इमेल, व्हाट्सएप, इन्स्टाग्राम र अन्य च्यानलहरू मार्फत निरन्तर र जिद्दी विज्ञापनले उपभोक्ताहरूमाझ घृणा उत्पन्न गर्ने परिदृश्यमा, एआई रणनीतिहरूको साथ ब्रान्ड निर्माण र व्यवस्थापनमा विशेषज्ञता हासिल गरेको मार्टेक कम्पनी एलोटले अत्यधिक विज्ञापनबाट बच्नका लागि समाधानहरू औंल्याउँछ। एलोटकी मिडिया र वृद्धि प्रबन्धक पाउला क्लोट्जले विज्ञापन अभियानहरूको ग्रहणशीलता सुधार गर्ने प्रभावकारी तरिकाहरूको रूपमा कृत्रिम बुद्धिमत्ता र सन्देश निजीकरण प्रयोग गर्ने महत्त्वलाई प्रकाश पार्छिन्।
२०२३ को तेस्रो त्रैमासिकमा गरिएको एक्सेन्चरको "द एम्पावर्ड कन्जुमर" सर्वेक्षण अनुसार, ७५% उत्तरदाताहरूले अत्यधिक विज्ञापनलाई अस्वीकार गर्छन्, जसले गर्दा ७४% उपभोक्ताहरूले खरिद त्यागेका छन्। यी तथ्याङ्कहरूले थप परिष्कृत र लक्षित मार्केटिङ रणनीतिहरूको तत्काल आवश्यकतालाई प्रतिबिम्बित गर्दछ।
पाउला क्लोट्ज बताउँछिन् कि यी दरहरू घटाउने पहिलो चरण भनेको ब्रान्डको लक्षित दर्शकहरूलाई गहिरो रूपमा बुझ्नु हो। "यो सबै लक्षित दर्शक को हो र उनीहरूको वास्तविक रुचि के हो भनेर बुझ्नबाट सुरु हुन्छ। त्यहाँबाट, प्रयोगकर्तालाई थकित नगरी प्रतिस्पर्धी हुन विज्ञापनको पहुँच र आवृत्ति सन्तुलन गर्नु महत्त्वपूर्ण छ। यसबाहेक, दर्शकहरूले रुचाउने च्यानलहरूमा उपस्थित हुनु आवश्यक छ, सामग्री सम्भावित ग्राहकसम्म उत्तम तरिकाले पुग्छ भनी सुनिश्चित गर्दै," पाउला भन्छिन्।
विज्ञले ग्राहकको खरिद यात्राको नक्साङ्कन गर्ने र सबै चरणहरूलाई डेटामा आधारित गर्ने महत्त्वमा जोड दिन्छिन्, जसले अभियानहरूको लागि अधिक शुद्धता र मूल्यवान अन्तर्दृष्टि सुनिश्चित गर्दछ। "सञ्चार योजना बनाउँदा, हामीले व्यक्त गर्न चाहेको जानकारीको बारेमा मात्र नभई आदर्श स्वरको बारेमा पनि सोच्नु महत्त्वपूर्ण छ। त्यसैले व्यक्तिगत ग्राहक सेवा आवश्यक छ," उनी औंल्याउँछिन्।
यी गतिविधिहरू सञ्चालन गर्न कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) एक ठूलो सहयोगीको रूपमा देखा पर्दछ। डेटा र जानकारी प्रयोग गरेर, रणनीतिहरूमा पुनर्विचार गर्न र थप सन्तोषजनक परिणामहरू प्राप्त गर्न सम्भव छ। "हामी एआई प्रयोग गर्न रोक्न सक्दैनौं, तर यसलाई सावधानीपूर्वक प्रयोग गर्न आवश्यक छ। एल्गोरिदमले कसरी काम गर्छ भन्ने बारेमा पूर्ण बुझाइ आधारभूत छ, किनकि ब्रान्डहरूले नयाँ वास्तविकता र प्रविधिहरूमा जति धेरै अनुकूलन गर्छन्, त्यति नै बाहिर उभिन र सान्दर्भिक हुन सजिलो हुनेछ," पाउला क्लोट्जले निष्कर्ष निकालिन्।
यी अभ्यासहरू अपनाउनाले कम्पनीहरूले आफ्ना उपभोक्ताहरूसँग कसरी कुराकानी गर्छन् भन्ने कुरालाई रूपान्तरण गर्न सक्छ, विज्ञापन अभियानहरूलाई अझ प्रभावकारी र कम हस्तक्षेपकारी बनाउँछ, र फलस्वरूप अस्वीकृति घटाउँछ र रूपान्तरण दरहरू बढाउँछ।
