Temu og Shein redefinerer tyrkisk e-handel etter regulatoriske endringer

E-handel landskapet i Tyrkia gjennomgår en betydelig transformasjon med delvis tilbaketrekking av kinesiske gigantene Temu og Shein, drevet av nye skattemessige og regulatoriske tiltak.Denne endringen lover å rebalansere konkurransen og dirigere en estimert omsetning på US$ 1,5 milliarder til innenlandske markedsplasser, selv om det er bekymringer om potensielle inflasjonseffekter.

Virkningen av uttak

Kinesiske plattformer Temu og Shein, kjent for sine aggressive prisstrategier og rask vekst, har dramatisk redusert sine grenseoverskridende operasjoner i Tyrkia Shein har midlertidig suspendert sitt salg i landet, mens Temu har avsluttet internasjonale leveranser, nå fokuserer kun på produkter fra lokale leverandører Denne beslutningen blir sett på som en “rebalansering av the” konkurransen av noen, men andre advarer om slutten av æra av lavpris shopping for mange forbrukere, spesielt de yngre og budsjett-bundet.

Seyhun Ozkara, medlem av e-handelsstyret til Turkish Chambers and Commodity Exchanges Union (TOBB), fremhevet de blandede konsekvensene.“Iportere av lavkostprodukter vil nå selge gjennom innenlandske plattformer. Noen prisøkninger er imidlertid sannsynlige som forsvinningen av direkte priskonkurranse skaper rom for høyere marginer, noe som kan ha inflasjonseffekter, forklarte han.

Detaljerte forskriftsendringer

Det nye regelverket som førte til denne endringen begynte å bli implementert 21. august 2024, med reduksjon av skattefritaket for individuelle kjøp fra utlandet fra 150 euro til 30 euro 27. desember 2024 ble fraktkostnader inkludert i denne grensen på 30 euro Til slutt, 7. januar 2026, avskaffet et dekret publisert i Offisiell Gazette fullstendig fritak for avgiftsfri shopping, med virkning fra 6. februar 2026.

Temus beslutning om å begrense salget til produkter fra lokale varehus kommer midt i økende gransking av grenseoverskridende e-handelsoperasjoner i Tyrkia. Den 21. januar gjennomførte den tyrkiske konkurransemyndigheten en inspeksjon på sitt kontor i Tyrkia. Tjenestemannen sa at handlingen var en del av en rutinemessig foreløpig gjennomgang og ikke utgjorde lanseringen av en formell etterforskning. Det var motstridende rapporter om beslagleggelse av digitalt utstyr under inspeksjonen, med Konkurransetilsynet som nektet konfiskering, mens en talsmann for Temu rapporterte at bærbare datamaskiner og datamaskiner ble tatt.

Markedsprognoser

Temus transaksjonsvolum i Tyrkia nådde 43 milliarder tyrkiske lira i 2024 og økte 40% til 60 milliarder lira i 2025 Med de nye restriksjonene forventes det at rundt US$ 1,5 milliarder i salg vil bli overført til selskaper som importerer og selger gjennom lokale plattformer, mens etterspørselen etter innenlandske alternativer også kan øke Bransjeobservatører antyder at kombinasjonen av høyere importkostnader og strengere håndhevelse kan føre til at andre utenlandske plattformer revurderer sine direkte-til-forbruker-forsendelser til Tyrkia.

kilder

• Temu, Shein retrett altert Tyrkisk e-handel markedet & HIrriyet Daily News.
• Kinesisk e-handelsplattform Temu stopper utenlandske bestillinger for Tyrkia og Turkish Minute.