ब्राजिलमा खुद्रा मिडिया बजार द्रुत गतिमा बढिरहेको छ, तर यसको बुझाइ अझै पनि धेरै गलत धारणाहरूले घेरिएको छ। हामीले हालै RelevanC । प्रतिक्रियाहरू खुलासा गर्दै थिए: प्रत्येक पेशेवरले बहुमूल्य अन्तर्दृष्टिहरू ल्याए जसले यस रणनीतिको वास्तविक सम्भावनालाई स्पष्ट पार्न मद्दत गर्दछ, जसले पहिले नै खुद्रा क्रान्तिकारी परिवर्तन गरिसकेको छ। हामीले खण्डन गर्ने मिथकहरू हेर्नुहोस्:
यो सबै ROAS मा निर्भर गर्दछ।
" सबै कुरा ROAS मा निर्भर गर्दछ भन्ने अभियानहरूको सम्भावनालाई सीमित गर्दछ, उदाहरणका लागि, खरीददारको बुझाइ र नयाँ खरीददार अधिग्रहण र जीवनभरको मूल्य जस्ता आवश्यक मेट्रिक्सलाई बेवास्ता गर्दछ। खुद्रा मिडिया द्रुत परिणामहरूभन्दा बाहिर जान्छ; यो बजार विस्तार, वफादारी र दीर्घकालीन वृद्धिको लागि एक शक्तिशाली रणनीति हो," RelevanC का डाटा र AdOps प्रमुख राफेल शेट्टीनी बताउँछन्।
यो बुँदा रिटेल मिडियालाई यसको पूर्ण क्षमतामा साँच्चै प्रयोग गर्न चाहने जो कोहीको लागि आवश्यक छ। मेट्रिक्स र विश्लेषणलाई केवल विज्ञापन खर्चमा तत्काल प्रतिफल (ROAS) मा घटाएर, नयाँ ग्राहक अधिग्रहण र दीर्घकालीन ग्राहक मूल्य (जीवनभर मूल्य) जस्ता थप रणनीतिक डेटालाई बेवास्ता गरिन्छ। राम्रोसँग कार्यान्वयन गर्दा, रिटेल मिडियाले तपाईंलाई नयाँ ग्राहकहरूको ठोस आधार निर्माण गर्न र वफादारी रणनीतिहरू चलाउन अनुमति दिन्छ, जसले तत्काल परिणामहरू मात्र होइन, ब्रान्डहरूको निरन्तर वृद्धिमा महत्त्वपूर्ण योगदान पुर्याउँछ।
डिजिटल मात्र ध्यान केन्द्रित छैन
रिटेल मिडिया भनेको केवल डिजिटल मात्र होइन। "धेरैजसो इँटा र क्लिक खुद्रा विक्रेताहरूमा, लेनदेन भौतिक स्टोरहरूमा हुन्छ, र अनलाइन प्रभावहरूलाई अन- र अफलाइन रूपान्तरणहरूसँग जोड्ने क्षमताले नै हामीलाई यो बढ्दो खुद्रा मिडिया बजारमा अलग राख्छ," रेलेभानसीका वरिष्ठ एडअप्स विश्लेषक लुसियान लुजा भन्छिन्।
हाम्रो बजारमा यो एउटा महत्त्वपूर्ण वास्तविकता हो: धेरैजसो खुद्रा कारोबारहरू अझै पनि भौतिक स्टोरहरूमा हुन्छन्। रिटेल मिडियाको रणनीतिक भिन्नता यी दुई संसारहरू - डिजिटल र भौतिक - लाई जोड्ने क्षमतामा ठ्याक्कै निहित छ। ब्रान्ड र खुद्रा विक्रेताहरूले बुझ्नुपर्छ कि रिटेल मिडिया डिजिटलमा सीमित छैन, तर डिजिटल प्लेटफर्महरूबाट प्राप्त डेटा र व्यवहारिक अन्तर्दृष्टिहरूको एकीकरण मार्फत भौतिक सञ्चालनहरू बढाउँछ, जसले उपभोक्ता खरिद व्यवहारको गहिरो र अधिक व्यापक बुझाइलाई सक्षम बनाउँछ।
रिटेल मिडियामा लगानी ट्रेड मार्केटिङ कोषबाट आउँछ।
