In het universum van digitale marketing, het kopen van volgers op Instagram is een controversiële praktijk, maar veel gebruikers lijken het niet te begrijpen, in feite, het impact – of niet – van deze modaliteit. In volle 2024, waar relaties er meer toe doen dan nummers, nog is gebruikelijk dat merken en influencers zoeken naar een gemakkelijke shortcut om het bereik van netwerken te vergroten. De ijdelheid, gekoppeld aan een sociale druk door validatie uit de grootheid, maakte deze methode routinematig
Op oppervlak, kopen volgers schijnt onschadelijk te zijn en alleen status bieden, maar de waarheid is dat er een reeks problemen en fragiliteiten zijn die, weg van regel, verminderen het potentieel van digitale communicatie tot een schijn, maskerend metrics en compromitterend het vertrouwen van het publiek. Om dit punt te begrijpen, gewoon denken aan het concept dat de influencer marketing biedt aan sociale netwerken. Een ethische planning van het Instagram profiel zal altijd gebouwd worden op basis van verbinding, authenticiteit en geloofwaardigheid.
De waarheid is dat de hoeveelheid, zo indrukwekkend als het ook is op het eerste gezicht, niet is een veilige indicator van invloed of effectiviteit – vooral wanneer manipuleerd. Klinkt vanzelfsprekend, maar, uiteindelijk, wie eruit verliest is het influencer marketing
Betrokkenheid vs. Digital Status
Het onderzoek ⁇ The 2024 Influencer Marketing Report ⁇, van Sprout Social, laat zien dat bijna de helft van de consumenten (49%) maakt aankopen gemotiveerd door influencers, weerspiegelen de intentie gestimuleerd door de echte interactie. Echter, de ⁇ faro ⁇ van de internetgebruikers is al opgeruimd ten aanzien van de adverteerders die inflam de rekeningen met robots. Dit jaar, een wereldwijd onderzoek van Adyen en van het Centrum voor Onderzoeken Economie en Bedrijfskunde (CEBR) onthulde dat 11% van de gebruikers die kopen op sociale media zijn aarzelend uit angst om fraude te lijden
Met dit, wanneer er een manipulatie in het bereik van de profielen, de consumenten hebben de neiging de legitimiteit te vragen niet alleen van de influencer die bekendmaakt, maar van het bedrijf dat hem ingehuurd. Het kopen van volgers creëert een illusie van populariteit die kan leiden tot gefrustreerde campagnes, want koop de vertrouwensvolle interactie met het publiek voor een afwijkingsroute die niet onderhoudt de betrokkenheid op lange termijn en nog verzwakt de vertrouwensrelatie tussen merken en klanten
Het bereiken van het doelpubliek op de juiste manier, om dat zich interesseert door de influencer en door het bedrijf op authentieke wijze, inspanning vereist, maar duidelijke strategieën kunnen dienen als indispensabele elementen voor betrouwbare en concrete acties
Hoe te onderscheiden en kiezen de ideale influencer
Differentiëren een authentiek profiel van degene die ⁇ kocht ⁇ invloed is een eerste stap en vereist aandacht aan enkele details. Twee belangrijkste indicatoren helpen dit gedrag te detecteren: het tarief van onregelmatige betrokkenheid, dat wil zeggen, als een influencer duizenden volgers heeft, maar een heel laag niveau van like's, reacties en shares; en interacties verdachte en generieke, die zich vaak herhalen of lijken te zijn geschreven door kunstmatige intelligentie
Het is mogelijk te zien het belang dat de influencer hanteert aan de respectievelijke volgers, gezien het niveau en de kwaliteit van de dialogen. Opmerkingen zonder terug of gebrek aan manifestaties van het eigen profiel over recente posten kunnen het gebrek aan echte inzet met het publiek symboliseren.
Maar voorzichtig! Influencers lijden ook fraudeën
Er bestaat een groot verschil tussen influencers die volgers kopen en diegenen die lijden met automatische reacties van robots: een praktijk die buiten de controle van de professional loopt en die niet impliceert in de doelbewuste manipulatie van de nummers. Herkennen van dit onderscheid helpt overhaaste oordelen te voorkomen en stelt dat merken partners selecteren op basis van eerlijker en relevante criteria
De influencer marketing gelooft in de volledige authenticiteit van de content creator, want wat het biedt aan de gebruikers is de echte reden om een veilige relatie te bouwen. De consumenten van vandaag bezitten een kritisch blik. Ze zijn volledig in staat om het verschil te begrijpen tussen de beïnvloeders van kwaliteit en kwantiteit. Bij het kiezen adverteerders, de merken moeten rekening houden met de metrics die echt uitmaken: de concrete betrokkenheid, de kwaliteit van de inhoud en het vermogen om een transparante verbinding te vestigen
