Onderzoek toont aan dat ild70% adverteerders geen trechterstrategie definiëren voor acties met influencers

Influencer-activaties hebben terrein verloren bij merken, waarbij influencer marketing van 2023 tot 2024 met 19 procentpunten is gedaald in de mediamix van adverteerders Ondanks deze devaluatie is het rendement op de investering (ROI) van influencers de enige met een groeitrend, met een stijging van twee procentcijfers op jaarbasis.

In het onderzoek werden 11 merken uit verschillende sectoren geëvalueerd met ten minste één model Marketing Mix Modeling (voorspellende modellering voor marketingdata-optimalisatie), van januari 2022 tot mei 2024. De resultaten variëren van de lage strategische helderheid van adverteerders met influencer-marketing tot onderbenutting van influencers door merken.

Gebrek aan strategie in acties met influencers.

Uit het onderzoek bleek dat de helft van de adverteerders aan influencer marketing doet, maar dat slechts 4% van het mediabudget van degenen die dat wel doen, bedoeld is voor dit soort activering. Het vestigt nog meer aandacht op het feit dat 70% van adverteerders geen specifieke trechterstrategie voor influencer marketing acties definieert. Onder degenen die activaties uitvoeren met een bepaald doel, verschijnt eerst bewustzijn, gevolgd door conversie.

..Zal ruimte nemen om meer in invloed te investeren

Naast het hebben van een klein stukje in het mediabudget, influencer marketing loopt onder wat nodig is om relevante rendementen te genereren De analyse geeft aan dat adverteerders 23% meer moeten investeren in dit soort strategie, die naar digitaal een vermogen brengt dat gelijkgesteld wordt met de kracht van advertentievoorraad (meting van de tijd die het duurt voordat de media effect hebben) van offline media.

Het effect in de tijd van influencer marketing is zelfs hoger en langer dan dat van offline media, met een daling pas vanaf de vierde week na de mediaplaatsing De piek van de advertentievoorraad van influencers is vooral geconcentreerd in de tweede week na de plaatsing.

Het rendement op investeringen van influencers is het enige met een groeitrend, met een procentuele stijging met dubbele cijfers op jaarbasis. Van 2023 tot 2024 bedroeg de ROI-groei van influencers 51%; van 2022 tot 2023 steeg het met 68%. De investeringen in influencers zijn echter jaar na jaar gedaald, wat leidt tot het verlies van de mogelijkheid om de efficiëntie van de mediamix te benutten.