Online mote fremskritt 11,26% i 2025, men teknologiske flaskehalser langsom lønnsomhet

Med 64% av forbrukere som handler på nettsteder, markedsplasser, applikasjoner og sosiale nettverk, leder online mote e-handel og opprettholder en bane av ekspansjon i Brasil Til tross for dette fremskrittet, står sektoren fortsatt overfor relevante flaskehalser i bruk av teknologi, noe som begrenser sin evne til å holde tritt med veksten i samme andel I 2025 avanserte online mote markedet 11,26%, men lønnsomheten til bedrifter utviklet seg ikke i samme tempo.

En diagnose av dette scenariet presenteres av bransjeeksperter rapporten Motetrender 2026, utført av Quality Digital, som påpeker hvordan digital modenhet fortsatt avslører strukturelle begrensninger i viktige bransjeaktører. “Det er ikke så mye problem i etterspørselen, men det er en effektivitetskrise in”-teknologi, sier Marcio Paith, Sales Engineering Manager hos Quality Digital.

Kvalitet Digital analyse viser at merkevarer har møtt avkastning nær 25%, en av de største flaskehalsene i segmentet.“Sektoren fortsetter å vokse, men med den minste margin Trafikk eksisterer, men konverterer ikke som det kunne Kassen fungerer teknisk, men volumet av avkastning korroderer det forlikete resultatet, advarer Paith.

En del av disse problemene kan forklares av den nye forbrukeren, for hvem mote er underholdning, innhold og innflytelse For denne brukeren er oppdagelsen av nyheter sterkt knyttet til sosiale nettverk, hvor det begynner, og ofte slutter, salgstrakten. “Kunden oppdager først i nettverk og kjøp hvor opplevelsen er mer fluid”, forklarer den utøvende.Analysen av Quality Digital viser at 98% av selskapene i sektoren har tilstedeværelse på Instagram; 64% på WhatsApp og 39% på TikTok.

Denne forbrukeren er også mer fornuftig og mindre tålmodig på kjøpstidspunktet, nettopp det øyeblikket da tvil og friksjon oppstår Ifølge analysen forblir kjøp av “roup online en emosjonell, visuell og subjektiv beslutning; men nå skjer det i et miljø mettet med”-alternativer.

Du kan ikke tilby alt til alle

Roberto Ave Faria, VP of Quality Digital, fremhever at merkevarer må håndtere sine teknologiske og effektivitetsflaskehalser, med bruk av ressurser som forbedrer hyperpersonalisering. “Du kan ikke tilby alt til alle, forsterker han.

Faria understreker viktigheten av å ta i bruk verktøy som intelligent søk, relevante filtre, kategorier av og til, stil eller intensjon. “Disse verktøyene har blitt avgjørende for å redusere friksjon og organisere valg.Når oppdagelsen mislykkes, går forbrukeren tapt i overskudd av alternativer.Når det fungerer, er det en fluidity”, sier han.

Mote har alltid vært visuell og i digital handel, denne funksjonen tar på seg en operativ funksjon. “Virtuelle leverandører, detaljerte måleark, tydelig informasjon om hvem som bærer stykket og i hvilken størrelse, visuelle sammenligninger mellom fargevariasjoner og selv funksjoner som favoritter og ønskeliste hver detalj på en produktside er en stor feilreduksjonsmekanisme, hevder han.

Lederen forklarer at disse elementene i noen tilfeller kan forlenge reisen. På den annen side gjør de valget mer selvsikkert, og det er dette som opprettholder marginen på mellomlang og lang sikt.

Faria uttaler at i dette scenariet med modenhet, press for effektivitet og stadig mer komplekse reiser, er forskjellen mellom voksende og opprettholdende vekst tydelig. “Integrering av strategi, data, teknologi og drift er ikke lenger en ambisjon og har blitt en nødvendighet for merkevarer som opererer innen mote-e-handel i den spanede skalaen.