Lengi vel var TikTok af markaðnum meðhöndlað sem tilraunaumhverfi, með áherslu á sköpunargáfu, þróun og sýnileika vörumerkja. En útgáfa TikTok World árið 2025 markaði tímamót í þessari staðsetningu. Með því að kynna röð verkfæra sem miða að því að mæla, eigna og skipuleggja herferðir, gefur samfélagsmiðillinn til kynna að hann hyggist keppa beint við Google og Meta í baráttunni um árangursríkar fjölmiðlafjárveitingar.
Þessi breyting á stefnu endurspeglar skýrari metnað vettvangsins til að festa sig í sessi sem heildarlausn fyrir ferðalög. Fyrir Bruno Cunha Lima, stofnanda Kipai , auglýsingastofu sem sérhæfir sig í fjölmiðlum, gögnum og afköstum, styrkir safn kynninganna sem kynntar eru, þar á meðal TikTok One, TikTok Market Scope og samþættingar við markaðsblöndulíkön (MMM), áform netsins um að koma sér fyrir sem fjölmiðlarás með afhendingu á öllum stigum söluferlisins.
„Pallurinn skildi að til að taka þátt í kjarnastefnu vörumerkja þarf hann að fara lengra en að auka vitund og sýna fram á áhrif í viðskiptum, viðskiptum og raunverulegum árangri. Og hann er að skipuleggja tækni fyrir það,“ segir Lima.
Samkvæmt sérfræðingnum er vettvangurinn að færast frá því að reiða sig eingöngu á skapandi aðdráttarafl og er farinn að bjóða upp á traustari rekstrarrökfræði, byggða á gögnum, mælingum og samþættingu við aðrar rásir. Miðstýring skapandi lausna í TikTok One og dýpkun mælinga í gegnum MMM ætti að flýta fyrir þessari umbreytingu.
„Landslagið breytist þegar vörumerki hefur aðgang að skapandi uppbyggingu sem tengist gögnum og traustri eignarlíkani. Þetta breytir því hvernig herferð er skipulögð, framkvæmd og mæld innan netsins,“ greinir hann.
Þrátt fyrir tækniframfarir er þroski vörumerkja enn talinn hindrun fyrir því að taka upp þessa nýju fyrirmynd að fullu. Mörg starfa enn með sundurleitum uppbyggingum, með litlum samþættingu milli fjölmiðla, efnis og gagnagreindar.
„Það er bil á milli þess sem kerfið býður nú þegar upp á og þess hvernig flest vörumerki nota það í dag. TikTok er tilbúið til að verða afkastamikill rás, en mörg fyrirtæki meðhöndla það enn sem einangrað rými fyrir einstakar eða veirubundnar herferðir,“ segir hann.
Bruno sér þessa hreyfingu sem tækifæri til að endurhanna vinnuflæði og samræma stefnur við landslag sífellt umfangsmeiri og krefjandi kerfa. Áskorunin liggur þó síður í tækninni og frekar í skipulagi auglýsenda.
„Tólin eru tiltæk. En án samþættingar milli svæða og gagnadrifins rekstrar glatast þessir möguleikar. Flöskuhálsinn í dag er miklu frekar innri en ytri,“ segir framkvæmdastjórinn að lokum.
