BeginArtikelenHoe de 10 marketingtrends in 2025 te lezen met de lens...

Hoe u de 10 marketingtrends van 2025 kunt lezen door de lens van de zilveren consument

Het rapportMarketingtrends 2025, geleid door Kantar, brengt de belangrijkste marketingtrends voor dit jaar in kaart en wijst opinzichtenop welke pijlers merken en professionals die willen communiceren met de hedendaagse consument moeten letten. De lezing van de inhoud onthult dat duurzaamheid, live-uitzendingen en generatieve kunstmatige intelligentie enkele van de innovaties zijn die aanwezig zijn in deze analyse van gedrags- en attitudegegevens in een scenario gekenmerkt door sociale, demografische, regelgevende, wettelijke veranderingen en onstuitbare technologische vooruitgang – om het minste te zeggen. Maar het gaat om de kwestie van de leeftijdstransformatie waarop we willen ingaan, door te analyseren hoe deze sleutel tot begrip kan worden toegepast bij het lezen van elk van de 10 trends.

De keuze om te analyseren hoe elke trend kan worden toegepast in de relatie met de rijpe consument – binnen het perspectief van het meebewegen op de golf van de Silver Economy – wordt geleid door de expertise van deMV Marketing, eerste digitale bureau gespecialiseerd in de 50+ doelgroep. Volgens onze ervaring en gezien de leeftijdsverandering in Brazilië, is het negeren van deze segmentatie het verwaarlozen van een kans om aanwezig te zijn op een markt die wereldwijd in beweging is geweest.15 biljoen in 2020, volgens het Longevity Report van Fundação Dom Cabral (FDC)Hieronder verkennen we hoe elke trend in gesprek is met de zilveren markt en vertellen we hoe het bureau oplossingen biedt voor onze klanten.

Tendens #1 | Beveiliging voorop met Generatieve AI

Met de opkomst van generatieve kunstmatige intelligentie worden de veiligheid en relevantie van trainingsgegevens cruciaal. AMV Marketingtrain de AI van het agentschap op basis van Geletterdheid in Langdurigheid – het elimineren van stereotypen en het opbouwen van inclusieve verhalen voor het publiek 50+. Deze training zorgt voor respectvollere en meer authentieke interacties, en bestrijdt leeftijdsvooroordelen die nog steeds aanwezig zijn in communicatie.

Tendens #2 | Duurzaamheid als centraal punt

Volgens Kantar willen 87% van de Brazilianen een duurzamere levensstijl en boycotten 56% van de consumenten bedrijven die zich niet inzetten voor het onderwerp. Duurzaamheid draagt al bij met R$ 1,1 biljoen aan de waarde van de 100 grootste wereldmerken, maar veel bedrijven moeten hun acties nog relevanter maken voor de consumenten. De publiek 50+ is bijzonder betrokken bij deze zaak en zoekt merken die dezelfde waarden delen. MV benadrukt het belang van authentieke duurzame acties – en ondersteunt klanten bij het ontwikkelen ervan om vertrouwen en verbinding te creëren, vooral met rijpe consumenten.

Tendens #3 | Inclusie als groeidrijfveer

Kantar benadrukt dat inclusie essentieel zal zijn voor de groei van merken in 2025. In Brazilië gelooft 76% van de bevolking dat bedrijven de plicht hebben om de samenleving rechtvaardiger te maken, een percentage dat boven het wereldwijde gemiddelde ligt. Desondanks onderschatten veel merken nog steeds de impact van inclusie. Niet inzetten op diverse gemeenschappen leidt tot een potentieel verlies van R$ 1,9 biljoen aan koopkracht. DEGeletterdheid in Langdurigheidgeleid door MV, adviseert merken om dit publiek op een authentieke manier te vertegenwoordigen, door hun autonomie en invloed te benutten.

Integreren van de leeftijdsdiversiteit in inclusieve acties is een kans op differentiatie en impact. In 2025 zullen merken die alle generaties omarmen, vooral het publiek van 50+, beter gepositioneerd zijn om te groeien in een snel verouderende wereld. Inclusie is niet alleen maatschappelijke verantwoordelijkheid, maar een strategische weg naar relevantie en solide resultaten.

Trend #4 | Meer authentieke en relevante sociale media

Weer praten we over authenticiteit. Effectieve campagnes voor de 50+ doelgroep op sociale media vereisen representatie, nut en waarheid. MV richt zich op menselijke berichten, positieve beelden en echte verhalen om de aandacht van deze groep te trekken. Door het opbouwen van relaties gebaseerd op vertrouwen en empathie helpen we merken zich te onderscheiden in een steeds competitievere digitale omgeving.

