Madalas akong tinatanong, "Ano nga ba talaga ang programmatic media?" Bagama't nagiging madalang na ito, paminsan-minsan pa rin itong lumalabas sa mga business meeting at pagtitipon na dinadaluhan ko. Karaniwan kong sinisimulan sa pagsasabing, higit pa sa isang ebolusyon ng online advertising, ang programmatic media ay kumakatawan sa isang paradigm shift sa kung paano naaabot ng mga brand ang kanilang mga mamimili.
Noong mga unang araw ng internet, ang pagbili ng media ay direktang ginagawa gamit ang mga portal, na naglimita sa abot at kahusayan ng mga kampanya. Habang lumalaki nang husto ang imbentaryo ng internet at advertising, naging hindi praktikal na manu-manong pamahalaan ang napakaraming posibilidad. Doon lumitaw ang programmatic media bilang isang solusyon: pag-automate ng mga proseso, pagkonekta ng mga imbentaryo, at pag-aalok ng real-time na pagbili, na tinitiyak na naaabot ng mga advertiser ang mga tamang tao sa tamang oras. Sa teknikal na termino, ito ay isang awtomatikong paraan ng pagbili ng digital advertising space sa pamamagitan ng mga platform na kilala bilang DSP (Demand Side Platforms), kung saan ang mga propesyonal sa media ay may access sa 98% ng pandaigdigang digital na imbentaryo, kabilang ang mga website, app, portal, at maging ang bagong media tulad ng Connected TV (CTV) at digital audio.
Gamit ang mga advanced na algorithm, ang mga teknolohiyang tulad ng machine learning at deep learning ay nagbibigay-daan sa pamamahala ng malalaking volume ng data, na ginagawang posible ang pag-unawa at paghula ng pag-uugali ng mamimili sa iba't ibang konteksto. Hindi lamang nito pinayayaman ang karanasan ng gumagamit kundi pinopersonal din nito ang mga interaksyon sa isang natatanging paraan, na nagpapalakas sa ugnayan sa pagitan ng brand at ng audience. Ang lahat ng mga function na ito, na ginagamit nang malawakan at estratehiko, ay humahantong sa atin sa isang larangan ng teknolohiya na naging popular sa nakaraang taon, na naging sentro ng maraming negosyo at mga inobasyon. Malamang na naaalala mo ang Artificial Intelligence. Ang AI mismo, na isinama sa programmatic media sa loob ng mahigit isang dekada, ay nag-angat sa mga digital media strategies sa isang bagong antas ng kahusayan, personalization, at assertiveness.
Higit pang pinapahusay ng Artificial Intelligence ang paggawa ng desisyon at ino-optimize ang mga auction sa espasyo ng advertising sa totoong oras, na tinitiyak ang mas mataas na katumpakan at mas makabuluhang mga resulta. Sa tulong ng AI, maaaring makaapekto ang mga brand sa mamimili sa tamang oras, gamit ang tamang mensahe at sa pinakaangkop na konteksto, na pinapalaki ang potensyal ng conversion habang pinapalaya ang mga propesyonal sa marketing na tumuon sa mas madiskarteng at malikhaing mga aktibidad.
Upang maunawaan kung paano nakakatulong ang programmatic media at ang artificial intelligence nito sa mga kampanya sa marketing, inililista ko sa ibaba ang ilan sa mga pangunahing bentahe na iniaalok ng pamamaraan:
Hindi mapag-aalinlanganang kakayahan sa segmentasyon
Sa kasalukuyan, ang pag-unawa sa kilos ng mga mamimili ay mas mahalaga kaysa sa simpleng pag-alam kung sino ang mga mamimili. Halimbawa, ang mga kababaihan na may parehong pangkat ng edad ay maaaring magkaroon ng ganap na magkakaibang kilos sa pagkonsumo. Ang programmatic media, kasama ang naka-embed na AI, ay nagbibigay-daan hindi lamang sa pagtukoy ng mga pagkakaibang ito kundi pati na rin sa pagsasaayos ng mga kampanya batay sa sandali ng pagbili ng madla, na binabawasan ang nasayang na badyet at pinapakinabangan ang mga resulta.
Seguridad at garantisadong paghahatid ng mga ad sa mga totoong tao.
Ang Brazil ang pangalawang bansa na may pinakamataas na antas ng pandaraya sa internet. Isinama ng mga modernong DSP ang mga tool na tumutukoy sa mga mapanlinlang na pag-click at mga kahina-hinalang kapaligiran, na tinitiyak na ang mga ad ay ipinapakita lamang sa mga totoong tao sa mga naaangkop na konteksto. Dito sa Publya, sineseryoso namin ito kaya't mas pinalawak pa namin ang aming pagsisikap, na bumubuo ng mga dashboard na nagbibigay-daan sa aming mga kliyente at ahensya na subaybayan ang progreso ng kampanya sa real time, na nagtataguyod ng transparency at pagsubaybay sa mga resulta.
Pagsasama-sama ng mga estratehiya upang makabuo ng pagkakapare-pareho ng tatak.
Ang ebolusyon ng programmatic media ay lumalampas na sa digital na larangan, na isinasama ang tradisyonal na offline media sa isang automated buying model. Ngayon, posible nang mag-advertise sa Connected TV (CTV), digital audio sa mga platform tulad ng Spotify at Deezer, online radio, at maging sa broadcast TV, na may mga format na ibinebenta ng CPM. Sa Out of Home (OOH), pinapayagan ng teknolohiya ang pagpili ng mga partikular na screen sa mga estratehikong oras, nang hindi na kailangang makipagnegosasyon sa maraming player. Ang versatility na ito ay ginagawang isang 360° na solusyon ang programmatic media, na pinagsasama ang pinakamahusay na online at offline.
Ito ay tungkol sa paggamit ng pinakamahusay na teknolohiya upang ikonekta ang mga tao, i-optimize ang mga mapagkukunan, at tiyakin ang kahusayan para sa mga ahensya at mga advertiser, na nagpapadali sa buong proseso ng pamamahala ng kampanya. Ito ay tungkol sa pag-unawa sa mga pangangailangan ng mga brand at paghahatid ng mga solusyon na nagpapadali sa proseso, nang maaasahan at may kontrol sa buong operasyon at iba't ibang posibilidad. Ito ay programmatic media at AI.
