२०२५ को दोस्रो त्रैमासिकमा, ल्याटिन अमेरिकाले ठूलो मात्रामा वस्तुहरूको खपतमा लगातार ११ औं अवधिमा वृद्धि रेकर्ड गर्यो, जसमा मात्रामा १.६% वृद्धि भयो। यो सकारात्मक प्रदर्शनको बावजुद, केवल ४१% व्यावसायिक ब्रान्डहरूले नयाँ बिक्री अवसरहरू सुरक्षित गर्न सफल भए - जुन पछिल्लो पाँच वर्षमा रेकर्ड गरिएको सबैभन्दा कम दर हो। यो वर्ल्डप्यानलद्वारा नुमेरेटरद्वारा निर्मित उपभोक्ता अन्तर्दृष्टि २०२५ अध्ययनको नयाँ संस्करण अनुसार हो।
यो द्वैधताले यस क्षेत्रको हालको उपभोक्ता परिदृश्यलाई प्रतिबिम्बित गर्दछ। ल्याटिन अमेरिकी किनमेल बास्केट अझ खण्डित भएको छ, उपभोक्ताहरूले धेरै च्यानलहरू (औसत ९.५ प्रति वर्ष) र धेरै ब्रान्डहरू (९७ फरक) अन्वेषण गरिरहेका छन्, तर कम खरिद आवृत्तिको साथ - ८०% वर्गहरूले यो सूचकमा गिरावट देखे।
च्यानलहरूको सन्दर्भमा, ई-वाणिज्य, छुट स्टोरहरू, र थोक खुद्रा विक्रेताहरू मात्र ढाँचाहरू हुन् जसले फ्रिक्वेन्सी वृद्धिलाई कायम राखेका छन्, क्रमशः ९%, ८%, र ४% ले वृद्धि भएको छ। सँगै, तिनीहरूले अघिल्लो वर्षको तुलनामा ५० करोड थप खरिद अवसरहरूको लागि जिम्मेवार थिए। अर्कोतर्फ, परम्परागत च्यानल गिरावटको मुख्य चालक थियो, १४% गिरावटको साथ।
मुख्यधाराका ब्रान्डहरू सबैभन्दा बढी प्रभावित भए, खरिद आवृत्तिमा ५.६% गिरावट र प्रति ग्राहक एकाइहरूको संख्यामा ३% गिरावट आयो। यसको विपरित, प्रिमियम र निजी लेबल ब्रान्डहरूले आवृत्ति (क्रमशः ०.९% र १.४%) र भोल्युम (४% र ९%) दुवैमा वृद्धि देखे।
"अध्ययनले देखाउँछ कि भोल्युममा वृद्धि भएका ९५% ब्रान्डहरूले घरहरूमा उपस्थिति हासिल गरेर त्यसो गरेका थिए - जसले वृद्धिको मुख्य चालकको रूपमा नयाँ खरीददारहरूसम्म पुग्नुको महत्त्वलाई पुन: पुष्टि गर्दछ। तथापि, घरहरूमा उपस्थिति र फ्रिक्वेन्सीको संयोजन सबैभन्दा प्रभावकारी रणनीति साबित भयो, किनकि लगातार दुई वर्षसम्म वृद्धि भएका ५०% कम्पनीहरूले यो रणनीति अपनाए," वर्ल्डप्यानल बाइ न्युमेरेटरमा ल्याटिन अमेरिकामा बजार विकास निर्देशक मार्सेला बोटानाले जोड दिइन्।
यो पनि ध्यान दिन लायक छ कि ल्याटिन अमेरिकी उपभोक्ताहरू प्रयोगको लागि बढी खुला छन्। कम दोहोरिने खरिदहरू तिर प्रवृत्तिको बावजुद, २०२५ सम्ममा ९०% भन्दा बढी वर्गहरूले घरपरिवारमा उपस्थिति हासिल गरे। डिस्पोजेबल वर्गहरू (८१%) मा वृद्धि बढी केन्द्रित छ, तर आवश्यक वर्गहरू (७०%) मा पनि पुग्छ, जसले स्थापित बजारहरूमा पनि विस्तारको लागि ठाउँ संकेत गर्दछ।
त्रैमासिक उपभोक्ता अन्तर्दृष्टि प्रतिवेदनले खाना, पेय पदार्थ, सफाई उत्पादनहरू, र व्यक्तिगत हेरचाह र सौन्दर्य उत्पादनहरूमा केन्द्रित हुँदै ल्याटिन अमेरिकी उपभोक्ता व्यवहारको निरन्तर निगरानी गर्दछ। दोस्रो त्रैमासिक २०२५ संस्करणमा नौ बजारहरूबाट डेटा समावेश छ: मध्य अमेरिका (कोस्टा रिका, एल साल्भाडोर, ग्वाटेमाला, होन्डुरस, निकारागुआ, पानामा, र डोमिनिकन गणतन्त्र), अर्जेन्टिना, बोलिभिया, ब्राजिल, चिली, कोलम्बिया, इक्वेडर, मेक्सिको र पेरु।