Trend #5 | De uitdaging van de bevolkingsafname

Met de afname van de bevolkingsgroei - er wordt een daling voorspeld tot het einde van de eeuw - zullen merken voor een ongekende uitdaging komen te staan: een grotere marktaandeel veroveren in een wereld met minder consumenten. Late huwelijken, kleinere huishoudens en veranderingen in consumptiepatronen van oudere groepen maken het landschap nog complexer, waardoor innovatieve strategieën nodig zijn om op te vallen. In deze context wordt het publiek 50+ essentieel voor merken die relevant willen blijven. Een MV biedtinzichtenover de profielen en gedragingen van de nieuwe maturiteit, waarmee merken geholpen worden om producten en diensten af te stemmen op de behoeften van deze segment.

Tendens #6 | Het tijdperk van gefragmenteerde videoformaten

Het videoconsumptie wordt diverser met platforms zoals open televisie,streamingen diensten op basis van advertenties. AMV MarketingBepleit een gepersonaliseerde aanpak voor het volwassen publiek, met duidelijke en menselijke boodschappen, toegankelijke visuele elementen en intergenerationele inhoud die betekenisvolle verbindingen bevorderen.

Tendens #7 | Creatorsgemeenschappen als strategische bondgenoten

De gemeenschappen van makers zijn een krachtig brug om merken met consumenten te verbinden. In onderwerpen zoals sport, schoonheid of levensduur wekken deze makers vertrouwen op en stimuleren ze de bereidheid van het publiek ten opzichte van merken. In 2025 zal het succes afhangen van het afstemmen van de inhoud van de makers op de strategieën van bedrijven, om een consistente impact te garanderen op verschillende kanalen. Een MV stelt dat bedrijven hun benadering van het omgaan met contentmakers moeten veranderen, vooral degenen die de volwassen generatie vertegenwoordigen. In plaats van hun berichten op te dringen, moeten merken leren van de makers en hen erkennen als authentieke vertegenwoordigers van hun gemeenschappen. Deze relatie moet samenwerkingsgericht zijn, ondersteuning bieden aan de makers en hun stemmen en ervaringen waarderen. Het ondersteunen betekent bijdragen aan het versterken van hun verhalen en tegelijkertijd leren van hun inzichten over het volwassen publiek. De makers van deze generatie brengen een waardevol inzicht in de behoeften, wensen en waarden van hun leeftijdsgenoten, waardoor ze strategische bondgenoten worden om oprechte connecties te bouwen en het vertrouwen in het merk te versterken.

Deze mentaliteitsverandering transformeert makers in waardevolle partners die de impact en authenticiteit van campagnes vergroten. Investeren in deze samenwerking is essentieel voor merken die op een duurzame manier willen groeien, terwijl ze diverse gemeenschappen respecteren en betrekken.

Tendens #8 | Innovatie als groeiversneller

De innovatie moet verschillende generaties bedienen. Functionaliteiten gericht op het volwassen publiek profiteren vaak van alle leeftijden.Voor gevestigde merken die groeiproblemen ondervinden, zal innovatie de sleutel zijn om in 2025 nieuwe kansen te ontsluiten. Degen die nieuwe ruimtes verkennen, kunnen hun groeikansen verdubbelen, vooral wanneer ze hun aanbiedingen heroverwegen en alternatieve inkomstenstromen identificeren. De visie vanMV MarketingHet is dat innovatie moet beginnen bij de ontwikkeling van producten die verschillende generaties aanspreken. Specifieke functies voor het volwassen publiek kunnen ook alle leeftijden ten goede komen, door universele oplossingen te creëren. Een klassiek voorbeeld is de magnetron, die oorspronkelijk werd ontworpen om de veiligheid van het oudere publiek te bieden en die in de loop der tijd onmisbaar is geworden in huishoudens van alle generaties. Dit soort inclusieve aanpak garandeert relevantie en vergroot de potentiële markt.

Beelden en intergenerationele inhoud spelen ook een effectieve rol in communicatie. Campagnes die verschillende generaties verbinden, hebben grote impact en benadrukken dat het niet nodig is om de 50+ doelgroep in exclusieve groepen te isoleren. Integreer dit publiek daarentegen in bredere verhalen bevordert betekenisvolle connecties en versterkt de merkperceptie. De strategische planning van MV Marketing biedt een gedetailleerde diagnose van de markt en de doelgroep, waardoor mogelijk isinzichtenvoor de merken, het bepalen van duidelijke doelen en op maat gemaakte strategieën. Dit dynamische proces houdt rekening met voortdurende veranderingen op de markt en in de bedrijfsomgeving, waardoor ervoor wordt gezorgd dat merken klaar zijn om te innoveren en te groeien. In 2025 zullen bedrijven die intergenerationele innovatie integreren in hun producten en strategieën voorop lopen in een markt die inclusie, creativiteit en universele oplossingen waardeert.

