Mensen zijn moe van zoveel informatie in hun dagelijks leven. Unilaterale interacties met merken, overmatige inhoud die niet aansluit bij uw profiel en te veel nieuws zijn, meer dan ooit, een behoefte creërend om aan deze realiteit te ontsnappen. Hoezeer deze beweging ook schadelijk voor de merken kan zijn, kan ook strategisch worden geleid door marketing om gebruikers te helpen hun geest te ontspannen en, tegelijkertijd, een financiële terugkeer voor bedrijven mogelijk maken – strategie die op de markt bekend werd als de escapisme-economie
Wanneer ze worden gevraagd naar de redenen waarom ze aan de realiteit willen ontsnappen, 42% van de Brazilianen gaven aan te proberen te ontsnappen "aan hun eigen geest", naast de 34% die deze beweging rechtvaardigden als gevolg van "het nieuws", volgens een wereldwijde studie van McCann Worldgroup – een overvloed aan informatie die alle online interacties omvat waarmee gebruikers worden geconfronteerd, dagelijks, niet alleen van nieuwsportalen, alsook van betaalde advertenties uitgevoerd door een reeks bedrijven
Het gebrek aan deze zorg door een merk kan uiterst schadelijk zijn voor zijn welvaart en winstgevendheid. Volgens de wereldwijde studie van McCann Worldgroup, als bewijs hiervan, 44% van de consumenten willen dat merken hun frustraties begrijpen, samen met 56% die willen dat ze dromen bieden. Degen die deze eisen niet volgen en voldoen, zeker, zullen marktruimte verliezen, je imago schaden, reputatie en continuïteit
De gegevens gepresenteerd in de studie tonen het belang van afleidingen als een gezonde manier om om te gaan met de dagelijkse stress. E, in dit scenario, een goede marketingstrategie is in staat om manieren te vinden om op een minder agressieve en eenzijdige manier met dit publiek te interageren, voor het opzetten van campagnes en het overbrengen van meer gerichte boodschappen, hechting en niet overmatig. Dat wil zeggen, deze thematiek van escapisme in je interacties met mensen verkennen, gericht op niet alleen een verkoop, maar het creëren van een band
Volgens de studie van McCann, deze escapisme-economie genereert al US$ 10 biljoen, moet aankomen op US$ 13,9 triljoen in 2028, het transformeren van verhandelbare producten in momenten van afleiding die niet alleen de mensen helpen die een periode van grote stress doormaken, alsook moeten merken kansen creëren voor verkoop die betere interne resultaten en een grotere tevredenheid van hun consumenten opleveren
Om deze doelen te bereiken, de advertainmentstrategieën, verhalen vertellen, gebrandde content, productplaatsing, guerrillamarketing en UGC hebben zich in dit opzicht als effectief bewezen, met betrekking tot het aantrekken van bedrijven en hun producten en deze op creatieve manieren te presenteren, op die manier krijgen ze speciale aandacht van mensen door, simpelweg, zullen anders zijn dan normaal
Gebruik deze tools en plannen met strategie en creativiteit, in plaats van, simpelweg, eenvoudige en massale advertenties ontwikkelen zonder intelligentie erachter, wat uiteindelijk niet lukt om aan te trekken, herpakken en betrekken van de doelgroep. Als het nodig is om meer tijd te investeren dan gebruikelijk voor het creëren van activa die echt de aandacht kunnen trekken en een merkherinnering voor uw merken kunnen creëren, doe het! De markt, een paar jaar geleden, komt steeds meer naar voren dat "marketing die niet als marketing eruitziet" een van de meest resultaatgerichte is
Een verbinding maken met een publiek dat uitgeput is door zoveel informatie in hun leven is echt moeilijk. Uiteindelijk, wanneer een persoon een slechte ervaring met uw bedrijf creëert, dit gevoel houdt lange tijd aan, in staat om tientallen jaren aan verkopen te schaden. Maar, eenmaal deze band gecreëerd, hij wordt sterk genoeg om te transformeren delevenslange waardede klant en de reputatie van het merk ten opzichte van zijn concurrenten
