ब्रान्डहरूमाझ प्रभावकारी सक्रियताहरू हराउँदै गइरहेका छन्, २०२३ देखि २०२४ सम्म विज्ञापनदाताहरूको मिडिया मिश्रणमा प्रभावकारी मार्केटिङ १९ प्रतिशत बिन्दुले घटेको छ। यो गिरावटको बावजुद, प्रभावकारी लगानीमा प्रतिफल (ROI) मात्र माथितिर बढिरहेको छ, वर्ष-दर-वर्ष दोहोरो अंकको प्रतिशतले वृद्धि भइरहेको छ। यी निष्कर्षहरू मार्टेक कम्पनी अनकभरद्वारा गरिएको अध्ययनको अंश हुन्।
अनुसन्धानले जनवरी २०२२ देखि मे २०२४ सम्म कम्तिमा एउटा मार्केटिङ मिक्स मोडलिङ मोडेल (मार्केटिंग डेटा अप्टिमाइजेसनको लागि भविष्यवाणी मोडलिङ) भएका विभिन्न क्षेत्रका ११ ब्रान्डहरूको मूल्याङ्कन गर्यो। परिणामहरू विज्ञापनदाताहरूको प्रभावकारी मार्केटिङमा रणनीतिक स्पष्टताको अभावदेखि ब्रान्डहरूले प्रभावकारीहरूको कम उपयोगसम्मका छन्।
प्रभावकारीहरूसँगको कार्यहरूमा रणनीतिको अभाव छ...
सर्वेक्षणले पत्ता लगायो कि आधा विज्ञापनदाताहरू प्रभावकारी मार्केटिङमा संलग्न हुन्छन्, तर उनीहरूको मिडिया बजेटको केवल ४% यस प्रकारको सक्रियतामा छुट्याइएको छ। अझ उल्लेखनीय कुरा के छ भने ७०% विज्ञापनदाताहरूले प्रभावकारी मार्केटिङ अभियानहरूको लागि विशेष फनेल रणनीति परिभाषित गर्दैनन्। परिभाषित उद्देश्यका साथ सक्रियता सञ्चालन गर्नेहरूमा, जागरूकता पहिले आउँछ, त्यसपछि रूपान्तरण आउँछ।
…प्रभावमा थप लगानी गर्ने ठाउँ छ
मिडिया बजेटको सानो हिस्सा हुनुको साथै, प्रभावकारी मार्केटिङ महत्त्वपूर्ण प्रतिफल उत्पन्न गर्न आवश्यक पर्ने भन्दा कम कार्यान्वयन गरिन्छ। विश्लेषणले संकेत गर्दछ कि विज्ञापनदाताहरूले यस प्रकारको रणनीतिमा २३% बढी लगानी गर्नुपर्छ, जसले अफलाइन मिडियामा विज्ञापन स्टकको शक्ति (मिडियालाई प्रभाव पार्न लाग्ने समयको मापन) सँग तुलना गर्न सकिने डिजिटल शक्ति ल्याउँछ।
प्रभावकार मार्केटिङको दीर्घकालीन प्रभाव अफलाइन मिडियाको भन्दा पनि ठूलो र लामो हुन्छ, विज्ञापन प्रसारण भएको चौथो हप्तामा मात्र गिरावट सुरु हुन्छ। प्रभावकार विज्ञापन स्टकको शिखर मुख्यतया विज्ञापन प्रसारण पछि दोस्रो हप्तामा केन्द्रित हुन्छ।
इन्फ्लुएन्सर ROI एक मात्र यस्तो संस्था हो जसले माथितिर बढिरहेको छ, जसमा वर्षैपिच्छे दोहोरो अंकको प्रतिशतले वृद्धि भइरहेको छ। २०२३ देखि २०२४ सम्म, इन्फ्लुएन्सर ROI वृद्धि ५१% थियो; २०२२ देखि २०२३ सम्म, यो ६८% ले बढेको छ। यद्यपि, प्रभावकारहरूमा लगानी वर्षैपिच्छे घट्दै गएको छ, जसले गर्दा मिडिया मिश्रणको दक्षतालाई फाइदा उठाउने अवसर गुम्दै गएको छ।
