens van het platform Statista.
De offline media kunnen echter ook dezelfde nauwkeurigheid bieden op het gebied van bereik. Deze strategieën kunnen het te bereiken publiek bepalen, aangezien elk type media zal communiceren met specifieke mensen die een vergelijkbaar gedrag vertonen vanwege hun locatie en regionale gewoonten. Dit maakt het mogelijk om, via de gekozen middel en de plaats van plaatsing, een groep te bepalen om mee te praten, ook al is dit "filter" minder effectief dan digitaal.
In de praktijk zijn enkele van de apparaten die binnen deze OOH-media kunnen worden gebruikt, onder andere billboards, LED-schermen, stickers, interactieve schermen, flyers, posters, projecties, alternatieve reclamestraatkunsttorens, enz. Van één enkel medium is het haalbaar en mogelijk om het toe te passen op verschillende soorten locaties, het is heel praktisch en effectief voor de boodschap die overgebracht moet worden. Als het doel is om individuen te beïnvloeden over een evenement dat in een winkelcentrum zal plaatsvinden, kan het werken met stickers, interventies en LED-schermen in de binnen- en buitenruimte en in de nabijheid uitstekende resultaten voor het merk opleveren.
Het moet ook worden herinnerd dat de OOH-media deelneemt aan het aankoopproces, als een van de stappen waarmee mensen contact kunnen hebben en worden beïnvloed in hun reis naar conversie. Zelfs voor oudere mensen, die in tegenstelling tot wat velen denken, niet meer volledig losgekoppeld zijn. Volgens gegevens van het IBGE, als bewijs hiervan, in 2024, gaven 86,5% van deze mensen aan elke dag het internet te gebruiken.
Bij het vaststellen van strategieën gericht op dit publiek is het echter belangrijk om de noodzaak van het plannen van acties te benadrukken, afgestemd op hun behoeften en geschiedenis. Het is de plicht van bedrijven om het gedrag van deze mensen in de virtuele omgeving te analyseren, welke platforms ze gewoonlijk gebruiken, en of het zinvol is om hen via deze middelen te benaderen. Uiteindelijk kunnen velen nog steeds de voorkeur geven aan offline media, die bij deze keuze in overweging moeten worden genomen.
Er zijn geen twijfels over de voordelen die digitale marketing kan bieden voor merken. Echter, tot op heden blijkt de OOH-media ook zeer voordelig te zijn om een reeks doelgroepen te bereiken, te impacteren en te converteren, en moet, net als eerder, worden meegenomen in de strategische planning van deze sector ten gunste van een meer geïntegreerde communicatie voor haar klanten. Wanneer ze samen worden gebruikt, zullen deze acties een grotere kans hebben om de klantbehoud te verhogen en de reikwijdte van het bedrijf in verschillende en aanvullende kanalen steeds verder uit te breiden.
