दशकौंसम्म, आर्थिक र राजनीतिक शक्ति पद, सम्पत्ति र संस्थागत सम्बन्धहरूद्वारा मापन गरिन्थ्यो। आज, यसलाई अनुयायीहरू, संलग्नता र डिजिटल पहुँचद्वारा पनि मापन गरिन्छ। डिजिटल प्रभावकारीहरूले अस्पष्ट भूमिका ओगटेका छन्, जहाँ तिनीहरू एकै साथ ब्रान्ड, आइडल र कम्पनीहरू हुन्, तर प्रायः कर पहिचान बिना, लेखा बिना, र समाजको बाँकी भागले पूरा गर्ने कर दायित्वहरू बिना काम गर्छन्।

सामाजिक सञ्जालको लोकप्रियताले समानान्तर बजार सिर्जना गरेको छ जहाँ ध्यान मुद्रा र प्रतिष्ठा एक सम्झौतायोग्य सम्पत्ति बनेको छ। समस्या यो हो कि डिजिटल उद्यमशीलता फस्टाउने ठाउँमा, सम्पत्ति शुद्धीकरण, कर छली र अवैध समृद्धिका लागि नयाँ संयन्त्रहरू पनि फस्टाउँछन्, जुन सबै राज्यको तत्काल पहुँचभन्दा बाहिर छन्।

लाखौं डलरको राफल, अनुयायीहरूबाट "दान", परोपकारी उपहारहरू, र हजारौं रियास उत्पन्न गर्ने लाइभ स्ट्रिमहरू धेरै प्रभावकारीहरूका लागि आम्दानीको मुख्य स्रोत हुन्। केही अवस्थामा, तिनीहरू वास्तविक व्यापार मोडेल बनेका छन्, तर कानुनी समर्थन, अनुपालन, र वित्तीय निरीक्षण बिना।

सामाजिक शक्तिले दण्डहीनताको भावनालाई बलियो बनाउँछ; प्रभावकारीहरूलाई प्रशंसा गरिन्छ, पछ्याइन्छ, र प्रायः तिनीहरूको लोकप्रियताले ढाल्छ। धेरैले विश्वास गर्छन् कि तिनीहरू डिजिटल वातावरणमा बस्ने भएकाले, तिनीहरू कानूनको पहुँचभन्दा बाहिर छन्। "डिजिटल प्रतिरक्षा" को यो धारणाको आर्थिक, कानुनी र सामाजिक परिणामहरू छन्।

ब्राजिलको कानूनमा रहेको अन्धविश्वास

ब्राजिलको कानूनले अझै पनि प्रभावकारी अर्थतन्त्रसँग तालमेल मिलाउन सकेको छैन। नियामक शून्यताले प्रभावकारीहरूलाई कर दर्ता वा व्यावसायिक दायित्व बिना नै लाखौं मूल्यका दर्शकहरूलाई मुद्रीकरण गर्न अनुमति दिन्छ।

परम्परागत कम्पनीहरूले लेखा, कर र नियामक दायित्वहरूको पालना गर्न आवश्यक भए तापनि, धेरै प्रभावकारीहरूले कुनै पारदर्शिता बिना PIX (ब्राजिलको तत्काल भुक्तानी प्रणाली), अन्तर्राष्ट्रिय स्थानान्तरण, विदेशी प्लेटफर्महरू र क्रिप्टोकरेन्सीहरू मार्फत ठूलो रकम सार्छन्।

यी अभ्यासहरूले प्रत्यक्ष वा अप्रत्यक्ष रूपमा कानून नम्बर ९,६१३/१९९८ को सिद्धान्तहरू उल्लङ्घन गर्छन्, जसले सम्पत्ति शुद्धीकरण र सम्पत्ति लुकाउने अपराधहरूसँग सम्बन्धित छ, र कानून नम्बर १३,७५६/२०१८, जसले Caixa Econômica Federal लाई राफल र चिठ्ठाहरू अधिकृत गर्ने विशेष क्षमता प्रदान गर्दछ।

जब कुनै प्रभावकारीले Caixa Econômica Federal (ब्राजिलियन फेडरल सेभिङ्स बैंक) बाट अनुमति बिना र्‍याफलको प्रचार गर्छ, तब उनीहरूले आपराधिक र प्रशासनिक अपराध गर्छन्, र कानून नम्बर १,५२१/१९५१ को धारा २ अनुसार लोकप्रिय अर्थतन्त्र विरुद्धको अपराधको लागि अनुसन्धान गर्न सकिन्छ।

