Korte videoer vokser på Youtube, men TikTok fortsetter å dominere formatet

En analyse av 3,5 millioner videoer av TopicTree avslørte at 21.2% av Youtube-videoer rangert i hovedsøkeresultatene de siste seks månedene har mindre enn 30 sekunder Dataene reflekterer en trend med større etterspørsel fra brukere etter korte produksjoner på plattformen, etter opprettelsen av Youtube Shorts Til tross for dette opprettholder det sosiale nettverket fortsatt sterk representativitet i videoer med lang varighet (over 15 minutter); på den annen side har innhold på middels lengde, mellom to og åtte minutter, hatt en betydelig nedgang.

Selv om Youtube har vokst, fortsetter TikTok å dominere bransjen Den samme undersøkelsen viser at mer enn 55% av plattformvideoene klassifisert i søkeresultater de siste seks månedene er mindre enn 30 sekunder lange, nesten tredoblet Youtube Ifølge Fabio Goncalves, direktør for internasjonalt talent i Viral Nation og ekspert på influencer-markedsføringsmarkedet i mer enn ti år, er veksten av korte videoer, på alle plattformer, et direkte svar på endringer i digital forbrukeratferd.

“Folk har i økende grad akselererte rutiner, surfer gjennom flere plattformer og søker å konsumere innhold som er raskt, objektivt og som gir verdi umiddelbart. Shorts, i denne forstand, kom som en YouTube-strategi ikke bare for å beholde oppmerksomheten til brukerne, men også for å tiltrekke seg et yngre publikum, vant til dynamikken til TikTok. Det er en effektiv måte å øke oppdagelsen av skapere, innhold og til og med styrke trender innenfor den store plattformen, forklarer han.

Fabio påpeker også at det er viktig å forstå at Youtube fortsatt bærer en essens veldig knyttet til langt, mer dyptgående og ofte pedagogisk innhold Av denne grunn vil plattformen neppe overgå TikTok i denne typen innhold: Dette er fordi TikTok, i sin tur, ble født og konsolidert med et forslag helt fokusert på raskt forbruk og umiddelbar underholdning. TikTok-algoritmen ble fra begynnelsen antatt å levere en ekstremt personlig kurasjon, med en mye mer flytende forbruksdynamikk, som gjør at brukeren bruker timer på å rulle tidslinjen. Dette forklarer hvorfor YouTube, selv med fremgangen til Shorts, fortsatt ikke er i stand til å konkurrere direkte om emnet på samme nivå.

Til tross for at det er en gammel trend, etter fagpersonens mening, fortsetter forbruket av korte videoer å utvide seg, hovedsakelig fordi forbrukeratferd fortsetter å bli stadig mer fokusert på umiddelbarhet. Ifølge Goncalves må byråer som jobber med influencere være forberedt på ikke bare å tenke innhold, men også å tenke formater, det vil si veilede talenter om hvordan de kan tilpasse sine fortellinger, manus og kommunikasjonsstrategier for denne typen språk.

“Na Viral Nation, for eksempel, har vi posisjonert oss i noen år som et globalt byrå som ikke bare jobber kampanjer, men utvikler karrierer av skapere, og dette innebærer nødvendigvis å forstå multiplattformforbruk I dag har vi et robust team av data, teknologi og markedsintelligens som hjelper oss med å kartlegge trender, analysere hva som yter best i hvert format og støtte talentene våre i denne prosessen med konstant tilpasning. I tillegg investerer vi mye i opplæring av skapere, og tilbyr kreativ støtte, opplæring og innholdsinnsikt. Vi har til og med våre egne kunstig intelligens-produkter og proprietære verktøy som hjelper oss å forutse markedsbevegelser og bygge strategier som gir mening for begge for å gi mening om påvirkere.

METODIKK

Forskningen utført av TopicTree analyserte et univers på 3,5 millioner videoer publisert på TikTok og YouTube Databasen som ble brukt samler videoer som dukket opp blant de første 20 søkeresultatene for populære søkeord på plattformer de siste to årene Analysen fokuserte på kartlegging av ytelsesmønstre, som variasjoner i videovarighet, brukerengasjementatferd og hovedforskjellene i søkedynamikk og innholdslevering på hver plattform https://www.topictree.com/blog/youtube-vs-tiktok-learnings.