२.६ ट्रिलियन देखि ४.४ ट्रिलियन अमेरिकी डलरसम्म उत्पादन गर्ने क्षमता राख्छ RTB हाउसद्वारा विकसित "AI Trends: A Guide to how artificial intelligence is shaping digital marketing अध्ययनबाट आएको हो
अनुसन्धानले देखाउँछ कि यस ट्रिलियन-डलर मूल्यको, लगभग ७५% केवल चार क्षेत्रहरूमा उत्पन्न हुनेछ, जसमध्ये मार्केटिंग र बिक्री , पहिले नै विश्वव्यापी स्तरमा जेनेरेटिभ एआईको प्रयोगको नेतृत्व गरिरहेका छन्। अचम्म मान्नु पर्दैन, यी क्षेत्रहरूले डिजिटल विज्ञापनमा क्रान्तिकारी परिवर्तन गरिरहेका छन्, उच्च स्तरको निजीकरण र विभाजनको साथ अभियानहरू सिर्जना गरिरहेका छन्।
ब्राजिलमा पनि यो परिदृश्य परिवर्तन हुँदैछ। IAB ब्राजिलको तथ्याङ्क अनुसार, २०२३ मा मात्र देशमा डिजिटल विज्ञापनमा लगानी R$ ३५ अर्ब पुगेको छ, जुन अघिल्लो वर्षको तुलनामा ८% बढी हो। यो वृद्धि उन्नत प्रविधिहरूको गहन प्रयोगसँग पनि सम्बन्धित छ, विशेष गरी भविष्यवाणी गर्ने र उत्पादनशील AI मा आधारित।
आरटीबी हाउसका अनुसार, उन्नत डीप लर्निङ एल्गोरिदमहरू - भविष्यवाणी गर्ने एआईको सबैभन्दा उन्नत रूपहरू मध्ये एक - व्यक्तिगत पुन: लक्ष्यीकरण अभियानहरूमा ५०% बढी कुशल कम उन्नत प्रविधिहरूको तुलनामा उपभोक्ताहरूलाई उत्पादनहरू सिफारिस गर्न ४१% बढी प्रभावकारी छन्
प्रतिवेदनले बजारलाई चेतावनी पनि दिन्छ: एआईको व्यापक प्रयोगबाट सम्भव भएका सम्भावित लाभहरूको बावजुद, अझै पनि महत्वपूर्ण चुनौतीहरू पार गर्न बाँकी छन्। अध्ययनमा उद्धृत गरिएको ट्विलियोको सर्वेक्षणले ८१% ब्रान्डहरूले आफ्ना ग्राहकहरूलाई गहिरो रूपमा चिन्ने दाबी गर्छन् , तर केवल ४६% उपभोक्ताहरू यस कथनसँग सहमत छन् , जसले एआईलाई अझ प्रभावकारी रूपमा प्रयोग गर्न अझै ठाउँ छ भनेर देखाउँछ।
कम्पोजिट एआई: अर्को ठूलो क्रान्ति
आरटीबी हाउसको अध्ययनले डिजिटल मार्केटिङको निकट भविष्यमा विभिन्न कृत्रिम बुद्धिमत्ता मोडेलहरूको रणनीतिक संयोजन समावेश छ भन्ने कुरा प्रकाश पार्छ, जसलाई "कम्पोजिट एआई" भनेर चिनिने प्रविधि भनिन्छ। यो दृष्टिकोणले अझ सटीक र प्रभावकारी विज्ञापन अभियानहरू निम्त्याउन सक्छ। "भविष्य विभिन्न कृत्रिम बुद्धिमत्ता मोडेलहरू संयोजन गर्न सक्षम कम्पनीहरूको हुनेछ, उदाहरणका लागि, भविष्यवाणी गर्ने एआईको विश्लेषणात्मक परिशुद्धतालाई जेनेरेटिभ एआईको रचनात्मक क्षमतासँग एकताबद्ध गर्दै," ल्याटिन अमेरिकाका लागि आरटीबी हाउसका व्यवसाय विकास निर्देशक आन्द्रे डाइलेव्स्की भन्छन्।
यस प्रवृत्तिको ठोस उदाहरण RTB House द्वारा विकसित स्वामित्व उपकरण IntentGPT हो। GPT र LLM (ठूला भाषा मोडेलहरू) जस्ता जेनेरेटिभ मोडेलहरूमा आधारित, यो प्रविधिले उच्च खरिद उद्देश्य भएका प्रयोगकर्ताहरूलाई पहिचान गर्न हाइपर-विशिष्ट URL हरूको विश्लेषण गर्न सक्षम छ, रूपान्तरणको लागि सबैभन्दा अनुकूल स्थानहरू र सन्दर्भहरूमा विज्ञापनहरू राख्छ।
हालको परिदृश्य: कम्पनीहरूले पहिले नै जेनेरेटिभ एआई कसरी प्रयोग गरिरहेका छन्
अनुसन्धानले विश्वव्यापी कम्पनीहरूको दैनिक सञ्चालनमा कृत्रिम बुद्धिमत्ता कसरी एकीकृत हुन्छ भन्ने कुराको पनि विवरण दिन्छ। हाल, ७२% संस्थाहरूले कम्तिमा एउटा व्यावसायिक कार्यमा एआई प्रयोग गर्छन्, जसमा मार्केटिङ र बिक्रीले जेनेरेटिभ एआईको नियमित प्रयोगको नेतृत्व गर्दछ, जुन ३४% १६% ), व्यक्तिगत मार्केटिङ ( १५% ), र बिक्री नेतृत्व पहिचान ( ८% ) समावेश छन्
तर एआई प्रविधिहरूको बढ्दो महत्त्वको बाबजुद पनि, अध्ययनले मानव पक्ष अपरिवर्तनीय रहनेछ र अझ बढी सान्दर्भिकता प्राप्त गर्नेछ भन्ने कुरालाई बलियो बनाउँछ। एआईको विस्तारसँगै, विशेष गरी डिजिटल विज्ञापनमा, नैतिकता र डेटा गोपनीयतासँग सम्बन्धित मुद्दाहरू बलियो हुँदै गइरहेका छन्, जसले गर्दा कम्पनीहरूले सङ्कलन गरिएको जानकारीको जिम्मेवार प्रयोग सुनिश्चित गर्न स्पष्ट नीतिहरू र विशिष्ट समितिहरू सिर्जना गर्न आवश्यक छ।
"मानव घटक केवल एआईको पूरक मात्र हुनेछैन, बरु यी उपकरणहरू जिम्मेवारीपूर्वक प्रयोग गरिएको छ भनी सुनिश्चित गर्न आधारभूत अंश हुनेछ, जसले व्यवसायहरूमा रणनीतिक मूल्य थप्नेछ," डाइलेव्स्की निष्कर्षमा पुग्छन्।
