आफ्ना ब्रान्डहरूको डिजिटल सुरक्षालाई महत्व दिने धेरैजसो कम्पनीहरूमा पहिले नै आफ्ना प्रतिस्पर्धीहरूको सक्रिय रूपमा निगरानी गर्ने बानी हुन्छ। यद्यपि, तिनीहरूमध्ये थोरैले मात्र आफ्ना साझेदार र सम्बद्ध कम्पनीहरूले के गरिरहेका छन् भन्ने कुरामा ध्यान दिन्छन्। त्यहीँ एउटा ठूलो खतरा छ: अनुचित कमिसन। तर यो अभ्यास वास्तवमा के हो? यो कसरी गरिन्छ? कम्पनीको नाफामा यसको प्रभाव के छ र सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण कुरा, यसलाई कानुनी मुद्दा बन्नबाट कसरी बचाउन सकिन्छ?
अनुचित आयोग भनेको के हो?
कर्पोरेट जगतमा एफिलिएट मार्केटिङ बढ्दो प्रवृत्ति हो, किनकि यसले बढी लचिलोपन प्रदान गर्दछ, लागत घटाउँछ, र उत्पादन र सेवाहरूको दृश्यता बढाउँछ। यद्यपि, एफिलिएट सम्झौतामा तोकिएका नीतिहरू पालना गर्नु आवश्यक छ।.
अनलाइन वातावरणमा अनुचित प्रतिस्पर्धा विरुद्ध लड्न विशेषज्ञता हासिल गरेको कम्पनी ब्रान्डीका सीएसओ गुस्ताभो मारियोटोका अनुसार, अनुचित कमिसनको मामिलामा यस्तो हुँदैन। "यी मामिलाहरूमा, सम्बद्धले सम्झौता तोड्छ र वित्तीय लाभ प्राप्त गर्न निर्धारित भन्दा बाहिर जान्छ, प्रायोजित अभियानहरूमा नहुने रूपान्तरणहरूबाट नाफा कमाउन मुख्य कम्पनीबाट जैविक ट्राफिक 'चोर्छ'। यो अभ्यासले ब्रान्ड बिडिङलाई अभिभावक कम्पनी र सम्बद्ध बीच पहिले सहमति भएको कुराको गलत वितरणसँग जोड्दछ," उनी भन्छन्।.
अनुचित कमिसन, विशेषताको दुरुपयोग, र ब्रान्ड बोली।
प्रतिस्पर्धीद्वारा ब्रान्डको संस्थागत किवर्डहरूको अनधिकृत प्रयोगलाई ब्रान्ड बिडिङ भनिन्छ। तर जब यो अभ्यास साझेदार वा सम्बद्ध कम्पनीद्वारा गरिन्छ, यसलाई एट्रिब्युसन दुरुपयोग भनिन्छ।.
मारियोट्टोका अनुसार, हालको कर्पोरेट कानुनी बहसमा प्रभुत्व जमाएका यी घटनाहरू तब हुन्छन् जब सम्बद्ध कम्पनीले आफ्नो साझेदारको प्रायोजित अभियानहरूलाई दुर्भावनापूर्ण रूपमा प्रयोग गर्दछ। अर्थात्, तिनीहरूले कमिसन कमाउनको लागि आफ्नो लिङ्कहरूलाई मुख्य ब्रान्डभन्दा पनि माथि उठाउन अनुचित रूपमा खोज्छन्।.
यसमा विभिन्न परिस्थितिहरू समावेश हुन सक्छन्, जस्तै:
- छलपूर्ण क्लिक: जब कुनै सम्बद्ध लिङ्कमा कृत्रिम रूपमा क्लिक दर्ता गरिन्छ, अर्थात्, खरिद गर्ने वा कुनै कारबाही गर्ने वास्तविक उद्देश्य बिना;
- डुप्लिकेट बिक्री: जब एउटै बिक्री एक भन्दा बढी सम्बद्धलाई श्रेय दिइन्छ, डुप्लिकेट भुक्तानीहरू उत्पन्न गर्दै;
- अनुचित कुकी प्रयोग: यो तब हुन्छ जब कुनै सम्बद्ध कम्पनीलाई बिक्रीको जिम्मेवारी गलत रूपमा दिने उद्देश्यले प्रयोगकर्ताको सहमति बिना कुकी उनीहरूको उपकरणमा राखिन्छ।
- कार्यक्रम नियमहरूको उल्लङ्घन: जब सम्बद्धले उत्पादन वा सेवाहरूको प्रचार गर्न निषेधित विधिहरू प्रयोग गर्दछ, जस्तै स्पाम, अनुमति बिना सशुल्क ट्राफिक खरिद गर्ने, आदि।
अनुचित कमिसनको बारेमा एउटा मुख्य बुँदा यो हो कि यसले ब्रान्डहरूलाई धेरै फरक तरिकाले असर गर्न सक्छ, दुबै तिनीहरूको सशुल्क अभियानहरूको दक्षता र साझेदारहरूसँगको सम्बन्ध र खर्चमा।.
