Enestående forskning viser hvordan unge studenter bruker sosiale nettverk og velger merkevarer

Instagram er fortsatt det mest brukte sosiale nettverket, men det regjerer ikke alene.Sport, mote, skjønnhet og til og med finansielle tjenester merker er blant favoritteneDette er noen av funnene i en undersøkelse av universitetsstudenter fra tre regioner i Brasil, i alderen mellom 18 og 23 år.

Gjennomført av universitetsutøveren Cheers & har en applikasjon som brukes av 2 millioner studenter for å få tilgang til arrangementer og sosiale medier, forskningen skalerer vaner og forbruk av digitale medier blant disse ungdommene.

Undersøkelsen viser for eksempel at Instagram brukes daglig av 95% av respondentene Men TikTok er også i en fremtredende posisjon, med daglig bruk av 75% av unge mennesker, med en detalj: nettverket brukes ikke bare til underholdning, men også til å forme forbruk, atferd og innflytelse, ifølge studien.

YouTube opprettholder på sin side relevans for brukskulturen: det er den foretrukne plattformen for innhold med større dybde. Forskningen bemerker også at det sosiale nettverket X, gamle Twitter, til tross for opp- og nedturer, fortsatt finner sin plass i engasjerte nisjer.

MERKER OG INFLUENCER MARKETING

Deltakerne i Cheers-studien ble stilt følgende spørsmål: “Hvilke merker følger du på sosiale nettverk som representerer eller inspirerer deg?”. Det ble ikke gitt noe eksempel, og heller ikke signalisert noe segment, med sikte på å dukke opp de merkene som faktisk er i hodet til nye generasjoner.

Mangfoldet av merkevarer var hovedresultatetGigant og tradisjonelle, som Nike og Adidas, sportsutstyr, dukker opp i forkant.Men andre kategorier var også til stede i svarene.

En av disse kategoriene er skjønnhet og personlig pleie. I dette segmentet var de mest siterte Wepink, Grupo Boticario, Natura og Boca Rosa. I motehandelen skiller Stores Renner SA, Shein og Youcom seg ut, og overvinner betydelig spac“, som studien understreker. Innen underholdning leder Netflix.

Det er feil hvem som mener at ungdom ikke bryr seg om det økonomiske livet Så mye at et av merkene som huskes mest av publikum av forskningen, kommer nettopp fra finansielle tjenester: Nubank.

“O hva har disse merkene til felles Det er ikke bare produktet, men evnen til å levere kvalitet, innovasjon, autentisitet og fremfor alt en reell tilpasning til verdiene og ambisjonene til unge publikummere De søker merkevarer som representerer og inspirerer dem i det daglige, sier Cheers grunnlegger og administrerende direktør Gabriel Russo.