हालैका वर्षहरूमा धेरै सशुल्क मिडिया पेशेवरहरूले याद गरेको एउटा कुरा भनेको सशुल्क विज्ञापनको लागतमा निरन्तर वृद्धि भएको छ, चाहे त्यो गुगल विज्ञापन होस्, मेटा विज्ञापन होस्, टिकटक विज्ञापन होस्, आदि। यो विचार पछ्याउँदै, यस विषयको बारेमा केही प्रश्नहरू उठ्छन्: विज्ञापनको बढ्दो लागतको कारण के हो, र कहिलेसम्म तिनीहरू महँगो हुँदै जानेछन्?
यद्यपि यो कुनै जैविक वा नि:शुल्क स्रोत होइन, सशुल्क विज्ञापनमा लगानी गर्नाले कम्पनीहरूको लागि अत्यन्तै महत्त्वपूर्ण प्रतिफल ल्याउन सक्छ, किनकि यसले प्रकाशनहरूको पहुँच बढाउन अनुमति दिन्छ, जसले गर्दा ब्रान्डलाई फराकिलो दर्शकहरूमा पुग्न सक्षम बनाउँछ र प्रस्ताव गरिएका सेवाहरू वा उत्पादनहरूको लागि परिभाषित व्यक्तित्व अनुसार खण्डित रहन्छ। र यस कारणले गर्दा, बढ्दो मूल्यहरूको साथ पनि, लगानी जारी रहन्छ।
यद्यपि, समस्या यो हो कि हालैका वर्षहरूमा यस क्षेत्रमा मूल्यवृद्धिको स्पष्ट धारणा रहेको छ, जुन मुख्यतया महामारीले गर्दा भएको हो। आखिर, २०२० र २०२१ मा कोभिड-१९ को विश्वव्यापी फैलावटसँगै, धेरै प्रतिष्ठानहरूले आफ्नो ढोका बन्द गर्नुपरेको थियो। भौतिक बजारमा यो बलियो प्रभावको प्रतिक्रियामा, हामीले परिणामस्वरूप जनसंख्याद्वारा इन्टरनेट प्रयोगमा ठूलो वृद्धि देख्यौं, जसले धेरै मानिसहरूको जीवनमा दैनिक भाग लिन थाल्यो, जसको त्यतिबेलासम्म भर्चुअल स्पेससँग कुनै सम्पर्क वा रुचि थिएन।
यसको प्रमाणको रूपमा WHO को तथ्याङ्कले देखाउँछ कि २०१९ र २०२० को बीचमा इन्टरनेट पहुँच भएका घरपरिवारको संख्या ७१% बाट ८३% पुगेको छ, जुन लगभग ६ करोड १८ लाख जडान गरिएका घरहरू बराबर छ। यस परिदृश्यमा, भौतिक पसलहरू चाँडै पुन: खोल्न नसक्ने भएकाले, धेरै उद्यमीहरूको राम्रो विचार भनेको इन्टरनेट मार्फत बेच्न सुरु गर्नु थियो, जहाँ सबैले लामो समय बिताउनुपर्थ्यो।
यसबाहेक, सामाजिक अलगावको अवधिमा, धेरै पेशेवरहरू बेरोजगार भए र आर्थिक रूपमा आफूलाई सहयोग गर्ने तरिकाहरू खोज्नु पर्यो, जसले यस अवधिमा अर्को प्रमुख प्रवृत्ति पनि सुरु गर्यो: सूचना उत्पादनहरू। यी मध्ये, सशुल्क ट्राफिक व्यवस्थापनमा सामग्रीको लोकप्रियता उल्लेखनीय थियो।