"वास्तवमा, खुद्रा मिडियाले परम्परागत व्यापारको दायराभन्दा बाहिर जान्छ। धेरै सक्रियताहरू साइट बाहिर हुन्छन् (प्रोग्रामेटिक मिडिया, सामाजिक सञ्जाल सक्रियता, CTV), खुद्रा वातावरण बाहिरका उपभोक्ताहरूसम्म पुग्छन्। ब्रान्डिङ, प्रदर्शन, मार्केटिङ, र मिडिया क्षेत्रहरूबाट बजेटहरू पनि समावेश गर्न आवश्यक छ, किनकि खुद्रा मिडियाले जागरूकता र रूपान्तरण दुवैमा परिणामहरू प्रदान गर्दछ। थप नवीन ब्रान्डहरूले विशेष गरी खुद्रा मिडियाको लागि नयाँ बजेटहरू सिर्जना गरिरहेका छन् र यस नयाँ दायरा भित्र वृद्धिशीलता र ब्रान्ड लिफ्ट मापन गरिरहेका छन्," RelevanC का डाटा संयोजक अमांडा पासोस बताउँछिन्।
धेरै वर्षदेखि, खुद्रा मिडियालाई विशेष रूपमा व्यापार मार्केटिङको विकासको रूपमा हेरिन्थ्यो। यद्यपि, आज खुद्रा मिडियाले प्रदान गर्ने पहुँच र नतिजाहरूको तुलनामा यो दृष्टिकोण पुरानो साबित हुँदै गइरहेको छ।
खुद्रा मिडियाले व्यापारभन्दा बाहिर जाने रणनीतिक र एकीकृत दृष्टिकोणको माग गर्दछ, जसले ब्रान्डिङ, प्रदर्शन मार्केटिङ, सञ्चार र मिडियाका क्षेत्रहरूबाट स्रोतहरू एकसाथ ल्याउँछ। प्रमुख विज्ञापनदाताहरूले पहिले नै महसुस गरिसकेका छन् कि समर्पित खुद्रा मिडिया बजेट जागरूकता, रूपान्तरण र ब्रान्ड सुदृढीकरणमा रणनीतिक लगानी हो, जसले यो अनुशासन वास्तवमा कति बहुआयामिक छ भनेर प्रदर्शन गर्दछ।
खुद्रा मिडिया भनेको केवल ट्राफिक र दृश्यता हो
"रिटेल मिडियाले दृश्यता मात्र बढाउँदैन तर महत्वपूर्ण क्षणमा उपभोक्ताहरूको खरिद निर्णयहरूलाई प्रत्यक्ष रूपमा प्रभाव पार्छ। खुद्रा प्लेटफर्महरूमा रणनीतिक रूपमा विज्ञापनहरू राखेर, ब्रान्डहरूले खरिद गर्ने सम्भावना बढी हुँदा उपभोक्ताहरूसम्म पुग्न सक्छन्, जसले गर्दा रूपान्तरण दरहरू उल्लेखनीय रूपमा बढ्छन्। यो रणनीतिले ब्रान्डहरूलाई बिक्री फनेलको हरेक चरणमा उपभोक्ताहरूसँग सम्पर्क गर्न अनुमति दिन्छ, जागरूकतादेखि अन्तिम खरिद निर्णयसम्म," रेलेभानसीका वरिष्ठ खाता प्रबन्धक ब्रुना सियोलेट्टीले भनिन्।
सत्य यो हो कि खुद्रा मिडिया केवल दृश्यता उपकरण मात्र होइन। यो एउटा रणनीति हो जुन सबैभन्दा महत्वपूर्ण क्षणमा उपभोक्ता निर्णयहरूलाई प्रत्यक्ष रूपमा प्रभाव पार्न सक्षम छ: खरिद।
रणनीतिक रूपमा विज्ञापनहरू राख्ने, सही सन्दर्भ र समयमा उपभोक्ताहरूसम्म पुग्ने, रूपान्तरणहरूमा गहिरो प्रभाव पार्छ। यसबाहेक, रिटेल मिडियाले ब्रान्ड जागरूकतादेखि अन्तिम खरिद निर्णयसम्म सम्पूर्ण बिक्री फनेलमा व्यापक कभरेज प्रदान गर्दछ, जसले यसलाई उपभोक्ता यात्राको हरेक चरणमा ठोस परिणामहरू सुनिश्चित गर्न एक शक्तिशाली उपकरण बनाउँछ।
