Instagram vil endre seg i 2026: 8 trender som bør redefinere innhold, annonser og salg

Året 2026 på Instagram vil være et vendepunkt, preget av en enestående strategisk dualitet På den ene siden fremveksten av kunstig intelligens, som vil redefinere reklame, forvandle markedsføreren fra en utfører av manuelle oppgaver til en strategisk veileder. På den andre, en kontinuerlig respons fra forbrukere og selve plattformalgoritmen, som kommer til å verdsette autentisitet, originalt innhold og menneskelige forbindelser som konkurranseforskjeller. 

Analysen av mLabs, den smarte administrasjonsplattformen for sosiale medier, beskriver de åtte beste trendene for 2026 som forventes å forme innhold, atferd, salg og innflytelse på plattformen.

1. Full automatisering i betalt trafikk

Instagram vil oppleve et brudd i betalt trafikk med Meta-planen for å fullstendig automatisere opprettelsen og leveringen av annonser innen utgangen av 2026 Logikken er å demokratisere tilgangen til reklame, spesielt for små og mellomstore bedrifter som ikke har spesialiserte team. “I denne nye konteksten slutter markedsføreren å være en eksekutør og begynner å fungere som en strategisk veileder. Dens verdi vil være å gi klare orienteringer, sikre merkevaresammenheng og justere kreativiteten generert av AI”, kommenterer Rafael Kisso, CMO og grunnlegger av mLabs.

2. Slutten på informasjonskapsler og fremveksten av førstepartsdata

Med avviklingen av tredjeparts informasjonskapsler og økningen av personvernbegrensninger, blir førstepartsdata gull“laget for digital markedsføring. Fordi de samles inn direkte fra publikum og med samtykke, sikrer de overholdelse av LGPD og blir grunnleggende for å mate automatiserte kampanjer til Meta, hvis ytelse vil avhenge av kvaliteten på disse dataene. Bevegelsen åpner rom for hyperpersonalisering i stor skala, og tillater mer nøyaktige målgrupper for remarketing og prospektering.

3.“Unshittification”: returen til autentisitet

Metning av AI-generert innhold øker etterspørselen etter ekte, ufullkomne og emosjonelle historier Jakten på enkelhet og menneskelighet styrker lo-fi-formater og reposisjonerer autentisitet som en konkurranseforskjell Det er balansen mellom automatisering og følelser som opprettholder samfunnsbygging. Denne returen til enkelhet, kalt “unshittification”, setter menneskeheten tilbake som en konkurransedyktig differensiator. Merker begynner å teste nye stemmer og stiler, og satser på ekte historier for å få relevans i det organiske. 

4. Domenet til video og langkort innhold

Spoler fortsetter som en prioritet for algoritmen, nå med en utvidet varighet på opptil 90 sekunder, og verdsetter oppbevaring. Utfordringen for merkevarer og skapere vil være å mestre mikrohistoriefortelling, fange brukeren på sekunder og utdype budskapet i sekvensen. Et kritisk poeng er at Instagram vil straffe republisert innhold, og privilegere originalproduksjoner. 

5. Karusell blir til fortellerverktøy

Utvidelsen av karusellen til 20 bilder eller videoer utdyper engasjementet og tillater fra lange opplæringsprogrammer til fulle utstillingsvinduer av produkter Karusellen var allerede et høyt engasjementsformat, da det oppmuntrer til lengden på oppholdet og interaksjon Økningen i bildegrensen er en direkte respons på konkurransen med TikTok, som tillater flere bilder og har vokst blant det unge publikummet.

“Denne funksjonaliteten gir muligheten til å skape en synergi av innhold: en viral Reels kan tjene som “iscA”, og lede publikum til en karusell i feeden som utdyper temaet og til slutt til et sprossalg, sier lederen.

6. Sosial SEO: å bli funnet betyr mer enn viralisering

Instagram konsoliderer seg som en søkemotor I dette scenariet blir det uunnværlig å bruke sosial SEO. For å få organisk rekkevidde i 2026, må merkevarer optimalisere navn, bio, bildetekster og hashtags med relevante søkeord, strukturere innholdet som skal oppdages. “Virualiseringslogikken viker for logikken til kvalifisert oppdagelse, og de som mestrer disse praksisene har en tendens til å konsolidere seg som en autoritet i den konsentrerte nisjen, påpeker Kiso.

7. Sosial handel utvikler seg utover liv

Sosial handel fortsetter å ekspandere globalt, selv i møte med Instagrams beslutning om å avslutte Live Shopping Meta fokuserer nå innsatsen på shoppingannonser og direkte utsjekking på plattformen, en mer skalerbar modell og tilpasset utviklingen av AI-automatisering. Ifølge eksperten, for merkevarer og skapere, er anbefalingen klar: “ikke å være avhengig av et enkelt format og fokusere på innhold som fører til utsjekking, kombinert med betalte trafikkkampanjer optimalisert for”-konvertering.

8. Influencer marketing 2.0 og integrerte tilknyttede selskaper

Influencer marketing fortsetter å ekspandere globalt og utvikler seg til en mer resultatorientert modell. Fokuset migrerer fra mega-influencere til mikro- og nanokreatorer, som tilbyr større engasjement og autentisitet, en avgjørende faktor for 2026-forbrukeren, som er mer avhengig av å følge anbefalinger for nærhet enn på kjendiser.

“Sammenslåingen av modeller lar merkevarer drive hele reisen fra oppdagelse til kjøp, ved å bruke skapere som tillitsvektorer og sporbare lenker som den forrevne ytelsesmotoren, avslutter Kiso.