Med konsolideringen av digital markedsføring som en sentral del i veksten av selskaper fra alle sektorer, får startups som spesialiserer seg på teknologiske løsninger for dette universet kjent som Martechs & OD mer og mer plass på radaren til investorer og venturekapitalfond. Fremveksten av disse løsningene har vært drevet av søket etter større effektivitet, tilpasning og intelligens i kommunikasjon med forbrukeren, spesielt i et scenario med hard konkurranse og svært segmentert forbruk.
Ifølge Grand View Research ble det globale markedet for markedsføringsteknologi estimert til 465,18 milliarder US$ i 2024, med vekstprognose med en årlig sammensatt hastighet på 19,9% fra 2025 til 2030.1 Brasil følger bevegelsen samme tempo.
Teknologi som driver for ytelse
Blant hovedattraksjonene til disse løsningene er muligheten til å integrere data fra ulike kilder - nettleseratferd, kjøpshistorikk, engasjement i sosiale nettverk - FOR å generere mer effektive kampanjer, med større avkastning på investeringen og mindre sløsing med annonsepenger. Bruken av kunstig intelligens har forbedret denne prosessen ytterligere, slik at plattformer kan lære av brukeratferd, justere handlinger i sanntid og levere personlige opplevelser med høy nøyaktighet.
For Marilucia Silva Pertile, oppstart mentor og medgründer av Start Vekst, selskaper som fortsatt behandler markedsføring som en isolert funksjon, løsrevet fra salgsstrategi, faller bak. “Martechs tilbyr nettopp denne koblingen: de transformerer data til praktiske beslutninger, reduserer ineffektivitet og lar dem skalere resultater med sin spanede intelligens, sier han.
Eksperten mener at fremskritt av markedsføringsteknologier har formet en ny generasjon av entreprenører og ledere som opererer basert på klare beregninger og totalt fokus på ytelse. “En profesjonalisering av området og søket etter plug-and-play-løsninger som enkelt integreres i eksisterende systemer (øke enda mer attraktiviteten til disse startups”, påpeker han.
Fra trakt til lojalitet
I tillegg til å fange leads og automatisere kampanjer, har Martechs innovert i lojalitets - og relasjonsstrategier Løsninger basert på kunstig intelligens brukes til å forutsi forbrukeratferd og tilby anbefalinger i sanntid Andre plattformer jobber med gamification, mikrosegmentering og dynamisk innhold, tilpasset profilen til hver bruker.
Startups som Leads2b har skilt seg ut ved å tilby en plattform for prospektering og ledelse av ledere som hjelper bedrifter med å øke salget Med løsninger som integrerer data og automatisering, lar martech kommersielle team optimalisere prosessene sine, identifisere forretningsmuligheter og ta mer selvsikker beslutninger, og direkte bidra til vekst av organisasjoner.
“Vi følger startups som startet med enkle automatiseringsløsninger og opererer i dag med robuste systemer, og integrerer finansielle, operasjonelle og markedsføringsdata for å ta beslutninger i sanntid Dette er den nye standarden for excellence”, poeng Marilucia.
Et økosystem i full modenhet
Start Growth, Venture Capital spesialisert i skalerbar virksomhet og B2B-teknologi, følger nøye denne bevegelsen Siden 2014 investerer selskapet i startups fokusert på ytelse og støtte “mao na mass”, ved å anvende sin egen forretningsstrukturerende metodikk.I sin portefølje er det startups som jobber med direkte løsninger for digital markedsføring, kommunikasjon og business intelligence.
Selv om markedsføringsområdet historisk sett har vært et av de siste som har blitt automatisert i bedrifter, har scenariet endret seg raskt de siste årene. Kombinasjonen av resultatpress, behov for forutsigbarhet og overflod av data har konsolidert Martechs som hovedpersoner i enhver vekststrategi.
“Vi tror at Martechs fortsatt har mye rom for innovasjon, spesielt i integrasjon med områder som salg, service og drift Utfordringen nå er å omforme data til praktiske beslutninger, og startups som kan gjøre dette med agility vil være i forkant”, avslutter Marilucia.
