De ontwikkeling van eigen merken ondergaat een beweging van legitimatie en erkenning op de Braziliaanse detailhandelsmarkt door de consumenten. Volgens gegevens van Nielsen uit 2022 zijn producten uit deze categorie al aanwezig in 40% van de huishoudens in het land. Deze goedkeuring vertegenwoordigt een belangrijke uitbreiding van de sector in de afgelopen jaren, waardoor nieuwe zakelijke kansen ontstaan, de mogelijkheid tot omzetstijging, en klantentrouw door het creëren van een exclusieve productlijn.
De voedingssector is verantwoordelijk voor het grootste deel van de huismerken die in Brazilië worden verkocht, dat beschikt over een uitgebreide productiecapaciteit voor voedselproductie. No entanto, a exploração do conceito dehuismerkHet kan worden uitgebreid naar andere segmenten, zoals apotheek en persoonlijke hygiëne.
Recentemente, artikelen van eigen merk gemaakt doorapotheeknetwerkensuperaron el crecimiento de la oferta de este tipo de producto en el sector alimentario.Dierenwinkelbeleza e materiais de construção vormen de overige strategische gebieden die een solide en duurzame groei in de markt hebben gekendhuismerkBraziliaan.
De evolutie van dit bedrijfsmodel zal een van de hoofdthema's zijn van PL Connection, het grootste evenement vanhuismerkvan Latijns-Amerika, die zal plaatsvinden van 17 tot 19 september 2024, in het Expo Center Norte, in São Paulo.
Uitbreiding van private label
De eigen merken worden steeds relevanter in Brazilië en trekken de detailhandel aan, die een kans ziet om het aanbod van producten en de omzet te vergroten. Omdat de sector nog maar 2% van de detailhandel in het land uitmaakt, is er ruimte voor talloze uitbreidingsmogelijkheden.
In Latijns-Amerika is de aanwezigheid van eigen merken in de bedrijven ongeveer 10%, terwijl dit wereldwijd 23% is. In sommige landen van deEuropa, de comercialização de produtos de marca própriaverteer meer dan 50% van het aanbod op de schappen, wat de groeiverwachtingen in Brazilië bevestigt. Deze items zijn in staat om een communicatielink te creëren die het merk dichter bij de consument brengt, en waar de reputatie van het bedrijf dient om de herkomst van het product te legitimeren.
Echter, het aanbod van artikelen die als eigen merk worden geclassificeerd, vereist enige voorzichtigheid, zoals het grondig kennen van de leveranciers door middel van hun marktgeschiedenis. Het volgen van het kwaliteitsniveau met technische en laboratoriumtests vertegenwoordigt een extra stap in het ontwerp van het producthuismerkvoor de verkoop.
