Sosial handel og den andre trenden i ‘forvandler karnevalet til en strategisk dato for digital detaljhandel

Karneval er ikke lenger bare en dato for den kulturelle kalenderen for å konsolidere som en relevant sesong for brasiliansk handel. Ifølge Cielo do Varejo Expanded Index (ICVA) vokste sektorens inntekter 13.1% i karnevalsperioden 2025 sammenlignet med året før, og fremhevet den økonomiske vekten av datoen og dens direkte innvirkning på markedet, inkludert det digitale miljøet.

Drevet av trender i sosiale nettverk, kortvarige lanseringer og sterk visuell appell, kjøp i denne perioden følger en konsentrert logikk og rask beslutning Kategorier som kostymer, tilbehør og drinker rekord topper i etterspørselen, ledsaget av en økende søken etter elementer av bevisst forbruk, som biologisk nedbrytbart glitter.

En undersøkelse fra Sebrae påpeker at 73% av brasilianske forbrukere allerede har gjort kjøp påvirket av innhold på plattformer som Instagram, noe som forsterker rollen til sosial handel i beslutningstaking i svært visuelle sesongvinduer.

Denne atferden pålegger online management spesifikke utfordringer Ytelse innebærer evne til å justere sortiment, kommunikasjon og distribusjon nesten i sanntid, etter hva som får relevans i nettverk I denne sammenheng logistikken til last mile det får fremtredende plass, med modaliteter som f.eks Levering samme dag e Klikk og samle blir konkurranseforskjeller.

“Dette er en periode som avgjøres i dager, ikke måneder I motsetning til Black Friday er det ikke rom for lange kampanjer Merkene som presterer best er de som rekalibrerer sortimentet og investeringer i sanntidsmedier for å fange opp etterspørselstoppene, med logistikk forberedt på å følge hastigheten på stengingen av sales”, sier Alexandre Mendes, CMO Partner i Lope Digital Commerce.

I tillegg til strategien går kommunikasjon også gjennom justeringer.Språk tilpasset det kulturelle øyeblikket, mer dynamiske kampanjer og sterk tilstedeværelse i digitale kanaler bidrar til å beholde oppmerksomheten til et publikum som bestemmer om noen minutter, ofte direkte via mobil.

“O Carnaval viser hvor mye e-handel som er knyttet til nettkultur og atferd De som kan jobbe i denne dynamikken tar denne læringen resten av året, med mer smidighet, mindre inventar og mer effektive kampanjer”, avslutter Mendes.