Trend #9 | Live-uitzendingen met een doel

De live-uitzendingen blijven zich onderscheiden als een krachtig hulpmiddel voor betrokkenheid en verkoop. In 2025 belooft live commerce een nog belangrijkere rol te spelen, vooral voor snel bewegende artikelen. Echter, alle sectoren kunnen profiteren door deze aanpak aan te passen aan hun kenmerken en doelgroep. De ervaring van het team vanMV Marketing– opgebouwd door middel van data-analyse en de prestaties van digitale campagnes door de jaren heen – toont aan dat, naast authenticiteit, representativiteit en de goedkeuring van experts, het essentieel is dat merken behoeften wekken die soms onopgemerkt blijven door het volwassen publiek. Een voorbeeld hiervan is de aanpassing van woningen om veiligheid, comfort en verbondenheid te bevorderen – behoeften die vaak niet worden opgemerkt totdat er iets gebeurt, zoals een val of sociale isolatie.

Het vertellen van de realiteit op een spontane manier en het combineren van deze verhalen met statistische gegevens is een effectieve manier om deze behoeften te wekken. Livestreams kunnen een uitstekend kanaal zijn om impactvolle actualiteiten te delen en oplossingen te presenteren die aan deze behoeften voldoen, waardoor emotionele verbindingen worden gecreëerd en praktische acties worden gestimuleerd. Door deze strategieën te integreren, kunnen merken live-uitzendingen niet alleen gebruiken als een verkoopmiddel, maar ook als een platform om vertrouwen op te bouwen, te onderwijzen en betrokkenheid te genereren bij het publiek van 50+. In 2025 zullen bedrijven die dit formaat op een authentieke en relevante manier verkennen, beter gepositioneerd zijn om te groeien en hun consumenten positief te beïnvloeden.

Trend #10 | Evoluerend retail media network

De retail mediacampagnes (RMN) veranderen de manier waarop merken en consumenten met elkaar omgaan. Met gerichte en gepersonaliseerde advertenties op de websites van detailhandelaren, apps, media van externe partners endisplaysdigitale in negozi, esse permettono campagne più precise ed efficaci. Door samen te werken met detailhandelaren en gebruik te maken van primaire gegevens, kunnen marketeers uitgaven optimaliseren en de effectiviteit van hun campagnes vergroten, waardoor ze doelgroepen met grotere relevantie bereiken. NaMV MarketingWe begrijpen dat personalisatie de beste aanpak is om te communiceren met de consument 50+. Maar om dat ideaal te bereiken, moet eerst de leeftijdsdiscriminatie worden bestreden die het volwassen publiek als een homogene massa plaatst. De Braziliaanse markt – vooral onder consumenten van 50 jaar of ouder – vertoont een vaak onderschatte diversiteit. Om op de zilveren markt op te vallen, is het essentieel om deze veelheid in volwassenheid te erkennen en te omarmen.

Met deze gestructureerde aanpak helpen we merken om het volledige potentieel van MRI's te benutten, door geoptimaliseerde campagnes te creëren die aansluiten bij verschillende niveaus van de Braziliaanse volwassenheid. In 2025 zullen merken die deze diversiteit waarderen en integreren beter voorbereid zijn om te leiden en een positieve impact op de markt te hebben.

Camilla AlvesMedeoprichter van MV Marketing, actief in de Gouden Economie sinds 2018. Specialist in digitale marketing en data-analyse – met meer dan 10 jaar ervaring –, Camilla is afgestudeerd in Bedrijfskunde en heeft een master in Data-Driven Marketing, met specialisatie in Data Science, aan de Nova Information Management School (Nova IMS) van de Universidade Nova de Lisboa, in Portugal. Hij begon zijn carrière op het gebied van administratie en is later overgestapt naar digitale marketing bij Endeavor Brasil.


Bete MarinMedefondatrice van MV Marketing, is sinds 2015 ondernemer in de Gouden Economie. Specialist in strategisch planning, geïntegreerde communicatie en evenementen, zij heeft meer dan 30 jaar ervaring.Bete is afgestudeerd in Marketing, postgraduaat in Gerontologie (Instituut Albert Einstein); in Communicatie (ESPM); en heeft een MBA in Marketing van de Fundação Getulio Vargas (FGV). Beginte zijn carrière bij grote bedrijven en consolidéerde de professionele groei bij Gerdau, waar hij verantwoordelijk was voor de promotie en reclame van producten in Brazilië.

E-commerce-update
E-commerce-updatehttps://www.ecommerceupdate.org
E-Commerce Update is een toonaangevend bedrijf op de Braziliaanse markt, gespecialiseerd in het produceren en verspreiden van hoogwaardige content over de e-commerce sector.
GERELATEERDE ARTIKELEN

RECENT

MEEST POPULAIR

[elfsight_cookie_consent id="1"]