Digitale invloed en shopping apps geven vorm aan een nieuw model van loyaliteit en betrokkenheid tussen merken, content makers en consumenten Vergeet de oude punt programma's: het nieuwe tijdperk combineert inbedrijfstelling, gamification en echte verbinding met de gemeenschap Terwijl merken als Oscar Footwear en Linus wedden op ambassadeur programma's om de verkoop te stimuleren en de banden met hun klanten te versterken, content creatie experts zoals het LOI Global bureau, en technologiebedrijven voor de detailhandel, zoals Kobe Apps, aanpassen om te laten zien dat het opbouwen van duurzame relaties met de consument gaat door een nieuwe logica.
Bij Oscar Footwear, het programma Oscar Haus-makers het verzamelt al bijna 100 partner influencers in minder dan een jaar Creators met vanaf 10 duizend volgers op TikTok (of 5 duizend op Instagram) krijgen opdracht volgens de categorie volgers Hoe groter het aantal volgers, hoe groter de waarde van de voucher Het monitoren van de verkoop gebeurt via de coupons die door elke influencer worden vrijgegeven, die op de site worden toegepast voordat de aankoop wordt afgerond, Bij het bereiken van het minimale verkoopplafond heeft de influencer recht op het intrekken van de commissie Daarnaast heeft de groep dagelijkse updates over promoties en prestaties, en neemt ze ook deel aan uitdagingen met bonussen, zoals: het handhaven van het minimale verkoopplafond, de influencer, het doel van tickets om de gemeenschap te behouden.
“het ”O-programma, dat minder dan een jaar bestaat, heeft in heel Brazilië meer dan duizend aanvragen ontvangen en heeft een zorgvuldige analyse van de profielen om de profielen te selecteren die het meest aansluiten bij het doel van het merk”, zegt Renan Constantino, managing partner van Oscar Footwear Groep.
Maar de band gaat verder dan geld Het gaat om affiniteit, gemeenschap en erbij horen “zoals aangetoond door Linus, een merk van duurzaam schoeisel dat zijn Ambassador Program structureerde met een focus op relatie Volgens onderzoek gedaan door het merk zelf, ontmoette 43% van consumenten Linus via vrienden of familie, en 46% waren gebaseerd op indicaties op het moment van aankoop. ”, we wedden op dit soort communicatie waarbij de grootste kracht uit de gemeenschap komt 'en hoe het op natuurlijke en oprechte wijze omgaat met de brand”, zegt Olivia Araujo, Brand Manager van Linus.
LOI, een wereldwijd bureau gespecialiseerd in invloed en performance, versterkt dat dit model alleen werkt als er authenticiteit in het verhaal zit.“Marca's willen niet alleen cijfers Ze zoeken naar goed vertelde verhalen, niet alleen, makers met strategie, verbinding en duidelijkheid in de gegevens van de”, zegt Felipe Colaneri, oprichter van LOI. Voor degenen die willen opvallen in deze programma's, is de tip om uw publiek te domineren, goede statistieken te presenteren, doelgericht in inhoud te investeren en de relatie met het merk te cultiveren, zelfs buiten commerciële acties om.
Deze logica van beloning, loyaliteit en betrokkenheid strekt zich ook uit tot winkeltoepassingen, die in 2025 nieuwe functies en protagonisme hebben gekregen.“Apps zijn geëvolueerd tot centra van het consumententraject, waarbij gamificatie, gepersonaliseerde missies, cashback en interacties zijn geïntegreerd die de link met het merk” versterken, legt Bruno Bulso uit, COO van Kobe Apps, een platform dat retailtoepassingen ontwikkelt. In de praktijk brengt het bedrijf al gevallen van retailers met meer dan 250.000 actieve gebruikers samen in apps met puntensystemen die kunnen worden ingewisseld voor producten, terwijl anderen wedden op cashback die evenredig is aan het gemiddelde ticket om het rendement te stimuleren, zelfs in categorieën met een lage omzet.
Volgens Bulso is “a loyaliteit geen differentieel meer: het is een must voor merken die relevant willen blijven Consumenten willen erkend worden & goed gestructureerde apps zijn vandaag de dag het meest efficiënte kanaal hiervoor.”
De makers aan klanten verwacht de nieuwe consument meer dan een goed aanbod: hij zoekt ervaringen met doelgerichtheid, tastbare voordelen en authentieke relaties Merken die deze logica begrijpen & weten hoe ze deze op de juiste plaatsen kunnen activeren, met de juiste mensen & & 2025 hebben grote kansen om het spel van invloed te leiden.