व्यवहारमा, यी "प्रवर्द्धनात्मक कार्यहरू" ले केन्द्रीय बैंकको नियन्त्रण, वित्तीय गतिविधि नियन्त्रण परिषद् (COAF) लाई सम्पर्क, वा संघीय राजस्व सेवाद्वारा कर ट्र्याकिङ बिना, परम्परागत वित्तीय प्रणाली बाहिर रकम सार्ने संयन्त्रको रूपमा काम गर्छन्। यो कानुनी र अवैध पैसा मिसाउने आदर्श परिदृश्य हो, मनी लान्ड्रिंगको लागि इन्धन।

मनोरञ्जनलाई एक मोहराको रूपमा

यी अभियानहरूको सञ्चालन सरल र परिष्कृत दुवै छ। प्रभावकारी व्यक्तिले "परोपकारी" र्‍याफल आयोजना गर्दछ, प्रायः सुधारिएको प्लेटफर्महरू, स्प्रेडसिटहरू, वा सामाजिक सञ्जाल टिप्पणीहरू प्रयोग गरेर। प्रत्येक अनुयायीले PIX (ब्राजिलको तत्काल भुक्तानी प्रणाली) मार्फत थोरै रकम स्थानान्तरण गर्दछ, विश्वास गर्दै कि तिनीहरू हानिरहित गतिविधिमा भाग लिइरहेका छन्।

केही घण्टामै, प्रभावशाली व्यक्तिले दशौं वा लाखौं रियाल कमाउँछ। पुरस्कार - कार, सेल फोन, यात्रा, आदि - प्रतीकात्मक रूपमा प्रदान गरिन्छ, जबकि अधिकांश रकम लेखा समर्थन, कर रेकर्ड, वा पहिचान गरिएको उत्पत्ति बिना नै रहन्छ। यो मोडेल व्यक्तिगत संवर्धनदेखि मनी लान्ड्रिंगसम्मका उद्देश्यहरूका लागि भिन्नताहरू सहित प्रयोग गरिन्छ।

ब्राजिलको संघीय राजस्व सेवाले पहिले नै धेरै घटनाहरू पहिचान गरिसकेको छ जसमा प्रभावकारीहरूले आफ्नो कर रिटर्नसँग असंगत सम्पत्ति वृद्धि देखाएका छन्, र COAF (वित्तीय गतिविधि नियन्त्रण परिषद्) ले यस प्रकारको कारोबारलाई आन्तरिक सञ्चारमा शंकास्पद गतिविधिको रूपमा समावेश गर्न थालेको छ।

ठोस उदाहरणहरू: जब प्रसिद्धि प्रमाण बन्छ

विगत तीन वर्षमा, संघीय प्रहरी र सरकारी वकिलको कार्यालयले गरेका धेरै अपरेशनहरूले मनी लान्ड्रिङ, अवैध र्‍याफल र अवैध समृद्धिको लागि सामाजिक सञ्जालको प्रयोगको खुलासा गरेका छन्।

- सञ्चालन स्थिति (२०२१): लागूऔषध तस्करीमा केन्द्रित भए पनि, यसले सम्पत्ति र सम्पत्ति लुकाउन "सार्वजनिक व्यक्तित्वहरू" को प्रोफाइलको प्रयोगको खुलासा गर्‍यो, जसले डिजिटल इमेजरीले अवैध प्रवाहको लागि ढालको रूपमा कसरी काम गर्न सक्छ भनेर देखाउँछ;

– शेला मेल केस (२०२२): प्रभावशाली व्यक्तिलाई अनुमति बिना नै मिलियन डलरको राफलको प्रचार गरेको, ५० लाख R$ भन्दा बढी रकम उठाएको आरोप लगाइएको थियो। रकमको केही भाग घर जग्गा र विलासी सवारी साधनहरू खरिद गर्न प्रयोग गरिएको आरोप लगाइएको थियो;

– अपरेशन मिरर (२०२३): शेल कम्पनीहरूसँगको साझेदारीमा नक्कली राफलहरू प्रवर्द्धन गर्ने प्रभावशाली व्यक्तिहरूको अनुसन्धान गरियो। "पुरस्कारहरू" अवैध मूलको वित्तीय लेनदेनलाई औचित्य दिन प्रयोग गरिएको थियो;

– कार्लिन्होस माइया केस (२०२२–२०२३): औपचारिक रूपमा आरोप लगाइएको छैन, तर उच्च-मूल्य राफलहरूको अनुसन्धानमा प्रभावकारी व्यक्तिको उल्लेख गरिएको थियो र Caixa Econômica Federal द्वारा पदोन्नतिहरूको वैधताको बारेमा सोधपुछ गरिएको थियो।

