Mensen zijn moe van zoveel informatie in hun dagelijks leven. Unilaterale interacties met merken, een overvloed aan inhoud die niet bij je profiel past en te veel nieuws, creëren meer dan ooit een behoefte om aan deze realiteit te ontsnappen. Hoewel deze beweging mogelijk schadelijk kan zijn voor merken, kan deze ook strategisch worden geleid door marketing om gebruikers te helpen hun geest te ontspannen en tegelijkertijd een financieel rendement voor bedrijven mogelijk te maken – een strategie die op de markt bekend staat als de escapisme-economie.
Wanneer ze worden gevraagd naar de redenen waarom ze willen ontsnappen aan de realiteit, gaven 42% van de Brazilianen aan dat ze proberen te ontsnappen "aan hun eigen geest", naast 34% die deze beweging rechtvaardigden vanwege "het nieuws", volgens een wereldwijde studie van McCann Worldgroup – een overvloed aan informatie die alle online interacties omvat waarmee gebruikers dagelijks worden geconfronteerd, niet alleen via nieuwsportalen, maar ook via betaalde advertenties van verschillende bedrijven.
Het ontbreken van deze zorg door een merk kan uiterst schadelijk zijn voor zijn welvaart en winstgevendheid. Volgens de wereldwijde studie van McCann Worldgroup willen 44% van de consumenten dat merken hun frustraties begrijpen, terwijl 56% willen dat ze dromen waarmaken. Degenen die deze eisen niet volgen en naleven, zullen zeker marktaandeel verliezen, wat hun imago, reputatie en continuïteit schaadt.
De gegevens gepresenteerd in de studie tonen het belang aan van afleiding als een gezonde manier om met dagelijkse stress om te gaan. En, in dit scenario, is een goede marketingstrategie in staat om manieren te vinden om op een minder agressieve en eenzijdige manier met dit publiek te communiceren, voor het opbouwen van campagnes en het overbrengen van meer gerichte, relevante en niet-overdreven boodschappen. Dat wil zeggen, het verkennen van het escapisme-thema in je interacties met mensen, met als doel niet alleen een verkoop, maar het creëren van een band.
Volgens de studie van McCann bedraagt deze escapisme-economie al 10 biljoen dollar en zal naar verwachting 13,9 biljoen dollar bereiken in 2028, waardoor verhandelbare producten worden omgevormd tot momenten van afleiding die niet alleen mensen helpen die door een periode van grote stress gaan, maar ook merken in staat stellen verkoopkansen te creëren die betere interne resultaten opleveren en een grotere tevredenheid bij hun klanten.
Om deze doelen te bereiken, bleken de strategieën van advertainment, storytelling, branded content, product placement, guerrillamarketing en UGC effectief te zijn in die zin, wat betreft het aantrekken van bedrijven en hun producten en ze op creatieve manieren te presenteren, zodat ze de speciale aandacht van mensen krijgen doordat ze simpelweg anders zijn dan gewoonlijk.
Gebruik deze tools en planningen met strategie en creativiteit, in plaats van simpelweg eenvoudige en massale advertenties te ontwikkelen zonder intelligentie erachter, wat uiteindelijk niet in staat is om het doelpubliek aan te trekken, te behouden en te betrekken. Als het nodig is om meer tijd te investeren dan gewoonlijk voor het creëren van assets die echt de aandacht kunnen trekken en een merkherinnering voor uw merken kunnen creëren, doe dat dan! De markt vertoont al enkele jaren tekenen dat "marketing dat niet de uitstraling van marketing heeft" een van de meest resultaatgerichte is.
Een connectie maken met een publiek dat uitgeput is door zoveel informatie in hun leven is echt moeilijk. Uiteindelijk, wanneer iemand een slechte ervaring met uw bedrijf heeft, blijft dat gevoel lang hangen en kan het decennia aan verkopen schaden. Maar zodra deze band eenmaal is ontstaan, wordt hij sterk genoeg om te transformeren in delevenslange waardede klant en de reputatie van het merk ten opzichte van zijn concurrenten.
