Black Friday is de drukste periode van Braziliaanse e-commerce en biedt aanzienlijke kansen voor merken en retailers. Volgens de Purchase Intention Survey 2025, uitgevoerd door Tray, Bling, Octadesk en Vindi, is ongeveer 31% van consumenten van plan aankopen te doen via marktplaatsen, wat de relevantie van deze kanalen voor merken en retailers die actief zijn in de digitale handel.
De prestaties van elk platform variëren afhankelijk van het consumentenprofiel, de productcategorie en de strategie van de retailer. Met verschillende doelgroepen, promotietools en gevarieerde logistieke structuren kan het kiezen van de juiste marktplaats doorslaggevend zijn voor het succes van de verkoop tijdens Black Friday.
“Er is geen universele marktplaats die voor alle merken werkt Elk platform heeft zijn eigen kenmerken die van invloed zijn op verkoop, zichtbaarheid en logistiek Het evalueren van het publiek, de productcategorie en de beschikbare middelen is essentieel om de meest geschikte strategie voor Black Friday” te definiëren, zegt Rodrigo Garcia, uitvoerend directeur van Petina Solutions, een adviesbureau gespecialiseerd in marktplaatsen en retailmedia.
In die zin is het mogelijk om de belangrijkste marktplaatsen van het land te analyseren, rekening houdend met publiek, logistiek, productcategorieën en verkoopmogelijkheden
Vrije Markt (MeLi)
Mercado Livre leidt in transactievolume, met een brede consumentenbasis en geïntegreerde betaaloplossingen, zoals Mercado Pago Het platform is veelzijdig voor verschillende categorieën en maakt flexibele termijn mogelijk Het verkopersreputatiesysteem heeft direct invloed op de zichtbaarheid van advertenties, terwijl Mercado Envios een geïntegreerde logistieke oplossing biedt om leveringen te optimaliseren en kosten te verlagen.
“In Mercado Livre is het behouden van een goede reputatie net zo belangrijk als logistiek Positieve evaluaties vergroten het vertrouwen en de bekendheid, waardoor het essentieel is om de aanwezigheid en naleving van de deadlines van de” te controleren, merkt Rodrigo op.
Amazon
Amazon valt op door zijn geavanceerde logistieke en Fulfilment by Amazon (FBA) programma, waarmee u opslag, verpakking en verzending kunt delegeren aan het platform zelf Daarnaast biedt het robuuste interne SEO-tools, die het strategisch gebruik van trefwoorden vereisen om de productrangschikking te verbeteren.Het publiek zoekt producten met betrouwbare evaluaties, en internationale concurrentie vereist een duidelijke differentiatie van de kant van retailers. Het platform is sterk in elektronica, boeken en huishoudelijke nutsvoorzieningen, met een hoog verkooppotentieel, maar vereist strenge prestatienormen en operationele uitmuntendheid.
“Voor degenen die op Amazon verkopen, is de uitdaging niet alleen het vermelden van producten, maar ook het begrijpen hoe de zichtbaarheid kan worden geoptimaliseerd met behulp van SEO en analyse van concurrenten.
Shopee
Shopee onderscheidt zich door agressieve marketingcampagnes, kortingsbonnen en actieve aanwezigheid in sociale netwerken, waardoor consumenten worden aangetrokken die gevoelig zijn voor promoties Het platform heeft een lage toetredingsdrempel, waardoor nieuwe verkopers worden gefaciliteerd, maar het concurrentievermogen toeneemt Deelname aan grote seizoenscampagnes genereert verkeerspieken, waardoor een zorgvuldige voorraadplanning en logistiek nodig is, vooral omdat levertijden en traceerbaarheid een grotere uitdaging kunnen zijn dan op meer gestructureerde marktplaatsen.
“Na Shopee, de focus ligt op het benutten van campagnes en het strategisch vergroten van de zichtbaarheid, het plannen van inventaris en logistiek om kansen in de verkeerspieken van de” niet te missen, legt hij uit.
Tijdschrift Luiza (Magalu)
Magalu combineert digitale en fysieke verkoop, waarbij de voorkeur wordt gegeven aan omnichannel-strategieën Winkeliers kunnen online aanbiedingen integreren met ophaal - en afzetpunten in fysieke winkels, waardoor het vertrouwen van de consument toeneemt Het platform is traditioneel sterk in technologie, huishoudelijke apparaten en huishoudelijke artikelen Het heeft een strakkere curatie voor de toegang van verkopers, wat ten goede komt aan geconsolideerde merken, en biedt Magalu Ads, een interne advertentietool om producten met nauwkeurige segmentatie te stimuleren.
“Het verschil tussen Magalu is de integratie tussen kanalen en de mogelijkheid om interne advertenties te gebruiken om een gesegmenteerd publiek te bereiken, iets dat planning en constante monitoring van de campagnes van de Docenten vereist, concludeert hij.
Naarmate Black Friday nadert, gaat het kiezen van de juiste marktplaats verder dan kijken naar cijfers of bereik. Door het consumentengedrag, de mogelijkheden van elk platform en strategische differentiatoren te begrijpen, kunnen merken en verkopers veiliger en efficiënter genieten van de periode van de grootste e-commercebeweging, waardoor de kansen op consistente, hoogwaardige verkopen toenemen.
