Rollen til den digitale influenceren: etikk og strategi transformerer karrierer og påvirker forbrukermarkedet

Å være en digital influencer går langt utover bare å fremme merkevarer. I dag har det blitt et yrke som krever en strategisk og etisk tilnærming for å oppnå suksess og effekt. 

Ifølge Alexandre Silva, koordinator for kurs av digitale influencere av Cruzeiro do Sul Virtual, riktig opplæring av en influencer kvalifiserer ikke bare den profesjonelle, men sikrer også dens effektivitet i å øke produkter og merkevarer, inkludert den egne.“A systematisert opplæring av en influencer bør være gjennomsyret av etiske spørsmål som definerer deres holdning og troverdighet. Fremme av merkevarer vil være en naturlig konsekvens av det pålitelige bildet som influenceren bygger i sin nisje og i samfunnet, sier han.  

For å starte en karriere som digital influencer, er det avgjørende første trinnet å tydelig definere målgruppen og dykke inn i emnet eller produktet du ønsker å fremme. “Å kjenne emnet eller produktet godt øker influencerens selvtillit og styrker deres forbindelse med publikum, og gir mer sikkerhet til de forensede tilhengerne, påpeker Silva.  

Virkningen av digitale påvirkere på samfunnet er betydelig og mangefasettert. De har evnen til å forme atferd og påvirke kjøpsbeslutninger til tusenvis, eller til og med millioner, av mennesker. Imidlertid kan innflytelse følge en positiv eller negativ vei. Derfor er det avgjørende at påvirkere er klar over hva de kommuniserer og hvilken innvirkning budskapene deres kan ha.  

Fremtiden til den digitale influencer-profesjonen ser lovende ut, men også kompleks på grunn av raske endringer i samfunnet og markedet. “Selv om veien fortsatt er lang og utfordrende, vil influencernes rolle fortsatt være relevant, spesielt i et forbrukerdrevet samfunn. De låner sitt image til ulike merkevarer, og utvider deres verdier ytterligere og har stor innflytelse, forklarer Silva.  

Reguleringen av profesjonen, selv om den ennå ikke er fullt etablert, blir sett på som en viktig milepæl for å gi større troverdighet til influencere.“regulering kan gi mer legitimitet til profesjonen, men uansett bør influencere alltid veilede sine handlinger av den siden etikken, bemerker eksperten.  

Tillit er den mest verdifulle ressursen for en influencer og råmaterialet i dette yrket er tilliten til tilhengerne. “Det er viktig at fagfolk vurderer konsekvensene av sine handlinger og budskap. Med en forsiktig holdning vil de kunne vokse og etablere viktige partnerskap, konsolidere sin innflytelse i det store markedet, avslutter Silva.