S cílem optimalizovat náklady na reklamu na svůj produkt Johnnie Walker Blue Label investovala společnost Diageo, největší světový výrobce destilovaných lihovin, do využití umělé inteligence. Prostřednictvím Vidmobu, přední globální platformy pro kreativní výkon založený na umělé inteligenci, která využívá analýzu dat k dosažení marketingových výsledků pro velké značky, zaznamenala společnost Diageo 68,8% snížení CPM (ceny za tisíc zobrazení) své kampaně.
Kampaň „Deserves a Blue“ s videi na Instagramu a Facebooku si kladla za cíl rozšířit jedinečné poselství produktu mezi obdivovatele a spotřebitele whisky Blue Label. Tento skotský nápoj, spojovaný se sofistikovaným životním stylem, si v Brazílii získává stále větší popularitu. Data Asociace skotské whisky ukazují, že se země stala čtvrtým největším trhem pro skotskou whisky na světě s růstem o 215,2 % po pandemii.
V případě kampaně Johnnie Walker Blue Label analyzoval exkluzivní nástroj Vidmobu snímek po snímku všechny prvky přítomné ve video kreativách během jejich vysílání na sociálních sítích Meta a také více než 39,5 milionu uživatelských zobrazení, jako jsou reakce, komentáře a sdílení.
Jako doporučení pro Diageo navrhl Vidmob začít s kreativními texty s působivými sděleními. Stejně jako v původních pokynech pro „Deserves a Blue“ byl argument jedinečnosti – s hesly „Pouze jeden z každých 10 000 barelů dokáže nabídnout chuť Blue Label“ a „Směs vyrobená z těch nejneobyčejnějších skotských whisky“ – o 8,09 % silnější při použití videí o délce až 15 sekund.
Argument, jak to udělat – se sdělením „Podávejte 45 ml Blue Label ve sklenici na whisky bez ledu“ – si však vedl u kratších kreativ výborně a dosáhl 9,76 % CPM.
Barva také hrála klíčovou roli v poznatcích generovaných Vidmobem. Během celé kampaně teplé žluté tóny příliš nekorespondovaly se sděleními Blue Lake. Doporučení bylo použít zlatou na začátku kreativ, ale upřednostnit modrou v prostředních až koncových scénách, čímž se dosáhlo nárůstu CPM o 30,11 %.
„Díky umělé inteligenci od Vidmobu jsme si uvědomili, že zlatá barva, společná všem whisky, nemá takový dopad jako modrá. Díky těmto poznatkům jsme se mohli zaměřit na hlavní kreativní doporučení pro kampaň a zároveň optimalizovat mediální investice do našich reklam. Zejména nahrazením zlaté modrou se zlepšil výkon,“ říká Lindsay Stefani, vedoucí oddělení médií, dat, růstu a zákaznické zkušenosti se značkou ve společnosti Diageo. „Jinými slovy: využití umělé inteligence nabídlo kreativnímu týmu v rámci této průlomové kampaně užitečné poznatky v rámci superefektivního partnerství.“
Animace zaměřené výhradně na pohyb tekutiny si v nové kampani vedly špatně, což vedlo k poklesu CPM. Aby se tato situace zvrátila, Vidmob doporučil upřednostnit obrázek lahve, zvýraznit sklo a štítek Blue Label.
„Vidmob podporuje kampaně pro velké značky a s mediálními kampaněmi Blue Label tomu nebylo jinak. Videa, která již běžela na sociálních sítích, měla ještě výraznější dopad po poznatcích generovaných naší umělou inteligencí. Obrázky jako například láhev dávají větší smysl v těch několika sekundách, které mají upoutat pozornost a zaujmout publikum,“ říká Miguel Caeiro, vedoucí oddělení Latam ve společnosti Vidmob. „Je důležité zdůraznit, že snížením CPM je možné optimalizovat kampaně, rozšířit dosah značky a oslovit větší počet lidí cílenějším způsobem.“
