Digital reklame overgår TV og konsoliderer ny kommunikasjonsmodell for 2026

Det brasilianske reklamemarkedet opplever et historisk vendepunkt. For første gang har investeringene i digitale medier overgått investeringene i åpen TV, og konsolidert internett som hovedmotoren for vekst og hovedperson i sektoren. Endringen reflekterer ikke bare en omfordeling av midler, men konsolideringen av en ny kommunikasjonsmodell styrt av data, teknologi og effektivitet.

For et ADSPLAY, et media hub spesialisert på integrerte løsninger, peker scenariet for 2026 på stadig mer målbare strategier I et fragmentert oppmerksomhetsmiljø slutter reklame å være bare et salgsverktøy for å bli en sentral del i konstruksjonen av image og innsetting av merkevarer i den populære fantasien.

Snuingen av tall

Strukturelle endringer bevises av de siste markedsdataene Cenp-midler 2024:

• Internett: Nådde R$ 10,46 milliarder i investeringer, som representerer 39,8% total reklamekake.
• TV åpen: Fikk med R$ 9,61 milliarder, legger til 36,5% av totalt.

Dette lederskapet forsterkes av undersøkelser av IAB Brasil i samarbeid med Kantar Ibope Media, som indikerer et totalt volum på R$ 37,9 milliarder drevet av digital annonsering i 2024, er veksten drevet av utvidelsen av nye nettformater og den fortsatte migreringen av investeringer fra tradisjonelle medier.

Kreativitet kombinert med data

Modningen av den digitale sektoren gjenspeiles også i kvaliteten og den kulturelle relevansen av kampanjene Fokuset har gått fra å være bare utstillingen til å bli den virkelige forbindelsen med publikum.

Et tydelig eksempel på denne bevegelsen var 2025-utgaven av Effie Awards Brasil, hovedutmerkelse for reklameeffektivitet. Saken “Pedigree Caramel: den nasjonale lidenskapen mutt nå has” stamtavle” kampanjen, fokusert på ansvarlig adopsjon, illustrerer hvordan moderne reklame bruker data for å generere massivt engasjement og konkret sosial innvirkning.

Oppmerksomhetsutfordringen

For eksperter krever fremtiden intelligens i styringen av forbrukerreisen Eduardo Sani, administrerende direktør i ADSPLAY, fremhever at tvisten om offentlig oppmerksomhet krever en mer sofistikert tilnærming.

“Forbrukeroppmerksomhet er stadig mer omstridt Merkene som skiller seg ut er de som er i stand til å forene relevans, personalisering og effektivitet gjennom hele reisen, ved hjelp av data og medieintelligens for å generere real”-påvirkning, sier Sani.

Med digital i hjertet av strategier, har merkevarer som kan tilpasse sine fortellinger med atferd, verdier og sosiale transformasjoner til publikum en tendens til å lede markedet i de kommende årene.