Influencers er i ferd med å bli uunnværlige for e-handel, ifølge forskning fra LinkTree

En gang kjent for å være en enkelt dag full av kampanjer, har Black Friday blitt en månedslang begivenhet, som dominerer detaljhandelskalenderen de siste årene. Men utover denne transformasjonen er et annet høydepunkt på datoen hovedpersonen til digitale påvirkere innen e-handel. Ifølge undersøkelsen 2024 Creator Commerce Report, fra Linktree, økte innholdsskaperne 150% pluss klikk på Black Friday og Cyber Monday sammenlignet med andre kalenderdager. 

Sephora, for eksempel, hadde en økning på 75% i klikk i løpet av oppgjøret 1.-11. november, delvis stimulert av innholdet skapt av influencere på sosiale nettverk som Tiktok og Instagram. LinkTree er ansvarlig for rapporten og er en plattform som lar deg samle flere lenker på ett sted, som brukes av flere skapere og e-handelsbutikker. I undersøkelsen ble data fra 1 562 brukere av plattformen samlet inn, med sikte på å oppdage hvordan skapere nærmer seg inntektsgenerering og innholdsskaping i det nåværende scenariet med sosiale medier. 

Denne økningen som er bevist i forskningen reflekterer en trend som er etablert i det digitale markedsføringspanoramaet, der merkevarer velger å investere mer og mer i influencere og mindre i tradisjonelle annonser, på grunn av det faktum at den første genererer bedre økonomiske resultater. I følge Fabio Gonçalves, direktør for internasjonalt talent i Viral Nation, er denne transformasjonen forklart på grunn av den direkte og emosjonelle forbindelsen til skaperne med publikum, noe som gjør dem grunnleggende i øyeblikk som Black Friday og Cyber Monday.

“ De markedsfører ikke bare produkter, men lager personlige kuratorer som resonerer med følgerne deres. Dette skaper en følelse av at det haster og selvtillit som driver klikk og konverteringer mye mer effektivt enn generiske kampanjer. Når en oppdretter anbefaler et produkt, ser publikum det som et forslag fra en pålitelig venn, ikke en enkel reklame. Et annet poeng som forklarer dette fenomenet er at merkevarene forstår mer og mer viktigheten av å velge riktig influencer for kampanjen din, det vil si å velge en oppdretter som snakker med selskapets målgruppe. På denne måten er annonsene bedre målrettet og segmentert til de som bør motta dem, i motsetning til det som skjer i tradisjonelle medier. I tillegg er det avgjørende å kunne klikke på lenkene i samme øyeblikk som annonsen, et faktum som skjer i Influence Marketing, for å øke effektiviteten til kampanjen, forklarer han.

Et annet poeng som fremheves av profesjonelle er at merkevarer bruker influencere til å lage svært segmenterte og eksklusive kampanjer, spesielt under Black Friday, som er øyeblikket forbrukerne leter etter den beste kostnads-nytten: “På denne måten fungerer disse skaperne som engasjementskatalysatorer, og fremhever kampanjer, fordeler og historier som Humanize tilbyr. Viral Nation, for eksempel, hjelper til med å strukturere disse partnerskapene strategisk, og kobler merkevarer med oppdrettere som har et publikum som allerede er disponert for å samhandle og konsumere, noe som øker resultater som 150% av økning i klikkene som er vist i rapporten.