अन्य घटनाहरूमा मध्यम-स्तरीय प्रभावशाली व्यक्तिहरू समावेश छन् जसले राजनीतिज्ञ र व्यवसायीहरू सहित तेस्रो पक्षहरूबाट पत्ता लगाउन नसकिने तरिकाले रकम सार्न राफल र "दान" प्रयोग गर्छन्।

यी अपरेशनहरूले डिजिटल प्रभाव सम्पत्ति लुकाउने र अवैध पूँजीलाई वैध बनाउने एक कुशल मार्ग बनेको देखाउँछन्। पहिले शेल कम्पनीहरू वा कर आश्रयस्थलहरू मार्फत गरिने काम अब "चैरिटी र्‍याफल" र प्रायोजित लाइभ स्ट्रिमहरू मार्फत गरिन्छ।

सामाजिक संरक्षण: प्रसिद्धि, राजनीति, र अछुतताको भावना।

धेरै प्रभावशाली व्यक्तिहरूलाई लाखौंले प्रशंसा गर्छन्, सार्वजनिक अधिकारीहरू र राजनीतिज्ञहरूसँग सम्बन्ध राख्छन्, चुनावी अभियानमा भाग लिन्छन् र शक्तिको बारम्बार घेरामा रहन्छन्। राज्य र सार्वजनिक मार्केटिंगसँगको यो निकटताले वैधताको आभा सिर्जना गर्दछ जसले निरीक्षणलाई रोक्छ र अधिकारीहरूलाई लज्जित बनाउँछ।

डिजिटल मूर्तिपूजा अनौपचारिक ढालमा परिणत हुन्छ: प्रभावकारी व्यक्ति जति बढी प्रिय हुन्छ, समाज र सार्वजनिक निकायहरू पनि उनीहरूको अभ्यासहरूको अनुसन्धान गर्न त्यति नै कम इच्छुक हुन्छन्।

धेरैजसो अवस्थामा, सरकार आफैंले संस्थागत अभियानहरूको लागि यी प्रभावकारीहरूको समर्थन खोज्छ, उनीहरूको कर इतिहास वा तिनीहरूलाई टिकाउने व्यापार मोडेललाई बेवास्ता गर्दै। अचेतन सन्देश खतरनाक छ: लोकप्रियताले वैधतालाई प्रतिस्थापन गर्छ।

यो घटनाले एउटा ज्ञात ऐतिहासिक ढाँचा दोहोर्याउँछ: अनौपचारिकताको ग्ल्यामराइजेशन, जसले मिडिया सफलताले कुनै पनि आचरणलाई वैध बनाउँछ भन्ने विचारलाई स्वाभाविक बनाउँछ। शासन र अनुपालनको सन्दर्भमा, यो सार्वजनिक नैतिकताको विपरीत हो; यो शो व्यवसायमा परिणत भएको "खैरो क्षेत्र" हो।

ब्रान्ड र प्रायोजकहरू बीच साझा जिम्मेवारीको जोखिम।

उत्पादनहरू वा सार्वजनिक उद्देश्यहरूको प्रचार गर्न प्रभावकारीहरूलाई काममा राख्ने कम्पनीहरू पनि जोखिममा छन्। यदि साझेदार अवैध र्‍याफल, धोखाधडी ड्र, वा शंकास्पद गतिविधिहरूमा संलग्न छ भने, संयुक्त नागरिक, प्रशासनिक, र आपराधिक दायित्वको जोखिम पनि हुन्छ।

उचित परिश्रमको अभावलाई कर्पोरेट लापरवाहीको रूपमा व्याख्या गर्न सकिन्छ। यो विज्ञापन एजेन्सीहरू, परामर्शदाताहरू र डिजिटल प्लेटफर्महरूमा लागू हुन्छ।

सम्झौताहरूमा मध्यस्थकर्ताको रूपमा काम गरेर, तिनीहरूले इमानदारीको कर्तव्यहरू ग्रहण गर्छन् र अन्तर्राष्ट्रिय उत्कृष्ट अभ्यासहरू (FATF/GAFI) अनुसार, उनीहरूले सम्पत्ति शुद्धीकरण रोक्नको लागि संयन्त्र अपनाएको प्रदर्शन गर्नुपर्छ।

