IAB ब्राजिलले ग्यालेक्सीजसँगको साझेदारीमा विकास गरेको अभूतपूर्व सर्वेक्षणले देशमा डिजिटल आउट-अफ-होम (DOOH) बजारको वृद्धि परिदृश्यलाई औंल्याउँछ। अध्ययन अनुसार, ब्राजिलका ७१% कम्पनीहरूले आगामी महिनाहरूमा च्यानलमा लगानी बढाउने योजना बनाएका छन्। अर्को २८% ले आफ्नो हालको मात्रा कायम राख्नेछन्, जबकि केवल २% ले मात्रामा कमी आउने संकेत गर्दछ।
"केवल संख्या मात्र नभई, यो अनुसन्धानले हामीलाई बजारले DOOH र प्रोग्रामेटिक DOOH लाई कसरी अपनाएको छ, एजेन्सीहरू, विज्ञापनदाताहरू र मिडिया आउटलेटहरूले सामना गर्ने मुख्य चुनौतीहरू र अगाडि रहेका अवसरहरू, जुन असंख्य छन्, बारे अन्तर्दृष्टि प्रदान गर्दछ," IAB ब्राजिलमा DOOH समितिकी अध्यक्ष र JCDecaux मा मार्केटिंग निर्देशक सिल्भिया रामाजोटी बताउँछिन्।
DOOH मुख्यतया ब्रान्ड दृश्यता (६८%) बढाउन, उत्पादन र सेवाहरूको प्रवर्द्धन (३९%) गर्न, र केही हदसम्म प्रत्यक्ष रूपान्तरणहरू (१४%) उत्पन्न गर्न प्रयोग गरिन्छ। विज्ञापन डेलिभरीको ग्यारेन्टी गर्ने ग्यारेन्टी गरिएको प्रोग्रामेटिक मोडेललाई धेरैजसो कम्पनीहरूले (५३%) रुचाउँछन् किनभने यसले बढी भविष्यवाणी गर्ने क्षमता प्रदान गर्दछ। खुला लिलामी (२७%) र गैर-ग्यारेन्टी (२०%) जस्ता ढाँचाहरू अझै पनि कम सामान्य छन्, किनकि तिनीहरूलाई बढी प्राविधिक ज्ञान चाहिन्छ। हाल, ३४% कम्पनीहरूको लागि, DOOH मा लगानीले उनीहरूको कुल बजेटको ५% भन्दा कम प्रतिनिधित्व गर्दछ, जबकि ३१% ले ५% र १०% बीचमा छुट्याउँछ। "यो रणनीतिक सामग्री हो जसले निर्णयहरूलाई मार्गदर्शन गर्दछ र नवीनता, डेटा, र च्यानल पूरकतामा बहसलाई माथि उठाउँछ। IAB ब्राजिलले यो आन्दोलनको नेतृत्व गरिरहेको देख्दा हाम्रो बजारमा यसको महत्त्वपूर्ण भूमिकालाई मात्र बलियो बनाउँछ," उही समितिका उपाध्यक्ष र Eletromidia मा विकास निर्देशक Heitor Estrela थप्छन्।
अध्ययनले प्रोग्रामेटिक DOOH को प्रगतिका लागि मुख्य चुनौतीहरू पहिचान गर्यो: मानकीकृत मेट्रिक्सको अभाव (४३%), अन्य च्यानलहरूसँग सीमित एकीकरण (३१%), उच्च लागत (३०%), र सीमित सूची (२८%)। यसबाहेक, ९१% पेशेवरहरूले विशेष गरी परिणामहरू मापन र च्यानल एकीकरणमा प्रशिक्षणको आवश्यकतालाई औंल्याउँछन्।
सर्वेक्षणमा उद्योग पेशेवरहरूसँगको वास्तविक अन्तर्वार्ताबाट सिर्जना गरिएको कृत्रिम व्यक्तित्व प्रविधि प्रयोग गरिएको थियो। कृत्रिम बुद्धिमत्ताको समर्थनमा, सङ्कलन गरिएका प्रतिक्रियाहरू विश्लेषण गरिन्छन् र विभिन्न प्रकारका सहभागीहरूलाई प्रतिनिधित्व गर्ने डिजिटल प्रोफाइलमा रूपान्तरण गरिन्छन्। यसरी, सानो नमूनाको साथ पनि, सर्वेक्षणले रणनीतिक गहन विश्लेषण र दर्शकहरूको छिटो र सही रूपमा बुझाइको लागि अनुमति दिन्छ, ९८% सम्मको शुद्धताका साथ।
"सिंथेटिक पर्सोना टेक्नोलोजीले DOOH बजारको लागि एक महत्वपूर्ण पद्धतिगत प्रगतिको प्रतिनिधित्व गर्दछ, जसले सही र तात्कालिक भविष्यवाणी विश्लेषणलाई सक्षम बनाउँछ। यस दृष्टिकोणबाट उत्पन्न अन्तर्दृष्टिले विभिन्न DOOH ढाँचाहरूको लागि थप दृढ लगानी निर्णयहरू र अनुकूलित विभाजन रणनीतिहरूलाई सक्षम बनाउँछ। हामी यो प्रविधि लागू गर्ने सुरुवातमा छौं, जसमा हामीले परिणामहरू मापन गर्ने र DOOH लाई अन्य च्यानलहरूसँग एकीकृत गर्ने तरिकामा क्रान्तिकारी परिवर्तन गर्ने क्षमता छ," ग्यालेक्सीजका सीईओ डेनियल भिक्टोरिनो भन्छन्।
यो सर्वेक्षण १३३ जनासँग गरिएको थियो र तथ्याङ्क सङ्कलन अप्रिल ७, २०२५ मा समाप्त भयो। मिडिया र योजना, मार्केटिङ र सञ्चार, र रचनात्मकताका क्षेत्रका मानिसहरूसँग अन्तर्वार्ता लिइएको थियो।
पूर्ण अध्ययन पहुँच गर्न, यहाँ क्लिक गर्नुहोस् ।
