A compra online domina o varejo e já deixou de ser uma tendência. Het werd een tastbare realiteit dat een groot deel van de uitgaven aan e-commerce wordt gedaan via m-commerce-apps. Ik volg elk jaar het rapport van dichtbijTrends in mobiele apps, door Adjustdat versterkt dit punt. In 2023, er was een groei van 43% in de installatie van e-commerce apps wereldwijd, 12% in Latijns-Amerika. Het valt me op dat de Latijns-Amerikaanse regio de enige was in de periode die een toename in de gebruiksduur van shopping-apps liet zien, van 8,4 naar 8,6 minuten.
Dit toont aan dat de competitieve markt van m-commerce in Brazilië een versnellingsfase doormaakt, waardoor het een onuitputbare bron van informatie wordt om de strategieën van app-marketingprofessionals te bepalen en te verbeteren.
Feestdagen, zoals Amazon Prime Day – gehouden in juli – bieden nog meer waardevolle lessen, omdat dit periodes zijn waarin het gebruik van apps toeneemt, waardoor belangrijke informatie wordt onthuld over het gedrag van consumenten met betrekking tot merken en hun consumptietrends.
Tijdens Amazon Prime Day 2024 is het aantal installaties van marketplace-apps met 18% in Brazilië en 7% wereldwijd toegenomen, vergeleken met dezelfde periode van het voorgaande jaar. Als de sessies - oftewel de periode waarin de gebruiker met de app interacteert - zijn met respectievelijk 25% en 7% toegenomen. De gegevens van Brazilië zijn bijzonder indrukwekkend in vergelijking met de wereldwijde informatie.
Alleen door uw analyse te maken, wordt duidelijk hoeveel potentieel er op de markt van het land is, wat aangeeft dat Braziliaanse consumenten grote evenementen gebruiken om nieuwe apps te installeren en prijzen te vergelijken met die van andere e-commerce apps. Dit voorbeeld benadrukt de kracht van realtime data-analyse om het succes van m-commerce te stimuleren.
Om inzichten zoals deze uit een koopseizoen te halen en voorbereid te zijn op nieuwe grote evenementen, zoals Black Friday, Cyber Monday, Kinderfeestdagen en Kerstmis, moeten app-marketingprofessionals alert zijn op de meest innovatieve ontwikkelingen op het gebied van data-inzichten en actieplanning. Goede praktijken zoals het van tevoren plannen van acties voor een feestdag en het diversifiëren van uitgaven voor reclame om zowel te waarborgenmerkbekendheidcomo retenção e, portanto, atingir seu público em diferentes etapas do funil de vendas, são algumas das maneiras de refinar a estratégia móvel.
De voorbereiding is essentieel voor deze momenten. Daarom is het ook belangrijk om samen te werken met mobiele meetpartners (de MMP's) en gebruik te maken van campagnemanagementtools die gegevens kunnen verzamelen en helpen bij het analyseren van statistieken, zoals: kosten per installatie, kosten per advertentie, sessieduur, kosten per gebruikersacquisitie, en andere gedetailleerde informatie. Deze gegevens maken app-marketing tot een ware voorspellende wetenschap. E, mais ainda, helpen de teams hun strategieën in realtime aan te passen, zich aan te passen aan trends en vaak de mogelijkheid te bieden om details van de strategieën minuut na minuut te wijzigen in de weken of dagen voorafgaand aan het evenement.
Kortom, data-analyse en het volgen van trends zijn essentieel voor succes in deze zeer competitieve markt. Nu de groei van mobiele handel aanzienlijk toeneemt, moeten marketeers investeren in zorgvuldige voorbereiding en het gebruik van geavanceerde meet- en automatiseringstools. Voor mij is dit de enige manier waarop ze zich kunnen aanpassen aan de noodzakelijke veranderingen om hun doelen te bereiken in het dynamische landschap van m-commerce.
