ब्राजिलमा टिकटक पसल सुरु भएको दुई महिनापछि, केही ब्रान्डहरूले पहिले नै यो उपकरणलाई अँगालेका छन्, सामाजिक वाणिज्य रणनीतिहरू संरचित गरेका छन्, र सामग्री सिर्जनाकर्ताहरूको बिक्री शक्तिलाई लाभान्वित गर्न सम्बद्ध कार्यक्रमहरू सिर्जना गरेका छन्। स्थानीय विक्रेताहरूले पहिले नै R$१ मिलियन , र धेरै सिर्जनाकर्ताहरूले अब सामग्री साझेदारीबाट भन्दा बिक्री आयोगबाट बढी राजस्व उत्पन्न गरिरहेका छन्।
म संयुक्त राज्य अमेरिकामा टिकटक पसलको लागि रचनात्मक रणनीतिसँग लगभग दुई वर्षदेखि काम गरिरहेको छु र गोली न्यूट्रिशन डिस्कभरी कमर्स मार्फत आफ्नो अधिग्रहण च्यानलहरू विस्तार गरेर बिक्री घटना बनेको देखेको छु, एउटा मोडेल जसमा प्रयोगकर्ताहरूले फिड वा लाइभ स्ट्रिमहरूमा भिडियोहरू हेर्दै किनमेल गर्न सक्छन्।
२०२१ देखि, टिकटक पसल संयुक्त अधिराज्य, थाइल्याण्ड, भियतनाम, मलेसिया, सिंगापुर र फिलिपिन्समा सञ्चालनमा छ। २०२३ मा, यो संयुक्त राज्य अमेरिकामा आइपुग्यो र २०२५ मा, मेक्सिको, स्पेन, जर्मनी, फ्रान्स, इटाली र मे देखि ब्राजिलमा पनि आइपुग्यो। यद्यपि उत्तर अमेरिकी बजार क्रयशक्ति र उपभोक्ता व्यवहारको सन्दर्भमा बढी गतिशील छ, ब्राजिलियनहरूको सिर्जनाकर्ताहरूसँग विश्वासको सम्बन्ध छ जसले गर्दा यो उपकरण देशमा ई-वाणिज्यलाई पुन: आकार दिनको लागि सबैभन्दा आशाजनक मध्ये एक हो।
सामग्री सिर्जनाकर्ताको लागि, थप व्यवसाय
टिकटक शपले सम्बद्ध सिर्जनाकर्ताहरूलाई सशक्त बनाउँछ, जसको प्राथमिक आम्दानी तेस्रो-पक्ष उत्पादनहरूको बिक्रीमा कमिसनबाट आउँछ, जबकि पहिले नै अन्य राजस्व स्रोतहरू भएकाहरूलाई पनि सशक्त बनाउँछ। पहिले एक-पटक साझेदारीमा निर्भर, सिर्जनाकर्ताहरूले अब सम्पूर्ण प्रक्रिया नियन्त्रण गर्न सक्छन्, प्लेटफर्मको पूर्वाधार प्रयोग गरेर बिक्री, कमिसन, र धेरै ब्रान्डहरूसँग प्रत्यक्ष रूपान्तरण लिङ्कहरू व्यवस्थापन गर्न, राजस्व ट्र्याकिङ र रणनीतिक व्यापारिक सोचलाई सहज बनाउन।
सिर्जनाकर्ताहरू र ब्रान्डहरू बीचको सम्बन्ध दुवैलाई जित्ने हुनुपर्छ: ब्रान्डले बिक्री क्षमता बिना सम्बद्धहरूलाई उत्पादनहरू वितरण गर्नबाट जोगाउँछ, र सम्बद्धहरूले अनाकर्षक वस्तुहरूमा वा कम कमिसनमा समय लगानी गर्नबाट जोगिन्छन्। यसैबीच, शिगुओ नाकाहाराको (@shigueo_nakahara) जस्ता YouTube च्यानलहरू र प्रोफाइलहरूले सिर्जनाकर्ताहरू र विक्रेताहरूलाई प्लेटफर्म कसरी प्रयोग गर्ने भनेर सिकाउँछन्, एक महिना भन्दा कम समयमा R$१०० देखि R$३०,००० सम्मको कमाईको कथाहरू साझा गर्छन्, केही हजार फलोअरहरूको दर्शकहरूसँग पनि।
ब्रान्ड, समाधान र चुनौतीको लागि
किनमेल गर्न मिल्ने भिडियोले प्रयोगकर्ताहरूलाई भिडियो लिङ्क भित्रै सम्पूर्ण खरिद यात्रा पूरा गर्न अनुमति दिन्छ, जसले गर्दा बाह्य पृष्ठहरू र एट्रिब्युसन समस्याहरू हट्छन्। ई-कमर्ससँगको एकीकरणले परिणामहरूको पठनीयतामा सुधार ल्याउँछ र सिर्जनाकर्ताहरूसँगको साझेदारीलाई अझ प्रभावकारी बनाउँछ। टिकटकको एल्गोरिथ्मले भाइरल भिडियो र बिक्री बीचको दूरी कम गर्छ, किनकि सबै पहुँच खरिद लिङ्कसँग जोडिएको हुन्छ।
