De videogame-industrie wordt steeds competitiever, aangezien er de afgelopen jaren een exponentiële groei is geweest van actieve mensen op online gamingplatforms. De eSports, zoals ze bekend staan, hebben hun populariteit verhoogd door live uitgezonden evenementen die gelijktijdig voor verschillende landen worden uitgezonden, met duizenden deelnemers over de hele wereld.
Dit publiek is bekend om te zijntech-savvy– Engelse term die verwijst naar mensen die veel kennis hebben en bedreven zijn in het gebruik van technologie en digitale apparaten –, daarom zijn ze betrokken en loyaal aan hun favoriete game- en teammerken. De diversiteit aan interesses en internationale spelers maakt de eSports-publiek een aantrekkelijke en dynamische markt.
Volgens het Pesquisa Game Brasil (PGB) geven 81,2% van de ondervraagden aan dat ze gewoonlijk spelen in de wereld van eSports, en 88,3% van de mensen kijken naar wedstrijden en kampioenschappen van elektronische spellen. De tijd die aan de activiteit wordt besteed, ligt tussen 1 en 3 uur voor 50,8% van de gamers die de enquête hebben ingevuld.
Met zo'n grote uitdrukking in de markt hebben bedrijven het potentieel van de sector voor merken ingezien en beginnen ze marketingstrategieën te gebruiken om de zichtbaarheid te vergroten, nieuwe doelgroepen te betrekken en nieuwe zakelijke kansen te verkennen.
Volgens de studie van PGB geeft 55,5% van de ondervraagden aan dat ze notebooks en computers gebruiken om elektronische games te spelen. Daarom heeft de verkoop van hardware die de prestaties van games verbeteren, naast technologische apparatuur en accessoires voor pc, de neiging om veel aanhangers te hebben op de gamingmarkt.
Opslagapparaten en geheugen voor high-end pc's, zoals interne en externe HDD's en SSD's, beïnvloeden rechtstreeks de uitvoering van elektronische spellen, waardoor meer dynamiek, snelheid, gegevensverwerking en hoge prestaties tijdens wedstrijden en toernooien worden geboden. Kasten en toetsenborden met innovatief ontwerp kunnen ook aantrekkelijk zijn voor gamers, die meer gepersonaliseerde items voor hun activiteit wensen.
We kunnen het belang niet vergeten van een betrouwbare stroomvoorziening, zoals die van XPG, bijvoorbeeld, die zorgen voor een continue en geoptimaliseerde energiestroom, meer energiebesparing en de veiligheid om urenlang onafgebroken te gamen, zonder verrassingen.
Naast hardware-verkoopstrategieën, reclamecampagnes op gameplatforms, influencer-inhoud en sponsoring behoren tot de marketingmogelijkheden waarin bedrijven kunnen investeren binnen dit scenario.
Merken kunnen profiteren van de populariteit van eSports door het sponsoren van evenementen, teams of streamers. Advertenties tijdens live-uitzendingen, digitale banners en gerichte campagnes binnen de games zijn ook effectieve manieren om het publiek van elektronische spellen te bereiken. Bovendien hebben influencers een nauwe band met hun publiek en kunnen ze producten en diensten op een authentieke en overtuigende manier promoten.
Een belangrijk advies voor wie van plan is om marketingactiviteiten in dit gebied uit te voeren, is om organisaties, teams of spelers te zoeken die klaar zijn om kwaliteitsinhoud te produceren en professionele en bevredigende leveringen aan de klant te bieden. Op deze manier is het mogelijk om het zo begeerde rendement op investering in de wereld van marketing te behalen en een langdurige en voordelige samenwerking voor beide partijen op te bouwen.
Daarom kan het betreden van de eSports-markt uitdagend zijn vanwege de noodzaak om de cultuur en dynamiek van de gemeenschap te begrijpen. Bedrijven moeten tijd investeren in onderzoek en oprechte connecties met het publiek aangaan, of het nu gaat om strategieën voor de verkoop van pc-onderdelen of merkbekendheid.
*Thiago TieriIk ben de Marketing Manager van ADATA/XPG in Brazilië.
