Kunstmatige intelligentie heeft marketing al getransformeerd, en gaat veel verder dan dat

Kunstmatige intelligentie (AI) is, vooral in zijn generatieve aspect, niet langer een verre belofte om een concrete realiteit te worden in de zakenwereld. Hoewel het thema de laatste tijd aan zichtbaarheid heeft gewonnen, is de vooruitgang ervan niet plotseling: het is de rijping van een technologie die in de loop van decennia is ontwikkeld en die nu praktische toepassingen vindt op bijna alle gebieden van de economie. 

In marketing is de impact van AI evident De industrie, die zich lange tijd liet leiden door intuïtie en repertoire, heeft de laatste twee decennia een transitie doorgemaakt naar een meer datagerichte aanpak Deze beweging heeft een omgeving gecreëerd die vooral bevorderlijk is voor de adoptie van technologieën op basis van kunstmatige intelligentie Met de massale accumulatie van informatie over consumentengedrag, campagneprestaties en markttrends is het essentieel geworden om over tools te beschikken die in staat zijn om data in realtime te verwerken, te kruisen en te interpreteren. 

Generatieve AI is niet alleen gebruikt voor data-analyse, maar ook om het creatieve proces te versnellen, Vandaag de dag is het mogelijk om consumentenprofielen te simuleren, verschillende creatieve paden te testen en de ontvangst van een campagne te voorspellen voordat deze zelfs maar live gaat Taken die voorheen weken of zelfs maanden kwalitatief onderzoek met focusgroepen op verschillende vierkanten vereisten, kunnen nu met ondersteuning van technologie in een paar dagen worden uitgevoerd. 

Dit betekent niet dat traditioneel onderzoek achterhaald is Wat er gebeurt is complementariteit: AI maakt een eerdere fase van experimenteren en valideren mogelijk, waardoor het proces wendbaarder, efficiënter en zuiniger wordt Data-based decision making wordt een bondgenoot van creativiteit, niet zijn substituut. 

Buiten de marketing wordt het gebruik van kunstmatige intelligentie ook verbreed op gebieden als materiaalkunde, cosmetica en dierenwelzijn Tests die afhankelijk waren van het gebruik van dieren zijn vervangen door geavanceerde computersimulaties, die in staat zijn om chemische reacties en interacties tussen verbindingen met een zeer hoge mate van nauwkeurigheid te voorspellen AI fungeert in dit geval als katalysator voor ethische en technische verandering tegelijkertijd. 

Meer dan een geïsoleerd hulpmiddel is kunstmatige intelligentie een soort “orchestrator” geworden van andere opkomende technologieën, In combinatie met automatisering, 3D-modellering, big data en Internet of Things (IoT), maakt het de weg vrij voor oplossingen die tot nu toe ondenkbaar waren, waaronder het creëren van nieuwe materialen en de herconfiguratie van hele productieketens. 

De uitdaging is nu niet langer om te begrijpen dat “” AI zal worden opgenomen in het dagelijks leven van bedrijven, maar “hoe dit zal worden gedaan op een verantwoorde, transparante en strategische manier. Het transformatieve potentieel van technologie valt niet te ontkennen, maar de implementatie ervan vereist zorg, ethische richtlijnen en voortdurende training. 

In tegenstelling tot wat wordt verondersteld, vervangt kunstmatige intelligentie de menselijke intelligentie niet, maar versterkt het deze. En bedrijven die weten hoe ze dit evenwicht moeten vinden, zullen een concurrentievoordeel hebben in een steeds dynamischer en veeleisender wordende markt.