गलत काम र अनुचित आयोगका कारण हुने तीन मुख्य नकारात्मक परिणामहरू तल दिइएका छन्:
संस्थागत ब्रान्ड सीपीसीमा वृद्धि
कम्पनीका किवर्डहरू अनुमति बिना प्रयोग भइरहेकाले, प्रति क्लिक अभियानको लागत अनावश्यक कमिसनले बढाउनु सामान्य कुरा हो।
फलस्वरूप, ब्रान्डले आफ्नो मार्केटिङ रणनीतिहरूमा उल्लेखनीय प्रतिफल देख्न असफल हुन्छ, किनकि यो मूल्य परिवर्तन भइरहेको छ।
आर्थिक खर्चमा वृद्धि
यो, जुन अनुचित कमिसनको मुख्य परिणामहरू मध्ये एक हो, ब्रान्डहरूको लागि सबैभन्दा खराब दुःस्वप्नहरू मध्ये एक हो। आखिर, प्रत्येक अनावश्यक खर्चले कम्पनीको उद्देश्यहरू तर्फ साँच्चै लक्षित कार्यहरूमा लगानी गर्न सकिने रकम घटाउँछ।.
यद्यपि, खर्चमा भएको यो वृद्धिलाई सम्बोधन गर्न, यी घटनाहरूमा संलग्न सम्पूर्ण सन्दर्भलाई विचार गर्न आवश्यक छ। किनभने, संस्थागत सीपीसी (प्रतिव्यक्ति लागत) मा वृद्धिको अतिरिक्त, यस प्रकारको अनुचित प्रतिस्पर्धाले कम्पनीको खर्च पनि बढाउँछ जसमा कमिसन र कार्यहरू हुन्छन् जसले प्रतिफल वा वास्तविक मूल्य उत्पन्न गर्दैन।.
यसबाहेक, यी प्रक्रियाहरू न्यायिक बन्ने जोखिम अझै पनि छ, जसमा वित्तीय लगानी समावेश हुनुको साथै, नोकरशाही र ढिलो मुद्दा कारबाहीहरू समाधान गर्न टोलीको ठूलो भागको समय बर्बाद गर्नु पनि समावेश छ।.
सम्बद्ध कम्पनीहरू र विज्ञापनदाताहरू बीच बढ्दो अविश्वास।
अन्तमा, एट्रिब्युसन विसंगति र अनुचित आयोग भुक्तानीको अर्को प्रमुख परिणाम भनेको विज्ञापनदाता र सम्बद्धहरू बीच निरन्तर अविश्वासको वातावरण सिर्जना गर्नु हो। आखिर, तिनीहरूले गलत आरोपहरू उत्पन्न गर्न सक्छन् र त्यतिबेलासम्म अवस्थित सुमधुर सम्बन्ध तोड्न सक्छन्।.
ब्रान्डीले तपाईंको ब्रान्डलाई आफ्ना साझेदारहरूसँग अझ पारदर्शी र सकारात्मक तरिकाले संलग्न गराउन मद्दत गर्न तीन व्यावहारिक सुझावहरू एकसाथ राखेको छ।.
सुझाव १: तपाईंको सम्बद्ध नीतिको लागि वस्तुनिष्ठ र स्पष्ट नियमहरू सिर्जना गर्नुहोस्: तपाईंको ब्रान्डको सम्बद्ध कार्यक्रममा के अनुमति छ वा छैन भन्ने बारे स्पष्ट दिशानिर्देशहरू स्थापना गर्नाले "खैरो क्षेत्रहरू" को सम्भावना कम हुन्छ। अर्थात्, सबैलाई थाहा हुनेछ कि के अपेक्षित छ वा छैन र पार गर्न नसकिने सीमाहरू बारे सचेत हुनेछन्।
सुझाव २: नियमित लेखापरीक्षण गर्नुहोस्: नियमित लेखापरीक्षण गर्नाले सबै सम्बद्धहरू अनुपालनशील रहन्छन् भन्ने कुरा सुनिश्चित हुन्छ। यस तरिकाले, तपाईंको ब्रान्डले धेरै पङ्क्तिबद्ध र दिगो साझेदारी बनाउन सक्छ।
सुझाव ३: निरन्तर अनुगमनलाई प्राथमिकता दिनुहोस्: तपाईंको ब्रान्डको लागि अद्वितीय सर्तहरू र तत्वहरूको सक्रिय रूपमा निगरानी गर्नु तपाईंको व्यवसायलाई हानि पुर्याउनु अघि शंकास्पद घटनाहरू पत्ता लगाउनको लागि एक आवश्यक कदम हो।
