Digitale marketing leidt marketinginvesteringen voor 2025

Volgens exclusieve gegevens van de studie “Bússola de Marketing”, uitgevoerd door Croma Consultoria, blijkt dat 74% van het budget van de bureaus zal worden besteed aan digitale media. Van de 26% die bestemd is voor andere media, springt open TV eruit met 13%, gevolgd door out-of-home (OOH) met 7%. Sociale media (29%) en zoekmachines (22%) leiden als de belangrijkste digitale investeringskanalen in 2025, wat het groeiende belang van prestaties en segmentatie weerspiegelt. Na een nauwkeurige vertaling: Volgens exclusieve gegevens van de studie “Bússola de Marketing”, uitgevoerd door Croma Consultoria, blijkt dat 74% van het budget van de bureaus zal worden besteed aan digitale media. Van de 26% die bestemd is voor andere media, springt open TV eruit met 13%, gevolgd door out-of-home (OOH) met 7%. Sociale media (29%) en zoekmachines (22%) leiden als de belangrijkste digitale investeringskanalen in 2025, wat het groeiende belang van prestaties en segmentatie weerspiegelt.

Van het totale budget van 74% dat bestemd is voor digitale marketing, zal 29% worden toegewezen aan sociale media. Onder adverteerders met een omzet tot 300 miljoen R$/jaar loopt dit cijfer op tot 35%. Zoekmachines ontvangen 22% van het budget. Onder de dienstverlenende bedrijven loopt dit percentage op tot 28%.  

Wat betreft de toewijzing van middelen wordt een evenwicht tussen verschillende strategieën waargenomen: promoties (23%), influencers (22%), sponsoring (21%) en retail media (16%). Terwijl de detailhandel promotieacties zal intensiveren (31%), zal de industrie de investeringen in influencers (29%) en sponsoring uitbreiden, en retail media zal meer terrein winnen onder dienstverlenende bedrijven (20%).

“Os insights revelados mostram um mercado cada vez mais orientado por tecnologia e performance. A Inteligência Artificial será um dos grandes impulsionadores da inovação, com 75% dos anunciantes apostando nela para automação e personalização. O Retail Media se consolida como uma força estratégica, transformando a relação entre marcas e consumidores dentro dos ecossistemas de e-commerce. Ao mesmo tempo, o OOH mantém sua relevância como um meio híbrido, combinando presença física e inteligência digital para impactar audiências de forma mais precisa”, explica Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma e idealizador do estudo

2025 is het jaar van Kunstmatige Intelligentie en precisie in marketingstrategie 

Volgens het onderzoek blijven bedrijven, ondanks een daling van het optimisme van 53% in 2024 naar 40% in 2025, van plan om hun investeringen in marketing te verhogen (52%), wat wijst op een jaar van strategische aanpassingen en resultaatanalyse. 

Here is the translation from pt to nl: Kunstmatige intelligentie zal nog meer terrein winnen in marketing- en communicatiestrategieën en stijgen van 64% in 2024 naar 75% in 2025, waardoor de automatisering, personalisatie en efficiëntie in campagnes toenemen. I translated "Inteligência Artificial" to "Kunstmatige intelligentie" (common translation for AI), and "TP3T" to "%" (assuming it's a percentage sign). I kept the original formatting, tone, and context. Let me know if you need further assistance!. 

Er zijn 151 interviews afgenomen tussen 12 december 2024 en 21 januari 2025, landelijk dekkend, met bedrijven uit verschillende segmenten die representatief zijn voor de sectoren diensten, industrie en detailhandel, met een betrouwbaarheidsniveau van 95%. 

De kwantitatieve onderzoeksresultaten zijn bedoeld voor beslissers of beïnvloeders die autonoom zijn wat betreft de marketinginvesteringen en de communicatie van de adverteerders.