61% van marketeers zijn van plan om hun influencer-investeringen tegen eind 2026 te verhogen

Influencer marketing moet de komende jaren blijven groeien Volgens Kantar's Media Reactions onderzoek is 61% van marketeers van plan om hun investeringen in contentmakers in 2026 te verhogen, zelfs in het licht van aanhoudende uitdagingen bij het meten van resultaten.De gegevens weerspiegelen de consolidatie van creator marketing als een strategische pijler van merken en niet langer alleen een complementaire tactiek.

De studie wijst ook op een relevante verandering in de manier waarop de prestaties van deze campagnes zullen worden geëvalueerd Metrieken zoals likes, views en engagement verliezen aan belang, waardoor plaats wordt gemaakt voor indicatoren die meer verband houden met return on investment (ROI) en brand building De druk om echte impact te bewijzen groeit naarmate budgetten voor influencers toenemen.

Voor Fabio Goncalves, directeur Braziliaans en Amerikaans talent bij Viral Nation en al meer dan tien jaar expert in de influence marketing markt, is de beweging een direct gevolg van de volwassenheid van de sector: “Brands heeft al begrepen dat creator marketing geen experimentele inzet meer is, Het levert bereik, culturele relevantie en conversie op Wat nu verandert is het niveau van de kosten per resultaat Met meer geld dat wordt geïnvesteerd groeit de vraag naar meer solide metrieken, gekoppeld aan brand lift, consideration en ROI & NOT alleen likes en views”.

Een ander punt dat Kantar naar voren brengt is het groeiende belang van geïntegreerde en consistente ideeën tussen verschillende kanalen, campagnes met coherente en geïntegreerde concepten tussen verschillende kanalen zijn volgens het bedrijf vandaag de dag 2,5 keer belangrijker voor succes dan tien jaar geleden. Toch is slechts 27% aan makersinhoud sterk verbonden met het merk, wat een verkeerde afstemming tussen strategie en uitvoering aan het licht brengt.

“Er is een interessante paradox: merken willen creator marketing opschalen, maar behandelen veel projecten toch als geïsoleerde acties De toekomst gaat via lange termijn creatieve platforms, terugkerende thema's en continue narratieven Dit versterkt het merk en geeft meer creatieve vrijheid voor de influencer om met” consistentie te werken, denkt na over Goncalves.

De studie benadrukt ook dat makers geen actoren zijn, maar producenten van inhoud met hun eigen taal, eigen tempo en specifieke culturele codes. In deze context zal de uitdaging voor merken zijn om controle te leren geven en samen te creëren, waarbij duidelijke richtlijnen worden opgesteld zonder de creativiteit.

“Als je teveel rijdt, dood je spontaniteit Als je je te weinig oriënteert, riskeer je dat het merk uit de geschiedenis verdwijnt De balans zit hem in het definiëren van duidelijke richtlijnen, gevestigde successtatistieken en de maker laten doen wat hij weet hoe hij best” moet doen, zegt de executive.

Voor bureaus vereist dit nieuwe scenario een structurele verandering in de manier waarop zij campagnes plannen en uitvoeren: “Na Viral Nation, bijvoorbeeld, bereiden we ons voor op een markt waarin creator marketing nog strategischer zal zijn en gericht op merkprestaties Onze rol als bureau is om deze langdurige partnerschappen te structureren, contentcreatie te professionaliseren en ervoor te zorgen dat merken en makers samen lopen op consistente creatieve platforms Dit is de volgende fase van de industrie: minder eenmalige acties en meer content ecosystemen”.

Bekijk hier de volledige enquête: https://www.kantar.com/campaigns/marketing-trends.