Een ding dat veel professionals in betaalde media de laatste jaren opmerkt, is de voortdurende stijging van de kosten van betaalde advertenties, of het nu Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, enzovoort zijn. Volgens dit idee ontstaan er enkele vragen over het onderwerp: wat zijn de redenen voor de stijging van de advertentiekosten en hoe lang zullen ze nog duurder blijven worden?
Ook al is het geen organisch en gratis middel, investeren in betaalde advertenties kan uiterst significante rendementen opleveren voor bedrijven, aangezien ze een groter bereik van de gepubliceerde inhoud mogelijk maken zodat het merk een breder en tegelijkertijd gesegmenteerd publiek bereikt op basis van de persona die is opgesteld voor de aangeboden diensten of producten. En, om die reden, blijven de investeringen doorgaan, zelfs met de toenemende prijsstijgingen.
Het probleem is echter dat er een duidelijke perceptie is van de prijsstijgingen in het gebied in de afgelopen jaren, vooral veroorzaakt door de pandemie. Uiteindelijk, door de wereldwijde verspreiding van Covid-19 in 2020 en 2021, moesten verschillende instellingen hun deuren sluiten. Als reactie op deze sterke impact op de fysieke markt, zagen we daardoor een grote toename in het gebruik van het internet door de bevolking, die sindsdien dagelijks deelneemt aan het leven van veel mensen die tot voor kort geen contact of interesse hadden in de virtuele ruimte.
Volgens gegevens van de WHO, als bewijs hiervan, was er een stijging van 71% naar 83% in het aantal huishoudens met internettoegang tussen 2019 en 2020, wat overeenkomt met ongeveer 61,8 miljoen aangesloten huizen. In dit scenario, aangezien fysieke winkels niet snel weer konden openen, was het grote idee dat veel ondernemers hadden om te beginnen met verkopen via het internet, waar alle mensen uiteindelijk lange tijd aanwezig waren.
Daarnaast waren veel professionals tijdens de sociale isolatie werkloos en moesten ze op zoek naar iets om financieel rond te komen, wat ook een andere opvallende beweging in deze periode teweegbracht: de infoproducten. Onder een daarvan was de popularisering van de inhoud van betaalde verkeersbeheer opvallend.
We hadden dus drie basisprincipes voor het evenement dat we analyseren, namelijk: werkgevers (van winkels die tijdens de pandemie gesloten waren), professionals die hun banen verloren hadden en, ten slotte, de verkoop van de kennis die nodig was zodat mensen die werkloos waren eenvoudige banen in het veld konden beginnen – wat leidde tot een overbevolking van zowel online winkels als verkeersmanagers. Het resultaat? Verschillende winkels in hetzelfde segment strijden in het veiling systeem om advertentieplatforms met dezelfde zoekwoorden.
In een parallel idee, bijvoorbeeld, wanneer er een hoge vraag is naar een bepaald product en de markt een voorraadtekort vertoont, wat gebeurt er? De prijs stijgt. En dat is wat er de afgelopen jaren is gebeurd. Er was een gebrek aan publiek voor al deze winkels die hun e-commerce niet konden niche maken.
Deze beweging van stijgende prijzen werd sterk gevolgd door de hele markt wereldwijd, wat zelfs een reeks populaire voedingsproducten op de Braziliaanse tafel beïnvloedde, zoals werd aangetoond in een artikel van O Globo, "In januari en februari steeg de kosten van voedsel thuis met 2,95%, tegenover 1,25% van de IPCA. El Niño heeft de oogst beïnvloed. Bonen, rijst, aardappelen en wortelen zijn al met meer dan 10% gestegen in 2024."
Met betrekking tot de internationale economie, hebben we als voorbeeld de gegevens gedeeld in het onderzoek "UK inflation rate: How quickly are prices rising?", waarin werd vastgesteld dat, hoewel de inflatie aanzienlijk is gedaald sinds het een hoogtepunt bereikte van 11,1% in oktober 2022, wat de hoogste waarde in 40 jaar was, dit niet betekent dat de prijzen dalen – alleen dat ze minder snel stijgen. Alles wijst erop dat niet alleen de advertentieprijzen stijgen; maar dat de totale kosten in een stijgende curve liggen.
In deze algemene context is het duidelijk waarom de prijzen van betaalde campagnes stijgen, namelijk kort samengevat: door de algemene prijsstijging op universeel niveau (ook in eerstewereldlanden); door de overbevolking van adverteerders binnen dezelfde niche zonder onderscheidende punten; en door de devaluatie van de Braziliaanse munt, wat de situatie verder verslechtert. Gezien dit is de trend van de prijzen van PCP- en PPI-campagnes (betaling per klik en betaling per vertoning, respectievelijk) de voortdurende stijging van de kosten, of althans, dat is de gedeelde visie van professionals in de betaalde verkeerssector met jarenlange ervaring op de markt.
