हालैका वर्षहरूमा, सामाजिक सञ्जालको परिदृश्य नाटकीय रूपमा परिवर्तन भएको छ। ब्रान्डहरू र सामग्री सिर्जनाकर्ताहरू पहिले ठूला दर्शकहरूसम्म जैविक रूपमा पुग्न सक्षम थिए, तर आज त्यो वास्तविकता झन्झन् टाढा देखिन्छ। इन्स्टाग्राम, फेसबुक, टिकटक, र लिंक्डइन जस्ता प्रमुख प्लेटफर्महरूको एल्गोरिदमले पोस्टहरूको निःशुल्क पहुँचलाई उल्लेखनीय रूपमा घटाएको छ, जसले गर्दा कम्पनीहरू र प्रभावकारीहरूलाई दृश्यता सुनिश्चित गर्न सशुल्क मिडियामा लगानी गर्न बाध्य पारिएको छ। तर यो परिवर्तनको पछाडि के छ, र विज्ञापनहरूमा मात्र भर नपरिकन निरन्तर बढ्न चाहनेहरूका लागि विकल्पहरू के छन्?
अर्गानिक पहुँच - पोस्टलाई बढावा नदिई हेर्ने मानिसहरूको संख्या - वर्षौंदेखि घट्दै गइरहेको छ। उदाहरणका लागि, फेसबुकमा, २०१२ मा यो संख्या १६% भन्दा बढी थियो, तर हाल व्यावसायिक पृष्ठहरूको लागि २ देखि ५% को आसपास छ। इन्स्टाग्रामले उही बाटो पछ्याउँदै छ, सशुल्क वा भाइरल सामग्रीलाई बढ्दो रूपमा प्राथमिकता दिइरहेको छ। अधिक लोकतान्त्रिक विकल्पको रूपमा देखा परेको टिकटकले प्रायोजित सामग्री र प्लेटफर्ममा लगानी गर्ने सिर्जनाकर्ताहरूलाई प्राथमिकता दिन आफ्नो एल्गोरिथ्मलाई पनि समायोजन गरेको छ।
जैविक पहुँचमा यो गिरावट संयोग होइन। सामाजिक सञ्जालहरू व्यवसाय हुन् र, त्यसैले, राजस्व उत्पन्न गर्न आवश्यक छ। यी प्लेटफर्महरूको लागि प्राथमिक मुद्रीकरण विधि विज्ञापन बिक्रीबाट आउँछ, जसको अर्थ प्रोफाइलमा जति कम नि:शुल्क पहुँच हुन्छ, दर्शकहरूसम्म पुग्नको लागि भुक्तानी गर्न त्यति नै प्रोत्साहन गरिन्छ।
फलस्वरूप, सामाजिक सञ्जालले "सञ्जाल" को रूपमा आफ्नो स्थिति गुमाएको छ र वास्तवमा "सामाजिक सञ्जाल" बनेको छ, जहाँ दृश्यता बढ्दो रूपमा वित्तीय लगानीमा निर्भर छ। मानिसहरूलाई जोड्ने मूल अवधारणालाई प्रायोजित सामग्रीको प्रदर्शनलाई प्राथमिकता दिने व्यापार मोडेलले प्रतिस्थापन गरेको छ, जसले प्लेटफर्महरूमा बढ्न चाहनेहरूका लागि सशुल्क ट्राफिकलाई आवश्यकता बनाएको छ।
बलियो मार्केटिङ बजेट भएका ठूला ब्रान्डहरूले यो प्रभावलाई अवशोषित गर्न सक्छन् र सशुल्क मिडियामा ठूलो लगानी गर्न सक्छन्। अर्कोतर्फ, साना व्यवसायहरू र स्वतन्त्र सिर्जनाकर्ताहरूले पैसा खर्च नगरी आफ्ना दर्शकहरूलाई बढाउन र संलग्न गराउन बढ्दो चुनौतीहरूको सामना गर्छन्।