खुद्रा मिडिया केवल तत्काल बिक्रीको लागि हो
"रिटेल मिडियाको रूपान्तरण क्षमता यसको सबैभन्दा ठूलो शक्ति मध्ये एक हो, तर यो रणनीतिलाई छोटो अवधिको बिक्रीमा मात्र सीमित गर्नु गल्ती हो। राम्रोसँग योजना बनाइएमा, रिटेल मिडियाले ब्रान्ड निर्माण, जागरूकता बढाउन र ग्राहक वफादारी बढाउन पनि योगदान पुर्याउँछ। यसले ब्रान्डहरूलाई खरिद निर्णयको अन्तिम चरणमा मात्र नभई ग्राहक यात्राभरि निरन्तर उपस्थिति कायम राख्न अनुमति दिन्छ," ब्राजिलमा रेलेभानसीकी उपाध्यक्ष क्यारोलिन मेयर बताउँछिन्।
यो मिथक सबैभन्दा सामान्य मध्ये एक हो - र जसले खुद्रा मिडियाको सम्भावनाको बारेमा ब्रान्डहरूको दृष्टिकोणलाई सीमित गर्दछ। वास्तवमा, खरिदको बिन्दुमा उपभोक्ताहरूलाई प्रभाव पार्ने यसको क्षमता निर्विवाद छ। यद्यपि, यो प्रभाव तत्काल बिक्रीभन्दा धेरै टाढा फैलिएको छ। डिजिटल र भौतिक खुद्रा वातावरण दुवैमा निरन्तर र सान्दर्भिक उपस्थिति कायम राखेर, ब्रान्डहरूले दिगो सम्बन्ध निर्माण गर्छन् र उपभोक्ताहरूको दिमागमा आफ्नो सम्झना बढाउँछन्।
राम्रोसँग प्रयोग गरिएको खुद्रा मिडियाले जागरूकता, विचार र वफादारी अभियानहरूलाई एकीकृत गर्दछ, एक पटकको बिक्रीलाई तीव्र पार्न र दीर्घकालीन ब्रान्ड वृद्धिलाई दिगो बनाउनको लागि एक रणनीतिक सम्पत्ति बन्छ। यो अभियान तर्कको विकास हो: पृथक कार्यहरूबाट सधैं सक्रिय उपस्थितिसम्म, सम्पूर्ण खरिद यात्राभरि किनमेल गर्ने व्यवहारसँग पङ्क्तिबद्ध।
खुद्रा मिडियाको वास्तविक सम्भावना
यी मिथकहरू, र हाम्रा विज्ञहरूद्वारा गरिएका तिनीहरूका सम्बन्धित खण्डनहरूले देखाउँछन् कि खुद्रा मिडिया धेरैले अझै पनि विश्वास गरेको भन्दा धेरै टाढा जान्छ। यो मोडालिटी केवल तत्काल परिणामहरूको लागि उपकरण, विशेष रूपमा डिजिटल रणनीति, वा ट्रेड मार्केटिङ भित्र अर्को लगानी लाइन मात्र होइन। यो, सबैभन्दा माथि, एक रणनीतिक अनुशासन हो जसले डिजिटल र भौतिकलाई एकताबद्ध गर्दछ, विभिन्न मार्केटिङ क्षेत्रहरूलाई एकीकृत गर्दछ, महत्वपूर्ण क्षणहरूमा खरिद निर्णयहरूलाई प्रभाव पार्छ, र दीर्घकालीन रूपमा दिगो परिणामहरू उत्पन्न गर्दछ।
यो परिवर्तनशील परिदृश्यमा सफलतापूर्वक नेभिगेट गर्न चाहने ब्रान्ड र खुद्रा विक्रेताहरूले यी सीमित धारणाहरूलाई पार गरेर खुद्रा मिडियाको वास्तविक सम्भावनालाई अँगाल्नु आवश्यक छ। त्यसपछि मात्र उनीहरूले आफ्ना ग्राहकहरू र उपभोक्ताहरूलाई व्यापक र सुसंगत अनुभवहरू प्रदान गर्दै ठोस र दिगो परिणामहरू सुनिश्चित गर्न सक्षम हुनेछन्।
