Een ding dat veel professionals in betaalde media de afgelopen jaren opmerken, is de constante stijging van de kosten van betaalde advertenties, zij het Google Ads, Meta-advertenties, TikTok-advertenties, enzovoort. Volgend op dit idee, er zijn enkele vragen over het onderwerp: wat zijn de redenen voor de stijging van de kosten van advertenties en hoe lang zullen ze blijven stijgen
Hoewel het geen organische en gratis hulpbron is, investeren in onze betaalde advertenties kan uiterst significante rendementen voor bedrijven opleveren, aangezien ze een groter bereik van de ontwikkelde publicaties toestaan zodat het merk een breder publiek bereikt en, tegelijkertijd, gesegmenteerd volgens de persona die is ontworpen voor de aangeboden diensten of producten. E, om deze reden, zelfs met de toenemende stijging van de prijzen, de investeringen gaan door
Het probleem, echter, er is een duidelijke waarneming van de stijging van de prijzen in het gebied in de afgelopen jaren, ontketend, vooral, door de pandemie. Uiteindelijk, met de verspreiding, op wereldniveau, de Covid-19 in 2020 en 2021, verschillende bedrijven moesten hun deuren sluiten. In reactie op deze sterke impact op de fysieke markt, we zagen, gevolgelijk, een grote impuls in het gebruik van het internet door de bevolking, waarin hij dagelijks begon deel te nemen, van het leven van veel mensen die, tot voor, hadden geen contact of interesse in de virtuele ruimte
Gegevens van de WHO, als bewijs hiervan, tonen dat er een stijging was van 71% naar 83% in het aantal huishoudens met toegang tot internet tussen 2019 en 2020, het komt overeen met ongeveer 61,8 miljoen verbonden huizen. In dit scenario, hoe fysieke winkels niet snel weer operationeel zouden kunnen worden, het grote idee dat veel ondernemers hadden was om te beginnen met verkopen via het internet, waar alle mensen lange tijd aanwezig waren
Bovendien, tijdens de periode van sociale isolatie, veel professionals raakten werkloos en moesten iets zoeken om financieel rond te komen, wat ook een andere opvallende beweging in deze periode heeft ontketend: de infoproducten. Onder een van hen, de popularisering van de inhoud van betaalde verkeersbeheer was opmerkelijk
We hadden, dus, drie basisprincipes voor het evenement dat we analyseren, zijnde zij: de werkgevers (van winkels die tijdens de pandemie gesloten zijn), professionals wiens werk is beëindigd en, ten slotte, de verkoop van de kennis die nodig is zodat mensen die werkloos waren eenvoudige banen in het gebied konden beginnen – wat heeft geleid tot een overbevolking van zowel online winkels als traffic managers. Het resultaat? Verschillende winkels in dezelfde sector concurreren, in het veiling systeem, de advertentieplatforms met dezelfde zoekwoorden
In een parallel idee, als voorbeeld, wanneer er een hoge vraag is naar een bepaald type product en de markt een tekort aan voorraad vertoont, wat gebeurt er? De prijs stijgt. En dat is wat er de afgelopen jaren is gebeurd. Er was een gebrek aan publiek voor al deze winkels die niet wisten hun e-commerce te nicheën
Deze beweging van stijgende prijzen werd sterk gevolgd door de hele markt over de hele wereld, impacterend, zelfs, een reeks populaire voedingsproducten op de tafel van de Braziliaan, zoals aangetoond in een artikel door O Globo, In januari en februari, de kosten van voedsel thuis zijn met 2 gestegen,95%, tegen 1,25% van de IPCA. El Niño heeft de oogst beïnvloed. bonen, rijst, aardappelen en wortelen hebben al een stijging van meer dan 10% in 2024
Gerelateerd aan de internationale economie, we hebben als voorbeeld de gegevens gedeeld in het onderzoek "UK inflatieniveau: Hoe snel stijgen de prijzen?”, waarin werd vastgesteld dat, ondanks dat de inflatie is gedaald, significant, sinds hij 11 heeft bereikt,1% in oktober 2022, dat was de hoogste rente in 40 jaar, dit betekent niet dat de prijzen dalen – slechts dat ze minder snel stijgen. Dit alles wijst erop dat niet alleen de advertentieprijzen stijgen; maar alle kosten zijn in een stijgende curve
in deze algemene context, het is duidelijk de reden voor de stijging van de prijzen van betaalde campagnes, zij zijn, samengevat: vanwege de algemene prijsstijgingen op wereldwijde schaal (zelfs in ontwikkelde landen); door de overbevolking van adverteerders in dezelfde niche, zonder onderscheidende punten; en door de devaluatie van de Braziliaanse munt, dat uiteindelijk de situatie verergert. Daarom, de trend van de prijzen van PCP- en PPI-campagnes (betaling per klik en betaling per impressie, respectievelijk) is die van voortdurende kostenstijging, jij, tenminste, dit is de gedeelde visie van een deel van de professionals in de betaalde verkeerssector met jarenlange ervaring op de markt