त्यसकारण हामीले विश्लेषण गरिरहेको घटनाको लागि हामीसँग तीन आधारहरू थिए: रोजगारदाताहरू (महामारीको समयमा बन्द भएका पसलहरूबाट), जागिर समाप्त भएका पेशेवरहरू, र अन्तमा, बेरोजगार मानिसहरूलाई क्षेत्रमा साधारण काम सुरु गर्न आवश्यक ज्ञानको बिक्री - जसले अनलाइन स्टोरहरू र ट्राफिक प्रबन्धकहरू दुवैको अत्यधिक जनसंख्या निम्त्यायो। नतिजा? एउटै खण्डका धेरै स्टोरहरूले एउटै किवर्डहरू प्रयोग गरेर विज्ञापन प्लेटफर्महरूको लागि लिलामी प्रणालीमा प्रतिस्पर्धा गरिरहेका छन्।
समानान्तर विचारमा, उदाहरणका लागि, जब कुनै प्रकारको उत्पादनको माग उच्च हुन्छ र बजारमा स्टकको अभाव हुन्छ, के हुन्छ? मूल्य बढ्छ। र हालैका वर्षहरूमा त्यस्तै भएको छ। ती सबै स्टोरहरूमा ग्राहकहरूको अभाव थियो जसलाई आफ्नो ई-कमर्स व्यवसायलाई कसरी विशिष्ट बनाउने भनेर थाहा थिएन।
यो वृद्धिशील मूल्य आन्दोलनलाई विश्वभरका सम्पूर्ण बजारले दृढतापूर्वक पछ्यायो, जसले ब्राजिलियन टेबलमा रहेका लोकप्रिय खाद्य उत्पादनहरूको श्रृंखलालाई पनि असर गर्यो, जसरी ओ ग्लोबोको एक लेखमा देखाइएको छ, "जनवरी र फेब्रुअरीमा, घरमा खानाको मूल्य २.९५% ले बढ्यो, जुन IPCA को लागि १.२५% थियो। एल निनोले बालीलाई असर गर्यो। सिमी, चामल, आलु र गाजरको मूल्य २०२४ मा पहिले नै १०% भन्दा बढीले वृद्धि भइसकेको छ"।
अन्तर्राष्ट्रिय अर्थतन्त्रको सन्दर्भमा, हामीसँग "बेलायतको मुद्रास्फीति दर: मूल्यहरू कति छिटो बढिरहेका छन्?" अनुसन्धानमा साझा गरिएको तथ्याङ्क उदाहरणको रूपमा छ, जसले पत्ता लगायो कि, अक्टोबर २०२२ मा ११.१% मा पुगेपछि मुद्रास्फीति उल्लेखनीय रूपमा घटेको छ, जुन ४० वर्षमा उच्चतम दर हो, यसको अर्थ मूल्यहरू घटिरहेका छैनन् - केवल तिनीहरू कम तीव्र गतिमा बढिरहेका छन्। यी सबैले विज्ञापन मूल्यहरू मात्र बढिरहेका छैनन्, तर सम्पूर्ण लागत वक्र माथितिर छ भन्ने संकेत गर्दछ।
यस सामान्य सन्दर्भमा, सशुल्क अभियान मूल्यमा वृद्धिको कारण स्पष्ट हुन्छ, संक्षेपमा: विश्वव्यापी रूपमा मूल्यमा सामान्य वृद्धिको कारणले (पहिलो विश्वका देशहरूमा पनि); बिन्दुहरू छुट्याउन बिना एउटै स्थानमा विज्ञापनदाताहरूको अत्यधिक जनसंख्या; र ब्राजिलियन मुद्राको अवमूल्यन, जसले गर्दा स्थिति बिग्रन्छ। यसलाई ध्यानमा राख्दै, PCP र PPI (प्रति-क्लिक-भुक्तानी र प्रति-छाप भुक्तानी, क्रमशः) अभियान मूल्यहरूको प्रवृत्ति निरन्तर लागत वृद्धिको एक हो, वा कम्तिमा, बजारमा वर्षौंको अनुभव भएका भुक्तानी ट्राफिक क्षेत्रमा केही पेशेवरहरूले साझा गरेको विचार हो।
