ब्राजिलले प्रभावकारीहरूको क्रेज अनुभव गरिरहेको छ। Influency.me को सर्वेक्षण अनुसार, २० लाख सक्रिय सामग्री सिर्जनाकर्ताहरू छन्, जुन केवल एक वर्षमा ६७% ले वृद्धि हो। यो संख्या प्रभावशाली छ र यसले बजारको सम्भावना मात्र होइन तर उही दरमा बढिरहेको चुनौती पनि प्रकट गर्दछ: लाइक, संलग्नता र बढ्दो लोभलाग्दो सम्झौताहरूद्वारा संचालित वातावरणमा नैतिकता कायम राख्नु।
यी प्रभावशाली व्यक्तिहरूमध्ये धेरैजसो २५ देखि ३४ वर्ष उमेर समूह (४८.६६%) का बीचमा छन्, त्यसपछि युवा दर्शकहरू, १३ देखि २४ वर्ष उमेर समूह (३९.३७%) का बीचमा छन्। ३५ वर्षभन्दा माथिका दर्शकहरूको संख्या थोरै मात्र छ, जसले डिजिटल बहसमा नयाँ पुस्ताको प्रभुत्व रहेको देखाउँछ। कुलमध्ये ५६% महिला, ४३% पुरुष र १% ले लिङ्ग पहिचान बिना नै ब्रान्डको रूपमा पहिचान गर्छन्।
यति शक्तिशाली प्रभावको साथ, विकृतिहरू पनि उत्पन्न हुन्छन्। हालैका महिनाहरूमा, बेटिंग सीपीआई (संसदीय अनुसन्धान आयोग) ले यस ब्रह्माण्डको अँध्यारो पक्षलाई उजागर गर्यो: प्रभावशाली व्यक्तिहरू जसले ठूलो रकमको बदलामा, आफ्नो कार्यको प्रभावलाई विचार नगरी बेटिंग प्लेटफर्महरूलाई प्रवर्द्धन गरे। यो मुद्दाले एउटा जरुरी प्रश्न उठायो: लाखौं मानिसहरूसँग कुरा गर्नेहरूको शक्ति र जिम्मेवारी कति टाढासम्म फैलिएको छ?
ज्वारभाटा विरुद्ध पौडी खेल्नेहरूमा लारिसा ओलिभेरा पनि पर्छिन्, जो एक वास्तुकार र सामग्री निर्माता हुन् जसले आफ्ना श्रीमान् जानसँगको अभूतपूर्व हास्य भिडियोहरूलाई ७० लाखभन्दा बढी फलोअर्स भएको समुदायमा रूपान्तरण गरिन्। नैतिकताको कुरा गर्दा उनी स्पष्ट छिन्: "म मेरो नैतिक मूल्यमान्यताहरू उल्लङ्घन गर्ने कुरालाई प्रवर्द्धन गर्न कहिल्यै सहमत हुने छैन, प्रस्ताव गरिएको रकम जतिसुकै भए पनि। विश्वसनीयता भनेको प्रभावशाली व्यक्तिसँग हुन सक्ने सबैभन्दा ठूलो सम्पत्ति हो।"
प्रभावशाली व्यक्तिले आफ्नो करियरलाई हलुकापन र प्रामाणिकताका साथ निर्माण गरिन्, दुई शब्दहरू जुन सुन्दा सरल लाग्छन् तर तत्कालता प्रायः ठूलो स्वरमा बोल्ने परिदृश्यमा तिनीहरूको तौल सुनको लायक छ। "मेरो सामग्री जनवरीसँगका मेरा क्षणहरूको वास्तविक चित्र हो। यो प्रामाणिकताले पर्दाको अर्को छेउमा भएकाहरूसँग सम्बन्ध सिर्जना गर्यो," उनी भन्छिन्।
जनता असंगति र नैतिक त्रुटिहरूप्रति बढ्दो रूपमा सचेत भइरहेको युगमा, प्रभावकारीहरूको व्यवहारलाई अब नजिकबाट जाँच गरिँदैछ। एक पटक करिश्मा मार्फत कमाइएको विश्वास अब स्थिरतामा पनि निर्भर गर्दछ।
अन्ततः, प्रभाव पार्नु भनेको मनोरञ्जन मात्र होइन: यो तपाईंले भनेको कुराको जिम्मेवारी लिने र डिजिटल संसारमा, हरेक लाइकले नैतिक छनौट गर्न सक्छ भन्ने कुरा बुझ्ने बारे हो।
