१. CPA (प्रति अधिग्रहण लागत) वा प्रति अधिग्रहण लागत
CPA डिजिटल मार्केटिङमा एउटा आधारभूत मेट्रिक हो जसले नयाँ ग्राहक प्राप्त गर्न वा कुनै विशेष रूपान्तरण प्राप्त गर्नको लागि औसत लागत मापन गर्दछ। यो मेट्रिक अभियानको कुल लागतलाई प्राप्त अधिग्रहण वा रूपान्तरणहरूको संख्याले भाग गरेर गणना गरिन्छ। CPA विशेष गरी बिक्री वा साइन-अप जस्ता ठोस परिणामहरूमा केन्द्रित मार्केटिङ अभियानहरूको दक्षता मूल्याङ्कन गर्न उपयोगी छ। यसले कम्पनीहरूलाई बजेट र मार्केटिङ रणनीतिहरूलाई अनुकूलन गर्न मद्दत गर्दै, प्रत्येक नयाँ ग्राहक प्राप्त गर्न कति खर्च गरिरहेका छन् भनेर निर्धारण गर्न अनुमति दिन्छ।
२. CPC (प्रति क्लिक लागत)
CPC (प्रति क्लिक लागत) एक मेट्रिक हो जसले विज्ञापनदाताले आफ्नो विज्ञापनमा प्रत्येक क्लिकको लागि तिर्ने औसत लागतलाई प्रतिनिधित्व गर्दछ। यो मेट्रिक सामान्यतया Google विज्ञापन र Facebook विज्ञापन जस्ता अनलाइन विज्ञापन प्लेटफर्महरूमा प्रयोग गरिन्छ। अभियानको कुल लागतलाई प्राप्त क्लिकहरूको संख्याले भाग गरेर CPC गणना गरिन्छ। यो मेट्रिक विशेष गरी वेबसाइट वा ल्यान्डिङ पृष्ठमा ट्राफिक उत्पन्न गर्ने उद्देश्यले गरिएका अभियानहरूको लागि सान्दर्भिक छ। CPC ले विज्ञापनदाताहरूलाई आफ्नो खर्च नियन्त्रण गर्न र सीमित बजेटमा थप क्लिकहरू प्राप्त गर्न आफ्नो अभियानहरूलाई अनुकूलन गर्न अनुमति दिन्छ।
३. CPL (प्रति लिड लागत) वा प्रति लिड लागत
CPL एउटा मेट्रिक हो जसले लिड उत्पन्न गर्न लाग्ने औसत लागत मापन गर्छ, अर्थात्, प्रस्ताव गरिएको उत्पादन वा सेवामा रुचि देखाउने सम्भावित ग्राहक। लिड सामान्यतया तब प्राप्त हुन्छ जब आगन्तुकले आफ्नो सम्पर्क जानकारी, जस्तै नाम र इमेल, मूल्यवान चीजको बदलामा प्रदान गर्दछ (उदाहरणका लागि, ई-पुस्तक वा नि:शुल्क प्रदर्शन)। अभियानको कुल लागतलाई उत्पन्न लिडहरूको संख्याले विभाजन गरेर CPL गणना गरिन्छ। यो मेट्रिक विशेष गरी B2B कम्पनीहरू वा लामो बिक्री चक्र भएकाहरूका लागि महत्त्वपूर्ण छ, किनकि यसले लिड उत्पादन रणनीतिहरूको प्रभावकारिता र लगानीमा सम्भावित प्रतिफलको मूल्याङ्कन गर्न मद्दत गर्दछ।
४. CPM (प्रति हजार लागत) वा प्रति हजार प्रभाव लागत
CPM भनेको एउटा मेट्रिक हो जसले क्लिक वा अन्तर्क्रियाको पर्वाह नगरी एक हजार पटक विज्ञापन प्रदर्शन गर्ने लागतलाई प्रतिनिधित्व गर्दछ। "मिल" भनेको एक हजारको लागि ल्याटिन शब्द हो। CPM को गणना कुल अभियान लागतलाई छापहरूको कुल संख्याले भाग गरेर, १००० ले गुणन गरेर गरिन्छ। यो मेट्रिक प्रायः ब्रान्डिङ वा ब्रान्ड जागरूकता अभियानहरूमा प्रयोग गरिन्छ, जहाँ मुख्य उद्देश्य तत्काल क्लिकहरू वा रूपान्तरणहरू उत्पन्न गर्नुको सट्टा ब्रान्ड दृश्यता र पहिचान बढाउनु हो। CPM विभिन्न विज्ञापन प्लेटफर्महरू बीच लागत दक्षता तुलना गर्न र पहुँच र आवृत्तिलाई प्राथमिकता दिने अभियानहरूको लागि उपयोगी छ।
निष्कर्ष:
यी प्रत्येक मेट्रिक्स - CPA, CPC, CPL, र CPM - ले डिजिटल मार्केटिङ अभियानहरूको कार्यसम्पादन र दक्षतामा एक अद्वितीय दृष्टिकोण प्रदान गर्दछ। सबैभन्दा उपयुक्त मेट्रिक्स छनौट गर्ने विशिष्ट अभियान उद्देश्यहरू, व्यापार मोडेल, र कम्पनीले ध्यान केन्द्रित गरिरहेको मार्केटिङ फनेलको चरणमा निर्भर गर्दछ। यी मेट्रिक्सको संयोजन प्रयोग गर्नाले डिजिटल मार्केटिङ रणनीतिहरूको समग्र कार्यसम्पादनको अझ व्यापक र सन्तुलित दृष्टिकोण प्रदान गर्न सकिन्छ।