यद्यपि, यो ध्यान दिन लायक छ कि सशुल्क सामाजिक सञ्जाल ट्राफिक अझै पनि किफायती छ। आज, प्रति दिन R$6 भन्दा कममा, कुनै पनि सानो व्यवसायले सामग्री बढाउन र सम्भावित ग्राहकहरूसम्म पुग्न सक्छ। यसले डिजिटल विज्ञापनमा पहुँचलाई प्रजातान्त्रिक बनाएको छ, जसले गर्दा धेरै उद्यमीहरूले दृश्यता प्राप्त गर्न सक्छन्। यद्यपि, प्लेटफर्महरूमा यो निर्भरताको अर्थ यो पनि हो कि, लगानी बिना, एक्सपोजर अत्यन्त सीमित हुन सक्छ।
यस परिवर्तनको अर्को साइड इफेक्ट भनेको सामग्रीको एकरूपता हो। नेटवर्कहरूले प्रायोजित वा अत्यधिक भाइरल सामग्रीलाई प्राथमिकता दिँदै गर्दा, फिडहरू बढ्दो रूपमा मानकीकृत हुँदैछन्, जसले गर्दा आवाज र स्थानहरू विविधीकरण गर्न गाह्रो हुन्छ।
चुनौतीहरूको बावजुद, केही रणनीतिहरूले अझै पनि ब्रान्डहरू र सिर्जनाकर्ताहरूलाई सशुल्क विज्ञापनमा मात्र भर नपरीकन बढ्न मद्दत गर्न सक्छन्। मैले प्रयोग गर्ने र सिकाउने विधि, जसलाई सामाजिक सञ्जाल मेटामोर्फोसिस ( यहाँ पहुँच गर्नुहोस् ) भनिन्छ, मेरो तर्क छ कि सामाजिक सञ्जालमा बढी सफल हुन, ब्रान्डहरूले आफ्नो पहुँच बढाउनको लागि एउटा महत्त्वपूर्ण क्रम पालना गर्नुपर्छ:
१ – अस्तित्व : अरू केहि भन्दा पहिले, ब्रान्डहरूले आफ्नो मूल्य, व्यवहार र लक्ष्य स्पष्ट रूपमा व्यक्त गर्न आवश्यक छ। दर्शकहरू केवल उत्पादन वा सेवाहरू होइन, प्रामाणिकतासँग जोडिन्छन्। ब्रान्डको सार भाषणमा मात्र होइन, व्यवहारमा प्रदर्शन गरिनुपर्छ।
२ – ज्ञान: ज्ञान र विशेषज्ञता साझा गर्नुहोस्, समस्याहरू समाधान गर्ने र जनतालाई मूल्य थप्ने सामग्री प्रदान गर्नुहोस्।
३ – बिक्री: अधिकार र सम्बन्ध निर्माण गरेपछि मात्र उत्पादन वा सेवाहरू प्रदान गर्नु स्वाभाविक र प्रभावकारी हुन्छ। जब ब्रान्डले आफू को हो र के जान्दछ भनेर प्रदर्शन गर्छ, बिक्री परिणाम बन्छ।
अर्को शब्दमा भन्नुपर्दा, के बेच्छ भन्ने बारेमा कुरा गर्नु अघि, ब्रान्डले यो के हो र यसलाई के थाहा छ भनेर प्रदर्शन गर्न आवश्यक छ। यो दृष्टिकोणले थप जडान र संलग्नता उत्पन्न गर्दछ, जसले डिजिटल उपस्थितिलाई बलियो बनाउँछ।
थप रूपमा, केही रणनीतिहरूले अझै पनि सशुल्क विज्ञापनहरूमा मात्र भर नपरिकन जैविक पहुँच विस्तार गर्न मद्दत गर्न सक्छन्:
बहुमूल्य सामग्रीमा लगानी गर्नुहोस्: पोल, प्रश्न र बहस जस्ता वास्तविक अन्तरक्रिया उत्पन्न गर्ने पोस्टहरूले अझै पनि राम्रो पहुँच प्राप्त गर्छन्।
रिल र सर्टको रणनीतिक प्रयोग: छोटो र गतिशील ढाँचाहरू, विशेष गरी प्रचलनहरू पछ्याउनेहरू, प्लेटफर्महरूद्वारा प्रचारित भइरहन्छन्।
समुदाय र संलग्नता: टिप्पणीहरूको जवाफ दिएर, कथाहरूमा अन्तर्क्रिया गरेर र सहभागितालाई प्रोत्साहित गरेर आफ्ना दर्शकहरूसँगको सम्बन्धलाई बलियो बनाउने सिर्जनाकर्ताहरूले अझ स्थिर पहुँच कायम राख्ने गर्छन्।
सामाजिक सञ्जालको लागि SMO (सोशल मिडिया अप्टिमाइजेसन): तपाईंको बायो, क्याप्सन र ह्यासट्यागमा सही किवर्डहरू प्रयोग गर्नाले सामग्री खोज सुधार गर्न मद्दत गर्दछ।
नयाँ प्लेटफर्महरूको अन्वेषण: टिकटक र लिंक्डइन जस्ता नेटवर्कहरूले आफ्नो एल्गोरिदमहरू समायोजन गर्दा, जैविक पहुँचको लागि राम्रो अवसरहरू सहित नयाँ ठाउँहरू देखा पर्न सक्छन्।
नयाँ प्लेटफर्महरूको अन्वेषण: इन्स्टाग्राम जस्तो एउटै प्लेटफर्ममा पूर्ण रूपमा ध्यान केन्द्रित गर्नुको सट्टा, आफ्नो डिजिटल उपस्थितिलाई विविधीकरण गर्नु आवश्यक छ। टिकटक, पिन्टरेस्ट, लिंक्डइन, एक्स, थ्रेड्स र युट्युब जस्ता प्लेटफर्महरूले नयाँ व्यापारिक अवसरहरू प्रदान गर्छन्।
प्रत्येक उदीयमान सामाजिक सञ्जालले तपाईंको व्यवसायको लागि नयाँ प्रदर्शन प्रदान गर्दछ। ती सबै गुगलद्वारा अनुक्रमित छन्, र धेरै प्लेटफर्महरूमा सामग्री वितरण गरेर, तपाईंको डिजिटल उपस्थिति अझ बलियो हुन्छ। दुर्भाग्यवश, धेरैले अझै पनि डिजिटल मार्केटिङलाई इन्स्टाग्रामको पर्यायवाचीको रूपमा हेर्छन्, जसले वृद्धि सम्भावनालाई सीमित गर्दछ। एउटा नेटवर्कमा मात्र ध्यान केन्द्रित गर्नु जोखिमपूर्ण हुन सक्छ, किनकि एल्गोरिथ्ममा भएको कुनै पनि परिवर्तनले परिणामहरूलाई प्रत्यक्ष रूपमा असर गर्न सक्छ।
हालको परिदृश्यले यो स्पष्ट पार्छ कि जैविक पहुँच पहिलेको जस्तो अवस्थामा फर्कने छैन। यद्यपि, यसको अर्थ यो पूर्ण रूपमा गायब हुनेछ भन्ने होइन। ब्रान्डहरू र सिर्जनाकर्ताहरूको लागि चुनौती भनेको सशुल्क मिडियामा लगानीलाई सन्तुलनमा राख्नु हो जसले उनीहरूको प्रासंगिकता र दर्शकहरूसँगको सम्बन्ध कायम राख्ने रणनीतिहरू, विज्ञापन लगानीको साथ वा बिना उनीहरूको सन्देश सही व्यक्तिहरूसम्म पुग्न जारी राख्ने सुनिश्चित गर्नेछ।
www.vtaddone.com.br को संस्थापक हुनुहुन्छ।