डिजिटल अनुपालन अब सौन्दर्यको विकल्प रहेन; यो व्यवसायको अस्तित्वको दायित्व हो। गम्भीर ब्रान्डहरूले आफ्नो प्रतिष्ठा जोखिम मूल्याङ्कनमा प्रभावकारीहरूलाई समावेश गर्नुपर्छ, शंकास्पद गतिविधिहरूको निगरानी गर्नुपर्छ, कर अनुपालनको माग गर्नुपर्छ, र राजस्वको उत्पत्ति प्रमाणित गर्नुपर्छ।

अदृश्य सीमा: क्रिप्टोकरेन्सी, लाइभ स्ट्रिमिङ, र अन्तर्राष्ट्रिय लेनदेन।

अर्को चिन्ताजनक पक्ष भनेको चन्दा र प्रायोजन प्राप्त गर्न क्रिप्टोकरेन्सी र विदेशी प्लेटफर्महरूको बढ्दो प्रयोग हो। स्ट्रिमिङ एपहरू, बेटिंग साइटहरू, र "टिपिङ" वेबसाइटहरूले पनि प्रभावकारीहरूलाई बैंक मध्यस्थता बिना डिजिटल मुद्रामा भुक्तानी प्राप्त गर्न अनुमति दिन्छन्।

यी प्रायः खण्डित कारोबारहरूले ट्रेसेबिलिटीलाई गाह्रो बनाउँछन् र मनी लान्ड्रिङलाई सहज बनाउँछन्। केन्द्रीय बैंकले अझै पनि डिजिटल प्लेटफर्महरूमा भुक्तानी प्रवाहलाई पूर्ण रूपमा नियमन नगरेको र COAF (वित्तीय गतिविधि नियन्त्रण परिषद्) वित्तीय संस्थाहरूबाट स्वैच्छिक रिपोर्टहरूमा निर्भर हुने भएकाले अवस्था झनै बिग्रिएको छ।

कुशल ट्र्याकिङको अभावले सम्पत्तिको अन्तर्राष्ट्रिय लुकाउने लागि एक आदर्श परिदृश्य सिर्जना गर्दछ, विशेष गरी जब स्टेबलकोइन र निजी वालेटहरू प्रयोग गरिन्छ, बेनामी लेनदेनहरूलाई अनुमति दिने उपकरणहरू। यो घटनाले ब्राजिललाई विश्वव्यापी प्रवृत्तिसँग जोड्दछ: मनी लान्ड्रिंग च्यानलको रूपमा सामाजिक सञ्जालको प्रयोग।

संयुक्त राज्य अमेरिका, बेलायत र मेक्सिको जस्ता देशहरूमा हालैका घटनाहरूले डिजिटल सामग्रीको भेषमा कर छली र अवैध वित्तपोषण योजनाहरूमा संलग्न प्रभावकारी व्यक्तिहरूको खुलासा गरेका छन्।

राज्यको भूमिका र नियमनका चुनौतीहरू।

प्रभाव अर्थतन्त्रलाई नियमन गर्नु अत्यन्त जरुरी र जटिल छ। राज्यले अभिव्यक्ति स्वतन्त्रतालाई दबाउन नदिने दुविधाको सामना गरिरहेको छ र साथसाथै स्रोतहरू लुकाउन सामाजिक सञ्जालको आपराधिक प्रयोगलाई पनि रोक्नुपर्ने अवस्था छ।

धेरै विकल्पहरू पहिले नै छलफल भइरहेका छन्, जस्तै निश्चित राजस्व मात्रा भन्दा बढी प्रभावकारहरूको लागि अनिवार्य कर र लेखा दर्ता आवश्यक पर्ने; डिजिटल राफल र स्वीपस्टेक्सलाई Caixa Econômica Federal बाट पूर्व प्राधिकरणमा निर्भर बनाउने; वार्षिक रिपोर्टहरूको प्रकाशनसँगै साझेदारी र प्रायोजनहरूको लागि पारदर्शिता नियमहरू सिर्जना गर्ने; र डिजिटल भुक्तानी र स्ट्रिमिङ प्लेटफर्महरूको लागि COAF (वित्तीय गतिविधि नियन्त्रण परिषद्) लाई रिपोर्ट गर्ने दायित्व स्थापित गर्ने।

यी उपायहरू डिजिटल रचनात्मकतालाई दबाउनको लागि होइन, तर वैधानिकता मार्फत खेल मैदानलाई समान बनाउनको लागि हो, जसले प्रभावबाट नाफा कमाउनेहरूले पनि आर्थिक र वित्तीय जिम्मेवारी वहन गर्छन् भन्ने कुरा सुनिश्चित गर्दछ।

