Sommeren varmes opp salget på markedsplasser; oppdag ‘kjære’-kategoriene’

O verão é um dos períodos mais estratégicos para o e-commerce brasileiro, especialmente nos marketplaces. Impulsionada pelas férias escolares e pelas altas temperaturas, a estação altera o comportamento do consumidor e direciona a demanda para produtos ligados a lazer, mobilidade, bem-estar e consumo imediato. 

For å gi deg en idé, ifølge en fersk undersøkelse fra NeoTrust Confi, viste brasiliansk e-handel en vekst på 13,3% denne sommeren. Blant varene som vokste i salg er stoler for svømmebassenger og strender (84.4%), termiske bokser og kjølere (74.1%), oppblåsbare båter (68%), parasoller (37.8%) og tilbehør til svømmebassenger og strender (36.2%).

“I løpet av sommeren endrer forbrukeren kjøpsprioriteringene sine. Han søker varer som gir praktisk, komfort og opplevelser, og markedsplasser er hovedkanalen for å møte denne etterspørselen raskt og praktisk, sier Rodrigo Garcia, administrerende direktør i Petina Soluções Digitaiis.

Kategorier som strandtøy, sportsutstyr, utendørsprodukter, turisme, bærbar elektronikk, kosmetikk og drikkevarer registrerer betydelig interesse og salg. Gjenstander som lette klær, bikinier, solbriller, blant andre får fremtredende plass i søk og konverteringer i løpet av de varmeste månedene av året. 

Selgere må lage tilbud for kategoriene ‘opp høyt’

For Garcia krever sesongmessig oppførsel ekstra oppmerksomhet fra selgere. “Butikken som forstår tidspunktet for sommeren og justerer produktmiksen sin, kommer frem i salg. I tillegg til å selge mer, er det viktig å være tilstede i de riktige kategoriene når forbrukeren er klar til å kjøpe”, fremhever han.

På markedsplasser forsterkes denne bevegelsen av den større synligheten til digitale vinduer og av søken fra forbrukere etter konkurransedyktige priser og rask levering. For butikkeiere representerer perioden en relevant mulighet for vekst, så lenge det er strategisk planlegging.

“Tematiske kampanjer, intelligent databruk og investeringer i media innenfor markedsplasser utgjør hele forskjellen i denne perioden. Sommeren er kort, så strategien må gjennomføres godt for å generere resultater”, forsterker Rodrigo.

Lyntilbud og effektiv logistikk

I tillegg kan investering i attraktive beskrivelser, bilder kontekstualisert med sesongens vær- og lyntilbud øke konverteringsratene betydelig. Smidige logistikkstrategier og oppmerksomhet fra kundeopplevelse blir også viktige forskjeller i en tid med større ordrevolum.

“ Forbrukeren er mer utsatt for impulskjøp om sommeren. De som kan kombinere god eksponering, konkurransedyktig pris og effektiv levering har store sjanser for å øke synligheten, styrke merkevaren og øke inntektene på markedsplasser, avslutter han.