भिडियोहरूको अतिरिक्त, तपाईं ब्रान्ड वा सिर्जनाकर्ताद्वारा उत्पादित लाइभ स्ट्रिमहरू र भिडियो माथिको उपकरणपट्टीमा पहुँचयोग्य शोकेसहरू मार्फत बेच्न सक्नुहुन्छ। स्टोरहरूले फिडमा उत्पादनहरूको प्रचार गर्ने GMV Max र लाइभ स्ट्रिमहरूलाई बढावा दिने Live GMV Max जस्ता विज्ञापन ढाँचाहरू पनि प्रदान गर्छन्।
TikTok Shop ले सामाजिक सञ्जाल किनमेल अनुभवमा कोलाहल हटाउँछ र साझेदारी संख्याहरूको लागि भविष्यवाणी प्रदान गर्दछ, ब्रान्डहरूले यो स्वीकार गर्नुपर्छ कि उनीहरूले कथाको पूर्ण नियन्त्रण गुमाइसकेका छन्। सफलता सिर्जनाकर्ताहरूलाई प्रभावकारी सामग्री उत्पादन गर्न, सम्बद्ध कार्यक्रमहरू व्यवस्थापन गर्न, र खरिद निर्णय सन्दर्भसँग पङ्क्तिबद्ध उत्पादनहरू चयन गर्न मद्दत गर्ने अन्तर्दृष्टि प्रदान गर्नमा निर्भर गर्दछ: भावनात्मक, आवेगपूर्ण, र सामान्यतया कम-टिकट।
ब्राजिलमा अझै के आउन बाँकी छ
संयुक्त राज्य अमेरिकामा, प्लेटफर्मले ब्रान्डहरूसँग साझेदारीमा छुटहरू प्रदान गर्यो, लगभग प्रतीकात्मक ढुवानी प्रस्ताव गर्यो, र प्रयोगलाई प्रोत्साहित गर्न श्रेणी अनुसार बिक्री प्रतिनिधिहरू तोक्यो। ब्रान्डहरूले टिकटक शपद्वारा अनुदानित ५०% छुटका साथ उत्पादनहरू पनि बेचे। दुई वर्ष बितिसक्दा पनि, अमेरिकी सञ्चालनले अझै पनि मासिक अपडेटहरू प्राप्त गर्दछ, र धेरै प्रतिज्ञा गरिएका उपकरणहरू ब्राजिलमा आइपुग्ने अपेक्षा गरिएको छ।
ब्राजिलियन बजारमा, विक्रेता केन्द्र (उत्पादन व्यवस्थापन, डेलिभरी, र रसद) र सम्बद्ध केन्द्र (सिर्जनाकर्ता खोज र व्यवस्थापन) बीच पहिले नै स्पष्ट विभाजन छ। उपलब्ध कोटीहरूमा सौन्दर्य र स्वास्थ्य, फेसन, घर र सजावट, इलेक्ट्रोनिक्स, र खेलकुद समावेश छन्, र लाइभ शपिङ सुविधा यसको सुरुवात भएको केही हप्ता पछि जारी गरिएको थियो।
लामो समयदेखि प्रतिक्षा गरिएको सुविधा, जसको रिलीज मिति अहिलेसम्म छैन, "फिर्ता योग्य नमूनाहरू" हो: ब्रान्डहरूले आकांक्षी सिर्जनाकर्ताहरूलाई उत्पादनहरू पठाउँछन्, र तिनीहरूले निश्चित बिक्री लक्ष्यहरू पूरा गरेपछि वा सामग्री प्रकाशित गरेपछि, तिनीहरूले फिर्ताको लागि अनुरोध गर्न सक्छन् र स्थायी रूपमा सम्बद्ध कार्यक्रममा सामेल हुन सक्छन्।
यसरी, टिकटक शपले मनोरञ्जन र खरिद बीचको खाडललाई कम गर्छ, तर ब्रान्डहरूलाई कथा नियन्त्रणको हानिसँग अनुकूलन गर्न र सिर्जनाकर्ताहरूलाई उद्यमी जस्तै व्यवहार गर्न आवश्यक छ। यो गतिशीलतालाई छिटो बुझ्नेहरूले उत्तम परिणामहरू प्राप्त गर्छन्।
* ड्यानिलो नुनेस ESPM का प्राध्यापक, क्रिएटर इकोनोमी र CVO का अनुसन्धानकर्ता र थ्रस्टर क्रिएटिभ स्ट्राटेजीका , जुन राष्ट्रिय तथा अन्तर्राष्ट्रिय सञ्चालनहरू सहितको प्रदर्शनमा केन्द्रित रचनात्मक कार्यमा विशेषज्ञता हासिल गर्ने एजेन्सी हो।