प्रभाव, नैतिकता र सामाजिक जिम्मेवारी

डिजिटल प्रभाव समकालीन युगको सबैभन्दा शक्तिशाली शक्तिहरू मध्ये एक हो, किनकि राम्रोसँग प्रयोग गर्दा, यसले विचारलाई आकार दिन्छ, शिक्षित गर्छ र परिचालन गर्छ। तर जब अनैतिक रूपमा साधन बनाइन्छ, यो हेरफेर र वित्तीय अपराधको लागि एक उपकरणको रूपमा काम गर्दछ।

जिम्मेवारी सामूहिक हुन्छ, जहाँ प्रभावकारीहरूले बुझ्नुपर्छ कि डिजिटल हुनुको अर्थ कानूनभन्दा माथि हुनु होइन, ब्रान्डहरूले इमानदारीको मापदण्ड लागू गर्नुपर्छ, र राज्यले आफ्नो निरीक्षण संयन्त्रलाई आधुनिकीकरण गर्नुपर्छ। जनताले, फलस्वरूप, करिश्मालाई विश्वसनीयतासँग भ्रमित गर्न बन्द गर्नुपर्छ।

चुनौती कानुनी मात्र होइन, सांस्कृतिक पनि छ: लोकप्रियतालाई पारदर्शिताप्रतिको प्रतिबद्धतामा रूपान्तरण गर्नु।

अन्ततः, प्रभाव पार्नेहरू उनीहरूले उत्पन्न गर्ने आर्थिक र नैतिक प्रभावको लागि पनि जवाफदेही हुनुपर्छ।

ग्ल्यामर र प्रणालीगत जोखिम बीच

प्रभावकारी अर्थतन्त्रले पहिले नै अरबौं मानिसहरूलाई सार्छ, तर यो अस्थिर भूमिमा सञ्चालन हुन्छ, जहाँ "सम्बन्ध" ले मार्केटिंग र अवैध उद्देश्य दुवै पूरा गर्दछ। राफल, चिठ्ठा र दानहरू, जब अनियन्त्रित हुन्छन्, वित्तीय अपराध र कर छलीको लागि खुला ढोका बन्छन्।

ब्राजिलले जोखिमको नयाँ सीमाको सामना गरिरहेको छ: लोकप्रियताको भेषमा मनी लान्ड्रिंग। कानुनी प्रणाली अनुकूलन गर्न असफल हुँदा, डिजिटल अपराधले आफूलाई पुन: आविष्कार गर्छ, र सामाजिक सञ्जालका नायकहरूले अनजानमा प्रसिद्धिलाई प्रचारमा रूपान्तरण गर्न सक्छन्।

प्याट्रिसिया पुन्डरको बारेमा

"बुटिक" व्यापार मोडेल अन्तर्गत सञ्चालन हुने कानून फर्म पुन्डर एड्भोगाडोसकी साझेदार र संस्थापक, उनी प्राविधिक उत्कृष्टता, रणनीतिक दृष्टिकोण र कानूनको अभ्यासमा अटल निष्ठालाई संयोजन गर्छिन् । www.punder.adv.br

- अनुपालनमा समर्पित १७ वर्ष भएको वकिल;

- राष्ट्रिय उपस्थिति, ल्याटिन अमेरिका र उदीयमान बजारहरू;

अनुपालन, LGPD (ब्राजिलियन सामान्य डेटा संरक्षण कानून), र ESG (वातावरणीय, सामाजिक, र शासन) अभ्यासहरूमा बेन्चमार्कको रूपमा मान्यता प्राप्त।

- प्रकाशित लेख, अन्तर्वार्ता, र उद्धरणहरू प्रसिद्ध मिडिया आउटलेटहरू जस्तै कार्टा क्यापिटल, एस्टाडाओ, रेभिस्टा भेजा, एक्जाम, एस्टाडो डे मिनास, दुवै राष्ट्रिय र क्षेत्र-विशिष्ट;

– अमेरिकी मुद्दामा अदालतद्वारा नियुक्त विशेषज्ञको रूपमा नियुक्त;

- FIA/USP, UFSCAR, LEC र Tecnológico de Monterrey मा प्रोफेसर;

- अनुपालनमा अन्तर्राष्ट्रिय प्रमाणपत्रहरू (जर्ज वाशिंगटन कानून विश्वविद्यालय, फोर्डहम विश्वविद्यालय र ECOA);

– अनुपालन र शासन सम्बन्धी चार सन्दर्भ पुस्तकहरूको सह-लेखक;

– “अनुपालन, LGPD, संकट व्यवस्थापन र ESG – सबै एकसाथ र मिश्रित – २०२३, Arraeseditora” पुस्तकका लेखक।