Met het potentieel om jaarlijks op te schuiven naar US$4,4 biljoen in de wereldeconomie, zorgt Generatieve AI ook voor een revolutie in digitale reclame, zo blijkt uit een onderzoek

Generatieve kunstmatige intelligentie heeft het potentieel om tussen te bewegen US$ 2,6 biljoen en US$ 4,4 biljoen in de wereldeconomie een bedrag dat het bbp van de meeste landen in 2024 overtreft en alleen achterblijft bij de Verenigde Staten, China en Duitsland AI Trends: een gids voor hoe kunstmatige intelligentie digitale marketing vormgeeft, ontwikkeld door RTB House.

Uit onderzoek blijkt dat van deze waarde van biljoen dollar ongeveer 75% het zal op slechts vier gebieden worden gegenereerd, waaronder opvallende gebieden marketing & verkoop, die al leidend zijn in het gebruik van Generatieve AI op mondiale schaal. Deze sectoren hebben niet toevallig een revolutie teweeggebracht in de digitale reclame, met de creatie van campagnes met een hoger niveau van maatwerk en segmentatie.

In Brazilië ondergaat dit scenario ook transformaties. Pas in 2023 bereikten de investeringen in digitale reclame in het land R$ 35 miljard, 8% cijfer hoger dan het voorgaande jaar, volgens gegevens van IAB Brazilië De groei houdt ook verband met het intensieve gebruik van geavanceerde technologieën, vooral die gebaseerd op voorspellende en generatieve AI.

Volgens RTB House zijn geavanceerde Deep Learning-algoritmen een van de meest geavanceerde vormen van voorspellende AI 50% efficiënter in gepersonaliseerde retargetingcampagnes, naast zijn 41% effectiever in de aanbeveling van producten aan de consument in vergelijking met minder geavanceerde technieken.

Het rapport brengt ook een waarschuwing naar de markt: ondanks de potentiële winst die mogelijk wordt gemaakt door het massale gebruik van AI, zijn er nog steeds aanzienlijke uitdagingen die moeten worden overwonnen Een Twilio-enquête die in het onderzoek wordt aangehaald, onthult dat 81% van merken beweren hun klanten diep te kennen, maar alleen 46% van consumenten gaat akkoord met deze stelling, waaruit blijkt dat er nog steeds ruimte is voor assertiever gebruik van AI.

Composite AI: de volgende grote revolutie

De studie van RTB House benadrukt dat de nabije toekomst van digitale marketing een strategische combinatie van verschillende modellen van kunstmatige intelligentie omvat, een techniek die bekend staat als “IA Compound” De aanpak kan resulteren in nog nauwkeurigere en effectievere reclamecampagnes. “De toekomst zal zijn voor bedrijven die in staat zijn om verschillende modellen van kunstmatige intelligentie te combineren, bijvoorbeeld door de analytische nauwkeurigheid van voorspellende AI te combineren met het creatieve potentieel van generatieve AI”, zegt Andre Dylewski, RTB House Business Development Director voor Latijns-Amerika.

Een concreet voorbeeld van deze trend is de eigen IntentGPT-tool, ontwikkeld door RTB House. Gebaseerd op generatieve modellen zoals GPT en LLM (Large Language Models), is de technologie in staat om hyperspecifieke URL's te analyseren om gebruikers met een hoge aankoopintentie te identificeren, het positioneren van advertenties op de meest gunstige plaatsen en contexten voor conversie.

Huidig scenario: hoe bedrijven al Generatieve AI gebruiken

Het onderzoek beschrijft ook hoe kunstmatige intelligentie wordt geïntegreerd in de routine van bedrijven over de hele wereld, 72% van organisaties ze gebruiken AI in ten minste één bedrijfsfunctie, waarbij marketing en verkoop leidend zijn in het reguliere gebruik van generatieve AI, aangehaald door 34% tot de belangrijkste use cases behoort de strategische ondersteuning van marketinginhoud (16%), gepersonaliseerde marketing (15%) en identificatie van verkoopleads (8%).

Maar ondanks de groeiende rol van AI-technologieën versterkt het onderzoek dat het menselijke aspect onvervangbaar zal blijven en nog relevanter zal worden. Met de uitbreiding van AI, vooral in digitale reclame, winnen kwesties die verband houden met ethiek en gegevensprivacy aan kracht, waardoor bedrijven moeten creëren duidelijk beleid en specifieke commissies om het verantwoorde gebruik van de verzamelde informatie te garanderen.

“De menselijke component zal niet alleen een aanvulling zijn op AI, maar de sleutel om ervoor te zorgen dat deze tools op verantwoorde wijze worden gebruikt, waardoor strategische waarde wordt toegevoegd aan de activiteiten van de V.I.T., concludeert Dylewski.