De ontwikkeling van huismerken ondergaat een legitimatie- en erkenningsgolf in de Braziliaanse retailmarkt onder consumenten. Volgens Nielsen-gegevens uit 2022 zijn producten in deze categorie al aanwezig in 40% van de huishoudens in het land. Deze goedkeuring vertegenwoordigt een aanzienlijke uitbreiding van de sector in de afgelopen jaren, die nieuwe zakelijke kansen, de mogelijkheid van omzetverhoging en klantloyaliteit onthult door de creatie van een exclusieve productlijn.
De voedingssector is goed voor het merendeel van de huismerken die in Brazilië worden verkocht, aangezien het land een solide basis heeft voor de productie van levensmiddelen. Het huismerkconcept kan echter worden uitgebreid naar andere segmenten, zoals farmaceutica en persoonlijke hygiëne.
De private label-producten van apotheekketens hebben de groei van dit soort producten in de voedingssector recentelijk overtroffen. Dierenwinkels private label- markt .
De evolutie van dit bedrijfsmodel zal een van de hoofdthema's zijn van PL Connection, het grootste private label- in Latijns-Amerika, dat van 17 tot en met 19 september 2024 plaatsvindt in Expo Center Norte in São Paulo.
Private label in opkomst
Huismerken worden steeds populairder in Brazilië en trekken de detailhandel aan, die een kans ziet om het productaanbod en de omzet te vergroten. Dit komt doordat dit segment nog steeds slechts 2% van de totale detailhandel in het land vertegenwoordigt, wat ruimte laat voor talloze uitbreidingsmogelijkheden.
In Latijns-Amerika bedraagt de aanwezigheid van huismerken in bedrijven ongeveer 10%, terwijl dit wereldwijd 23% is. In sommige Europese landen vertegenwoordigt de verkoop van huismerken meer dan 50% van het aanbod in de schappen, wat de verwachte groei in Brazilië bevestigt. Deze artikelen kunnen een communicatieverbinding creëren die het merk dichter bij de consument brengt, en waarbij de reputatie van het bedrijf de herkomst van het product legitimeert.
Het aanbieden van producten die als private label zijn geclassificeerd, vereist echter bepaalde voorzorgsmaatregelen, zoals een grondige kennis van leveranciers en hun track record in de markt. Het bewaken van de kwaliteitsniveaus met technische en laboratoriumtests is een volgende stap in het ontwerp van een private label vóór de commercialisering ervan.
