De impact van digitale influencers in Brazilië kan niet langer genegeerd worden. Brazilië, met miljoenen gebruikers op netwerken zoals Instagram en TikTok, reflecteert duidelijk deze realiteit. Volgens het platforminvloedrijkheid.mij, 66,7% van de merken moeten hun investeringen in influencer marketing in 2024 verhogen.
Deze contentmakers zijn opgekomen als centrale figuren in marketing en communicatie, de manier waarop merken en consumenten met elkaar omgaan transformeren.
Tegenwoordig, de digitale invloed gaat verder dan traditionele reclame. Influencers worden gezien als authentieke en nabijheidfiguren, wiens aanbevelingen zeer gewaardeerd worden. Deze nabijheid, vaak niet aanwezig bij traditionele beroemdheden, staat influencers toe om trends te vormen, promoten producten en mobiliseren gemeenschappen. Van nano tot mega-influencers, er zijn de differentiaties, hoe de grootte van het publiek is en hoe dit de betrokkenheid beïnvloed. Nano- en micro-influencers, ondanks dat ze minder volgers hebben, genereren meestal meer vertrouwen en nabijheid, worden strategische alternatieven voor authentiekere en effectievere campagnes.
Naast het stimuleren van de markt, de influencers spelen een essentiële rol in de democratisering van informatie. Veel mensen behandelen relevante thema's zoals mentale gezondheid, duurzaamheid en diversiteit, gebruik maken van hun platforms om sociale bewustwording te bevorderen. Tijdens de pandemie, Braziliaanse influencers hebben hun volgers gemobiliseerd voor solidariteitsacties, uw rol als agenten van verandering versterken. Op deze manier, ze vergroten stemmen die eerder gemarginaliseerd waren en creëren belangrijke dialogen voor de samenleving.
Verschillende strategieën kunnen worden toegepast in gepersonaliseerde campagnes voor verschillende soorten influencers, rekening houdend met betrokkenheids- en bereikmetrics. Deze oefening toont de kracht van influencer marketing aan om merken en doelgroepen op een oprechte manier met elkaar te verbinden, iets bieden dat traditionele marketing niet kan: authenticiteit.
Daarom, influencers zijn meer dan opinievormers; zijn de protagonisten van de moderne communicatie. Met zijn vermogen om te engageren en te transformeren, zij vormen de toekomst van marketing en de samenleving, mensen verbinden en veranderingen bevorderen.
Leer meer over het onderwerp in de podcastMidiatiseren, waarin we de evolutie van dit fenomeen bespreken, van de "archeologie van de term" tot de rol van influencers in de digitale economie en sociale veranderingen
