De impact van digitale influencers in Brazilië kan niet langer genegeerd worden. Brazilië, met miljoenen gebruikers op netwerken zoals Instagram en TikTok, weerspiegelt deze realiteit duidelijk. Volgens het platforminvloed.mijVerwacht wordt dat 66,7% van de merken in 2024 hun investeringen in influencermarketing zullen verhogen.
Deze contentmakers zijn uitgegroeid tot centrale figuren in marketing en communicatie, waardoor de manier waarop merken en consumenten met elkaar omgaan, is veranderd.
Momenteel gaat de digitale invloed verder dan conventionele reclame. Influencers worden gezien als authentieke en nabijgelegen figuren, wiens aanbevelingen zeer gewaardeerd worden. Deze nabijheid, die vaak ontbreekt bij traditionele beroemdheden, stelt influencers in staat om trends te vormen, producten te promoten en gemeenschappen te mobiliseren. Van nano tot mega-influencers, er zijn verschillende categorieën, zoals de grootte van het publiek en hoe dit de betrokkenheid beïnvloedt. Nano- en micro-influencers, hoewel ze minder volgers hebben, wekken meestal meer vertrouwen en nabijheid op, waardoor ze strategische alternatieven worden voor meer authentieke en effectieve campagnes.
Naast het stimuleren van de markt spelen influencers een essentiële rol in de democratisering van informatie. Veel behandelen relevante onderwerpen zoals mentale gezondheid, duurzaamheid en diversiteit, en gebruiken hun platforms om maatschappelijk bewustzijn te bevorderen. Tijdens de pandemie mobiliseerden Braziliaanse influencers hun volgers voor solidariteitsacties, waardoor ze hun rol als veranderingsagenten versterkten. Op deze manier vergroten ze stemmen die eerder gemarginaliseerd waren en creëren ze belangrijke dialogen voor de samenleving.
Verschillende strategieën kunnen worden toegepast in gepersonaliseerde campagnes voor verschillende soorten influencers, rekening houdend met betrokkenheids- en bereikcijfers. Deze oefening toont de kracht van influencer marketing om merken en doelgroepen op een oprechte manier te verbinden, door iets te bieden dat traditionele marketing niet kan: authenticiteit.
Dus, influencers zijn meer dan opinieleiders; ze zijn de hoofdrolspelers van de moderne communicatie. Met hun vermogen om te engageren en te transformeren, vormen ze de toekomst van marketing en de samenleving, verbinden ze mensen en bevorderen ze veranderingen.
Leer meer over het onderwerp in de podcastMidiatiseren, waarin we de evolutie van dit fenomeen onderzoeken, van de ‘archeologie van de term’ tot de rol van influencers in de digitale economie en maatschappelijke veranderingen.
