Braziliaanse sanctiewet nr. 15.325/2026 en maakt officieel het beroep van digitale influencer; begrijp de impact op de markt

Het jaar 2026 markeert een keerpunt in de Braziliaanse digitale economie met de sanctie van Wet nr. 15.325/2026, dat officieel het beroep van digitale influencer erkent en reguleert. De nieuwe wetgeving verwijdert het creëren van inhoud uit informaliteit en stelt richtlijnen vast voor een sector die de belangrijkste professionele ambitie van jongeren in het land is geworden.

Volgens een INFLR-enquête droomt 75% van jonge Brazilianen ervan op te treden als makers van inhoud. De nieuwe wet komt tot het structureren van dit collectieve verlangen en transformeert wat ooit werd gezien als een “geïmproviseerd pad tussen virale posten” in een multimedia-activiteit die beheerst wordt door wettelijke verantwoordelijkheid en duidelijke commerciële criteria.

Het einde van het amateurisme

Voor Camila Renaux, een specialist in digitale marketing, veroorzaakt de nieuwe wetgeving een culturele verandering die de juridische tekst overstijgt. Het tijdperk van de amateur-influencer, die opereerde zonder strategie of zorg voor sociale impact, komt tot een einde.

“ De grote ommekeer zit niet alleen in de tekst van de wet, maar ook in de verandering van mentaliteit. Vanaf nu kun je influencer marketing niet meer als accessoire beschouwen. Het begint te vereisen planning, professionaliteit en echte verantwoordelijkheid voor wat wordt gecommuniceerd”, analyseert Renaux.

Veranderingen in zakelijke relaties

De onmiddellijke impact zal worden gevoeld in de marketingafdelingen en reclamebureaus. De voorspelling is voor een meer selectieve markt:

• Stijve contracten: Mondiale of informele overeenkomsten zullen aanleiding geven tot gedetailleerde contracten.
• Verplichte transparantie: Signage met gesponsorde inhoud is niet langer een “goede praktijk” om een fundamentele wettelijke vereiste te worden.
• Kwaliteitsfilter: Merken hebben de neiging om makers prioriteit te geven met solide reputatie en gestructureerde gegevens, ten koste van profielen die alleen bereiknummers hebben (ijdelheidsstatistieken) maar geen professionaliteit hebben.

De deskundige waarschuwt dat de invloed die alleen op informele invloed wordt gehouden, ruimte zal verliezen. “Overleeft degenen die impact, reputatie en verantwoordelijkheid begrijpen”, wijst Renaux.

Sociale impact en de toekomst van het beroep

Ook regulering speelt een pedagogische rol. Door ethische en professionele grenzen op te leggen, probeert de wet de verbeeldingskracht van kinderen en adolescenten te beschermen, waardoor wordt voorkomen dat de carrière wordt gebouwd op de precaire of illusie van gemakkelijk geld.

Het nieuwe scenario is niet gericht op het beperken van creativiteit, maar het infleuren van de verwachtingen. De marktfocus migreert van het volume van publicaties naar de consistentie en samenhang van de boodschap. “ De sector gaat een fase in waarin alleen zichtbaarheid niet meer voldoende is. Nu beïnvloeden is - nog meer - om consequenties te hebben voor wat wordt geproduceerd en gedeeld”, besluit de deskundige.