Meer dan de helft van de merken heeft influencers als centraal onderdeel van hun communicatiestrategie

Influencer marketing maakte in 2025 een flinke sprong toen het het centrum van merkstrategieën begon te bezetten Na drie jaar waarin het percentage bedrijven dat influencers als zeer belangrijke “ en een centraal onderdeel van de”strategie zag relatief stabiel bleef, in de 40%, ging de index aanzienlijk vooruit, tot 52%. De gegevens zijn afkomstig uit de enquête “Kom daar bij Creator Economy 2026”, van YouPix.

De studie wijst er ook op dat in 2025 82% van merken influencer marketing belangrijk of zeer belangrijk en centraal begon te vinden in hun communicatiestrategie 2024, toen deze index 76% was De beweging consolideert een trend van continue groei die werd waargenomen sinds 2017, toen 67% van bedrijven deze relevantie toeschreef aan influencers.

Voor Fabio Goncalves, directeur Braziliaans en Amerikaans talent bij Viral Nation en al meer dan een decennium expert in de influence marketing markt, duidt dit op een mentaliteitsverandering, met minder punctuele acties en meer gestructureerde langetermijnprojecten: “Today, the influencer participates in planning, creative construction en, vaak, in de brand strategy zelfHet gaat niet alleen om bereik, maar om relevantie, consistentie en culturele affiniteit, Wanneer goed geïntegreerd wordt de maker een strategische troef”.

Hoewel dit integratieniveau nog geen geconsolideerde praktijk is in de markt, wijst Goncalves erop dat merken die al wedden op co-creatie superieure resultaten hebben behaald, Volgens hem presteren gezamenlijk gebouwde campagnes doorgaans beter dan campagnes op basis van gipsbriefings, juist omdat ze de taal, het repertoire en de vertrouwensrelatie respecteren die de influencer al met zijn publiek heeft opgebouwd.“Er zijn maar weinig bedrijven die dit vandaag de dag doen, maar degenen die de waarde van co-creatie begrepen, hebben zich al gerealiseerd dat de winsten consistenter en duurzamer zijn op de lange termijn”.

Naar de mening van Fabio weerspiegelt deze vooruitgang een reorganisatie van de rol van de influencer binnen de strategieën van bedrijven: “Brands beginnen te begrijpen dat de creator niet langer een ondersteuningskanaal is, maar een directe link met zeer betrokken gemeenschappen Influencers bouwen verhalen op, genereren identificatie en vertalen waarden veel effectiever dan traditionele institutionele communicatie Daarom zijn ze het centrum van de strategie gaan bezetten, en niet langer de periferie van de Discussien, analyseert hij.

Groei is ook gekoppeld aan marktrijpheid en de zoektocht naar meer tastbare resultaten Volgens de agent zijn merken, met de fragmentatie van de aandacht en de daling van de efficiëntie van traditionele formaten, begonnen te investeren waar sprake is van echte conversatie, actief luisteren en meetbare impact.

In dit nieuwe scenario groeit ook de vraag naar professionalisering, duidelijke maatstaven en langduriger relaties tussen merken en makers, volgens de expert vraagt deze beweging om een grotere voorbereiding van zowel influencers als de bureaus die hen vertegenwoordigen.

“Na Viral Nation, bijvoorbeeld, we structureren operaties steeds meer gericht op langdurige partnerschappen, data intelligence en creatieve ontwikkeling De rol van het bureau is ervoor te zorgen dat de maker zijn invloed kan opschalen met duurzaamheid, terwijl merken veiligheid, consistentie en rendement hebben Influencer marketing is zeker op de strategische agenda van bedrijven gekomen En dit verandert alles”, besluit Goncalves.

Het volledige onderzoek is te vinden op https://members.youpix.com.br/vem-ai-2026-download?utm_medium=email&utm_campaign=vem_ai_resumao&utm_source=RD+Station.